컨텍스추얼 타겟팅

컨텍스추얼 타겟팅은 사용자가 보고 있는 페이지의 콘텐츠를 기반으로 광고를 게재하는 방법으로, 사용자가 누구인지 또는 이전에 무엇을 했는지에 기반하지 않습니다. 마라톤 훈련에 관한 기사 옆에 러닝화 광고가 나타나는 이유는 페이지 주제가 광고와 일치하기 때문이지, 플랫폼이 특정 사용자를 추적했기 때문이 아닙니다.

작동 방식#

광고 시스템은 페이지의 텍스트, 키워드 및 카테고리를 스캔한 후, 광고주의 타겟팅 규칙과 매칭하여 실시간으로 가장 관련성 높은 광고를 게재합니다. 타겟팅은 키워드 기반(페이지 내 특정 단어) 또는 카테고리 기반(금융, 여행 등 광범위한 주제)일 수 있습니다. 개인 프로필이나 사이트 간 추적이 필요하지 않으며, 이것이 행동 타겟팅이나 오디언스 타겟팅과의 주요 차이점입니다.

컨텍스추얼 타겟팅은 서드파티 쿠키가 사라지고 개인정보 보호 규제가 강화됨에 따라 그 어느 때보다 중요해지고 있습니다. 페이지 자체에만 의존하기 때문에 동의 및 추적 부담의 상당 부분을 피하면서도 관련성을 제공할 수 있습니다. 또한 광고주가 콘텐츠 카테고리 전체를 포함하거나 제외할 수 있으므로 자연스러운 브랜드 안전성 제어 기능도 제공합니다.

네이티브 형식은 본질적으로 컨텍스추얼합니다: 퍼블리셔 사이트의 추천 위젯은 주변 기사와 일치하는 콘텐츠를 표시하는데, 이는 네이티브 광고가 자연스럽게 어우러지는 이유 중 하나입니다. 컨텍스추얼 타겟팅은 종종 지역 타겟팅과 함께 사용되어 장소와 페이지의 정밀도를 높이며, 퍼스트파티 데이터와 결합하여 서드파티 쿠키 없이도 관련성을 높이는 데 점점 더 많이 사용됩니다.

관련 용어: 퍼스트파티 데이터, MGID, 지역 타겟팅.