MSN 네이티브 광고: Microsoft Audience Network 피드 광고주를 위한 가이드 (2026)

Google에서 "MSN native ads"를 검색하면 일반적인 Microsoft Advertising 튜토리얼이 쏟아집니다. 검색 캠페인 설정 방법, Google Ads에서 가져오는 방법, 입찰 작동 방식 등입니다. 하지만 실제로 MSN 피드에 무엇이 표시되는지, 누가 구매하는지, 수요가 어떻게 도달하는지에 대해서는 거의 알려주지 않습니다. 이러한 격차는 이상합니다. 당사 측정에 따르면 Microsoft Audience Network는 현재 오픈 웹에서 가장 큰 단일 신규 네이티브 크리에이티브 소스이기 때문입니다. OpenAdLibrary 인덱스에서 지난 30일 동안 처음 발견된 257,553개의 신규 크리에이티브(2026년 7월 기준) — 같은 기간 Taboola(167,524) 및 Outbrain(91,341)보다 많고, 당사가 네트워크에 귀속하는 모든 신규 네이티브 볼륨의 약 41%를 차지합니다.

이 가이드는 인벤토리 자체를 다룹니다. Microsoft Audience Network 네이티브 광고가 나타나는 위치, 수요가 재판매되고 래핑되는 방식, 광고주, 그리고 라이브 포착 광고를 통해 피드를 조사하는 방법 — 어떤 광고 플랫폼 대시보드도 보여주지 않을 내용입니다.

"MSN 네이티브 광고"의 실제 의미#

MSN 네이티브 광고는 Microsoft Audience Network(이전 Microsoft Audience Ads 프로그램)를 통해 Microsoft 소유 피드 표면(MSN.com / Microsoft Start 콘텐츠 피드, Edge 브라우저의 새 탭 페이지, Outlook의 받은편지함 배치)에 게재되는 스폰서 콘텐츠 카드입니다. 주변의 편집 카드(이미지, 헤드라인, 소스 레이블)처럼 보이며, Microsoft Advertising을 통해 구매하거나 SSP 래퍼 및 타사 네이티브 네트워크의 재판매 수요를 통해 도착합니다.

이 인벤토리를 Taboola 또는 Outbrain 위젯과 다르게 만드는 세 가지 요소:

1. 자체 소유 및 운영 우선. Taboola와 Outbrain은 다른 게시자의 페이지에 있습니다. Microsoft Audience Network의 핵심 표면은 Microsoft 자체 속성으로, 수억 개의 Edge 설치에서 새 탭 환경으로 제공되고 Windows의 기본 뉴스 앱으로 제공되는 MSN/Microsoft Start 덕분에 막대한 기본 배포가 가능합니다.
2. 광고 로드가 깊게 혼합됨. MSN 피드에서 스폰서 카드는 라이선스 뉴스의 무한 스크롤 리버 안에 있습니다. 기사 하단의 레이블이 있는 "Around the Web" 첨부 상자보다 네이티브 혼합이 더 강합니다. 이 카드 자체가 피드입니다.
3. 수요가 계층화됨. MSN 슬롯에 렌더링되는 것은 직접 Microsoft Advertising 수요만이 아닙니다. 많은 부분이 재판매되어 도착합니다. 이에 대해서는 아래에서 자세히 설명합니다. 다른 사람들은 문서화하지 않는 부분입니다.

형식 자체가 처음이라면 완전한 네이티브 광고 가이드부터 시작하세요. 이 페이지는 피드 네이티브 배치가 무엇인지 알고 있다고 가정하고 Microsoft 특정 메커니즘으로 바로 들어갑니다.

광고 게재 위치: MSN.com, Edge 새 탭, Outlook#

Microsoft Audience Network의 네이티브 배치는 세 가지 표면에 집중됩니다.

• MSN.com / Microsoft Start. 주요 콘텐츠 피드 — 홈페이지 리버, 기사 중간 피드 슬롯, 기사 끝 추천 모듈. 이것이 우리가 캡처하는 대부분의 볼륨이 나오는 곳이며, 고전적인 콘텐츠 추천 피드처럼 동작합니다. 카드 기반 크리에이티브, 호기심 및 혜택 헤드라인, 영어권 지역에서 시니어 데모 타겟팅이 많습니다.
• Edge 새 탭 페이지. Edge의 모든 새 탭은 기본적으로 Microsoft Start 피드로 설정되므로, 브라우저에서 가장 습관적인 행동 하나로 광고 노출이 생성됩니다. 여기 광고주는 사실상 의도가 형성되기 전의 순간을 구매하는 것입니다.
• Outlook. 무료 Outlook.com 받은편지함의 네이티브 배치는 메시지 같은 단위와 피드 카드로 렌더링됩니다. 동일한 수요 파이프, 다른 맥락.

