English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng ViệtProgrammatic Direct
Pembelian programmatic direct membeli inventaris iklan yang telah dipesan dengan harga tetap yang dinegosiasikan sebelumnya melalui alur kerja otomatis, bukan lelang terbuka.
Programmatic direct adalah pembelian otomatis inventaris iklan yang telah dipesan dan diberi harga di muka antara pembeli dan penerbit tertentu, yang dieksekusi melalui jalur programmatic alih-alih lelang terbuka. Ini menggabungkan kepastian dari kesepakatan langsung dengan efisiensi trafficking dan pelaporan otomatis.
Cara kerjanya#
Ada dua jenis yang umum. Dalam kesepakatan programmatic guaranteed, pembeli berkomitmen pada volume tayangan tetap dengan harga tetap, dan penerbit menyediakan inventaris tersebut, tanpa penawaran, tanpa persaingan. Dalam kesepakatan preferred deal, pembeli mendapat kesempatan pertama melihat inventaris dengan harga yang dinegosiasikan tetapi tidak diwajibkan untuk membeli setiap tayangan. Keduanya berjalan melalui DSP dan server iklan penerbit, sehingga materi iklan, penargetan, dan pengukuran tetap berada dalam tumpukan otomatis yang sama seperti programmatic advertising lainnya milik pembeli.
Mengapa ini penting#
Programmatic direct berada di antara dua dunia. Ini menghilangkan dokumen manual dari direct buy klasik sambil memberikan akses terjamin dan penempatan premium yang tidak bisa dijanjikan oleh lelang terbuka. Ini sering disamakan dengan Private Marketplace (PMP), tetapi PMP tetaplah lelang (hanya undangan), sedangkan programmatic guaranteed bersifat reservasi dan non-lelang.
Istilah terkait: Programmatic Advertising, Direct Buy vs Programmatic, dan Private Marketplace (PMP).
