프로그래매틱 다이렉트

프로그래매틱 다이렉트는 특정 구매자와 퍼블리셔 간에 사전에 예약되고 가격이 책정된 광고 인벤토리를 오픈 경매 대신 프로그래매틱 방식으로 실행하는 자동 구매 방식입니다. 다이렉트 딜의 확실성과 자동화된 트래피킹 및 보고의 효율성을 결합합니다.

작동 방식#

두 가지 일반적인 유형이 있습니다. 프로그래매틱 보장(Programmatic Guaranteed) 딜에서는 구매자가 고정된 노출 수를 고정 가격에 약정하고 퍼블리셔가 해당 인벤토리를 예약하며, 입찰이나 경쟁이 없습니다. 프리퍼드 딜(Preferred Deal)에서는 구매자가 협상된 가격으로 인벤토리를 우선 확인할 수 있지만 모든 노출을 구매할 의무는 없습니다. 두 방식 모두 DSP와 퍼블리셔의 광고 서버를 통해 실행되므로, 크리에이티브, 타겟팅 및 측정이 구매자의 프로그래매틱 광고 스택의 나머지 부분과 동일한 자동화된 환경에서 이루어집니다.

중요성#

프로그래매틱 다이렉트는 두 세계 사이에 위치합니다. 기존 다이렉트 바이의 수동 문서 작업을 제거하면서도, 오픈 경매가 보장할 수 없는 프리미엄 배치에 대한 구매자의 확실한 접근을 제공합니다. 프라이빗 마켓플레이스(PMP)와 혼동되는 경우가 많지만, PMP는 여전히 경매(초대 전용)인 반면, 프로그래매틱 보장은 예약 기반이며 경매가 아닙니다.

관련 용어: 프로그래매틱 광고, 다이렉트 바이 vs 프로그래매틱, 프라이빗 마켓플레이스(PMP).