Microsoft는 또한 Audience Network 수요를 타사 게시자 파트너에게 확장하지만, 우리가 관찰하는 것은 자체 소유 표면이 지배적입니다. 이것이 우리가 추적하는 다른 피드와 어떻게 비교되는지 알아보려면 최고의 네이티브 광고 네트워크 순위를 참조하세요.

MSN 네이티브 피드의 규모는? (라이브 캡처 데이터)#

OpenAdLibrary는 스크린샷이나 브라우저 확장이 아닌 API를 통해 직접 MSN 피드를 캡처하므로, 이 인벤토리에 대한 다른 곳에서는 존재하지 않는 숫자를 제공할 수 있습니다. 2026년 7월 기준:

• Microsoft Audience Network는 당사의 #1 신규 소스: 지난 30일 동안 처음 발견된 257,553개의 크리에이티브로, 인덱스의 모든 네트워크에서 약 629,000개의 신규 크리에이티브 중 하나입니다.
• 이는 같은 기간 Taboola의 신규 볼륨(167,524)의 약 1.5배, Outbrain(91,341)의 약 2.8배입니다.
• 크리에이티브 회전율이 엄청납니다. MSN 크리에이티브 중 오래 지속되는 것은 거의 없지만, 그 중에서도 금융 및 보험 제안이 불균형적으로 많습니다(아래 참조). 전체 인덱스에서 장수는 가장 깨끗한 승자 신호이며, MSN도 예외는 아닙니다.

항상 숫자와 함께 게시하는 한 가지 주의사항: 신규 크리에이티브 수는 지출이 아닌 크리에이티브 생산을 측정합니다. 광고주가 크리에이티브를 적극적으로 교체하는 네트워크는 몇 개의 크리에이티브가 영원히 실행되는 네트워크보다 이 지표에서 더 크게 보입니다. 그 주의사항에도 불구하고 규모 격차는 무시하기 어렵습니다. 그리고 이 키워드의 SERP가 여전히 검색 캠페인 튜토리얼로 가득 찬 이유가 여기에 있습니다.

수요가 재판매되는 방식: msft-ssp, adnxs 및 래퍼 체인#

피드 자체를 캡처해야만 알 수 있는 부분입니다. MSN 네이티브 슬롯의 많은 부분이 직접 Microsoft Advertising 구매로 채워지지 않습니다. Microsoft의 SSP 계층을 통해 라우팅되는 재판매 수요로 채워지며, 클릭 URL에서 이를 확인할 수 있습니다.

캡처된 MSN 크리에이티브의 클릭 체인을 풀면 반복되는 패턴은 adnxs.com 클릭 인코딩 리디렉션 주변의 msft-ssp 래퍼입니다. adnxs는 Microsoft가 2022년에 인수한 광고 교환 Xandr의 도메인입니다. 쉽게 말해: 슬롯은 Microsoft의 교환 파이프라인을 통해 경매되며, 승리 수요는 종종 타사 구매자 또는 Microsoft 인벤토리로 재판매하는 다른 네이티브 네트워크에서 발생합니다. 신규 30일 데이터에서 우리는 1,408개의 크리에이티브를 Xandr에, 6,035개를 MediaGo(Baidu의 국제 DSP, Microsoft 피드 인벤토리의 주요 구매자)에 별도로 귀속합니다. 이 수요는 Microsoft Advertising 고객이 직접 구매하는 동일한 피드 내에서 렌더링됩니다.

실제로 이러한 계층화는 광고주와 분석가에게 세 가지를 의미합니다.

1. Microsoft Advertising 구매자 외에도 더 많은 사람과 경쟁합니다. 경매에는 교환 수요가 포함되므로, 검색 중심 가이드의 벤치마크 CPC는 피드의 실제 경쟁을 과소평가합니다.
2. 기본적으로 어트리뷰션이 지저분합니다. 카드의 표시 "소스"는 거의 알려주지 않습니다. 트래커 체인(크리에이티브와 실제 랜딩 페이지 사이의 리디렉션 홉)을 풀어야 실제 광고주를 식별할 수 있습니다. 이것이 바로 광고 뒤에 있는 광고 네트워크 식별 방법에서 설명하는 기술이며, 당사의 캡처 파이프라인은 모든 크리에이티브에 대해 자동으로 수행합니다.
3. 동일한 제안이 여러 문을 통해 MSN에 도달할 수 있습니다. 우리는 동일한 광고주의 크리에이티브가 직접 Audience Network 수요와 재판매 경로를 통해 도착하는 것을 정기적으로 관찰합니다. 경쟁 분석을 수행하는 경우 네트워크 레이블이 아닌 광고주별로 중복 제거하는 것이 중요합니다. 네이티브 광고 공급망 설명에서 이러한 체인이 왜 길어졌는지 설명합니다.

