Programmatic Direct

Programmatic direct to zautomatyzowany zakup zasobów reklamowych, które zostały zarezerwowane i wycenione z wyprzedzeniem pomiędzy konkretnym nabywcą a wydawcą, realizowany przez programatyczne kanały zamiast otwartego przetargu. Łączy pewność bezpośredniej transakcji z efektywnością zautomatyzowanego zarządzania i raportowania.

Jak to działa#

Istnieją dwa typowe warianty. W ramach umowy programmatic guaranteed nabywca zobowiązuje się do zakupu określonej liczby wyświetleń po stałej cenie, a wydawca rezerwuje ten zasób – bez licytacji, bez rywalizacji. W ramach umowy preferred deal nabywca uzyskuje pierwszeństwo w dostępie do zasobu po wynegocjowanej cenie, ale nie jest zobowiązany do zakupu każdego wyświetlenia. Oba scenariusze przebiegają przez DSP i serwer reklamowy wydawcy, więc kreacje, targetowanie i pomiar pozostają w tym samym zautomatyzowanym stosie technologicznym, co reszta programmatic advertising.

Dlaczego to ważne#

Programmatic direct znajduje się pomiędzy dwoma światami. Usuwa ręczną papierologię klasycznego direct buy, jednocześnie zapewniając nabywcom gwarantowany dostęp i premiumowe pozycje, których otwarte przetargi nie mogą obiecać. Często jest mylony z Private Marketplace (PMP), ale PMP nadal jest przetargiem (tylko na zaproszenie), podczas gdy programmatic guaranteed jest rezerwowany i nie podlega przetargowi.

Powiązane terminy: Programmatic Advertising, Direct Buy vs Programmatic, oraz Private Marketplace (PMP).