MSN 네이티브에 누가 광고하나요?#

Microsoft Audience Network에서 관찰되는 지속적인 광고주는 금융, 보험 및 시니어 대상 리드 제너레이션에 크게 치우쳐 있으며, 게임 브랜드 캠페인이 포함됩니다. 증거: 전체 인덱스에서 가장 오래 실행된 10개의 크리에이티브(모두 약 31일 전에 처음 발견됨, 관찰 창의 가장자리) 중 6개가 Microsoft Audience Network에서 실행되었으며, 대부분은 금융 또는 보험 제안입니다.

• greensprout.com — "12 Things To Cut When Living On Retirement" (금융, 31일째 계속)
• Seniors Choice — "Seniors Aged 50-80 Can Apply For This Benefit" (보험, 31일)
• US Auto Insurance Now — "Notice for cars used less than 30 miles/day" (보험, 31일)
• Fisher Investments — "If you're looking to determine when you can stop working, start with this guide." (31일)
• Regus.com — "Discover Your Ideal Workspace" (31일)
• NetEase Games — "Join me in the quaint Song of Liangzhou." (엔터테인먼트, 31일)

이러한 구성은 피드가 무엇을 보상하는지 알려줍니다. MSN/Start 오디언스는 1계층 영어권 지역의 노령 데스크톱 사용자에 과도하게 집중되어 있습니다. 금융 및 보험 리드젠 광고주가 프리미엄 CPC를 지불하고 도달하려는 정확한 데모입니다. 금융 네이티브 광고: 라이브 예시 및 앵글에서 네트워크 전반에 걸쳐 문서화하는 패턴과 동일하며, 여기서 더 집중되어 있습니다.

크리에이티브 스타일은 교과서적인 피드 네이티브입니다. 혜택 자격 헤드라인("Can Apply For This Benefit"), 조용한 긴박감("Notice for cars used less than…"), 리스트 기사 약속("12 Things To Cut…"). 이 피드용으로 글을 작성하는 경우, 네이티브 광고 헤드라인 패턴 분석이 거의 그대로 적용됩니다.

인벤토리 구매: 캠페인이 피드에 도달하는 방법#

수요 측면에 있다면 이러한 배치에 접근할 수 있는 세 가지 문이 있습니다.

• Microsoft Advertising 오디언스 캠페인. 직접 경로: Microsoft Advertising 콘솔에서 설정된 이미지 기반 오디언스 광고 캠페인(또는 검색 캠페인에서 자동 확장, 의도하지 않게 많은 검색 광고주가 피드에 들어오는 방식). Microsoft의 자사 오디언스 신호(검색 기록, B2B용 LinkedIn 프로필 차원, Microsoft 속성 전체의 브라우징 행동)를 얻을 수 있으며, 이는 Taboola와 Outbrain이 따라올 수 없는 진정으로 차별화된 타겟팅입니다.
• Xandr를 통한 프로그래매틱. 교환 구매자는 Microsoft의 SSP 계층을 통해 동일한 슬롯에 도달합니다. 이것이 클릭 체인에서 보는 adnxs 경로입니다. 구매가 이미 DSP 중심인 경우 유용하지만, 직접 경로의 네이티브 형식 및 오디언스 신호 이점 중 일부를 잃게 됩니다.
• 타사 네이티브 DSP. MediaGo와 같은 네트워크는 자체 인벤토리 번들의 일부로 Microsoft 피드 도달을 재판매합니다. 한 홉 더 떨어져 있지만, Microsoft Advertising의 계정 수준 마찰이 요인인 제휴 마케팅 스타일 구매에 실용적인 경로가 될 수 있습니다.

크리에이티브 메커니즘은 표준 피드 네이티브입니다. 가로 이미지, 약 25-70자의 헤드라인, 브랜드/소스 레이블. 다른 곳에서 생존하는 크리에이티브에 대한 캡처 데이터의 모든 내용이 여기에 적용됩니다. 혜택 자격 프레이밍, 리스트 기사 숫자, 조용한 구체성 — 한 가지 MSN 특화 참고 사항: 피드의 편집 맥락은 뉴스이므로, 서비스 저널리즘 스타일("12 Things To Cut When Living On Retirement")의 크리에이티브가 제품 사진보다 더 잘 혼합됩니다. 디자이너에게 브리핑하기 전에 위의 장기 실행 크리에이티브를 연구하세요.

MSN 네이티브 광고 조사 방법 (추측 없이)#

Microsoft는 Audience Network 네이티브 인벤토리에 대한 광고 라이브러리를 게시하지 않습니다. Google Ads 투명성 센터에는 여기 아무것도 표시되지 않으며, Meta의 광고 라이브러리도 당연히 표시되지 않습니다. 이 피드는 투명성 사각지대입니다. 실용적인 옵션:

1. 수동 관찰. 대상 지역에서 Microsoft Start 또는 새 Edge 탭을 열고 스크롤하고 스크린샷을 찍습니다. 무료이지만 개인화된 한 조각만 볼 수 있고 검색할 수 없으며 기록이 없습니다. 거주 IP와 지역이 매우 중요합니다. 시드니에서 보는 피드는 시카고의 피드와 다릅니다.
2. 전통적인 스파이 도구. 대부분의 기존 네이티브 광고 스파이 도구는 Taboola, Outbrain 및 MGID에 초점을 맞춥니다. MSN/Microsoft Audience Network 커버리지는 드물거나 존재하지 않습니다. 이것이 이 주제의 SERP가 실제 데이터로 비어 있는 이유입니다.
3. OpenAdLibrary. 우리는 데스크톱, Android 및 iOS 프로필에서 직접 API를 통해 MSN 네이티브 피드를 지속적으로 캡처하고, msft-ssp/adnxs 클릭 체인을 풀어 실제 광고주를 식별하며, 랜딩 페이지를 추적하고, 모든 크리에이티브에 대한 최초/최종 발견 기록을 유지합니다. 인덱스를 Microsoft Audience Network로 필터링하고, 장수별로 정렬하고, 모든 광고주의 전체 크리에이티브 세트를 검사할 수 있습니다. 네이티브 광고 스파이 도구 페이지에서 시작하거나 라이브러리를 무료로 탐색하세요. 무료 티어는 카드가 필요하지 않습니다.

합리적인 연구 워크플로: Microsoft Audience Network로 필터 → 대상 수직 → 실행 일수별 정렬 → 상위 크리에이티브 열기 및 추적된 랜딩 페이지 방문. 10분이면 이 피드에서 효과적인 것에 대해 Microsoft Advertising 튜토리얼보다 더 많은 것을 알 수 있습니다.

MSN 네이티브 vs. Taboola 및 Outbrain: 미디어 플랜에서의 위치#

Microsoft 피드가 네이티브 믹스에 포함되어야 할까요? 2026년 7월 기준 데이터 기반 답변:

• 규모: 예. 우리가 추적하는 가장 큰 신규 크리에이티브 소스이며, 오디언스는 수억 명의 기본 새 탭 노출로 측정됩니다.
• 오디언스: 노령, 데스크톱 중심, 1계층. 금융, 보험, 홈 서비스, 청력/건강 리드젠에 이상적 — 장기 실행 크리에이티브가 이미 피드를 지배하는 수직군. 젊은 층을 겨냥한 이커머스에는 약합니다.
• 경쟁: 계층화된 수요(직접 + Xandr + MediaGo 및 기타 리셀러)는 다른 곳에서 읽을 "저평가된 숨은 보석" 프레이밍보다 경매가 더 바쁩니다. Taboola와 직접 비교할 때 여전히 저렴할 수 있지만, 속설을 신뢰하기보다는 수직별로 검증하세요. Taboola가 가치 있는지에서 권장하는 동일한 규율입니다.
• 투명성: 공식적으로는 최악, 캡처를 통해서는 최고. 공식 라이브러리가 없기 때문에 여기서의 경쟁 연구는 진정한 우위입니다. 대부분의 경쟁사는 이 피드를 체계적으로 본 적이 없습니다.

금융, 보험 또는 시니어 데모 제안을 운영하고 Taboola와 Outbrain에서 포화 상태라면, Microsoft Audience Network는 명백한 세 번째 피드입니다. 그리고 현재로서는 가장 덜 주목받는 대형 피드입니다. 그 조합은 보통 오래가지 않습니다.

MSN 피드를 직접 조사하세요#

이 가이드의 모든 내용은 검사할 수 있는 라이브 캡처 크리에이티브에서 비롯되었습니다. 지난 30일 동안 257,553개의 신규 Microsoft Audience Network 크리에이티브, 실제 광고주로 풀린 클릭 체인, 추적된 랜딩 페이지, 크리에이티브별 추적된 장수. OpenAdLibrary에서 무료로 시작하고 인덱스를 Microsoft Audience Network로 필터링하세요. 카드가 필요하지 않습니다. 또는 먼저 네이티브 광고 스파이 도구 개요를 살펴보세요. 당사가 추적하는 46개 모든 네트워크의 거시적 그림은 네이티브 광고 통계 2026을 참조하세요.