탑 네이티브 광고주: Taboola, Outbrain & MGID의 네트워크 점유율 분석

"현재 Taboola에서 가장 큰 광고주는 누구인가?"는 퍼포먼스 마케팅에서 가장 많이 검색되는 질문 중 하나이지만, 거의 모든 게시된 답변은 추측에 불과합니다. 찾을 수 있는 목록은 벤더의 고객 로고, 1년 된 사례 연구, 또는 한 사이트의 한 게재위치를 긁은 것뿐입니다. 어떤 것도 이번 주에 어떤 네트워크에서, 어떤 국가에서 실제로 활성 상태인지 알려주지 않습니다.

이 연구는 다른 접근법을 취합니다. 네트워크에 큰 지출자 목록을 묻는 대신, 광고 자체에서 답을 재구성합니다. 캡처된 모든 네이티브 크리에이티브는 실제 광고주, 이를 게재한 네이티브 광고 네트워크, 그리고 속한 업종으로 분류됩니다. 각 광고주가 얼마나 널리, 그리고 얼마나 오래 실행되는지 순위를 매기면, 마케팅 자료가 아닌 데이터에서 리더보드가 나옵니다.

아래 수치는 2026년 6월 기준 OpenAdLibrary 인덱스에서 가져온 것입니다: 589,036개 크리에이티브, 25,933개 개별 광고주, 926,259개 랜딩 페이지 캡처, 42개 네트워크에 걸친 5,424,757개 개별 광고 관찰. 이것이 원자료입니다. 이를 검증 가능한 순위로 전환하는 방법은 다음과 같습니다.

'탑 네이티브 광고주'의 실제 의미#

탑 네이티브 광고주란 특정 네트워크에서 지속적인 기간 동안 가장 많은 게재위치, 퍼블리셔 도메인, 크리에이티브 변형에 걸쳐 크리에이티브가 나타나는 광고주를 말합니다. 이는 지출에 대한 공개적이고 게재 기반의 대리 지표입니다. 실제 지출 수치는 각 네트워크의 비공개 결제 시스템에 있기 때문입니다. 이러한 방식으로 네트워크별로 광고주 순위를 매기면, 작년에 사례 연구를 구매한 사람이 아니라 오늘 유통을 지배하는 사람을 알 수 있습니다.

이 구분이 중요한 이유는 세 개의 주요 콘텐츠 추천 네트워크가 서로 다른 경제처럼 행동하기 때문입니다. 각 네트워크에 대해 보유한 원시 크리에이티브 수에서 확인할 수 있습니다.

• **Taboola**는 인덱스에서 가장 큰 영향력을 보유합니다: 157,727개 캡처 크리에이티브. 또한 퍼블리셔 지급액 기준으로 가장 큰 네트워크로, 2025년에 퍼블리셔와 OEM에 15억 달러 이상을 지급할 것으로 예상되며, NBC News 및 Yahoo와 같은 프리미엄 사이트에서 약 6억 일일 사용자에게 도달합니다. 2025년에는 Realize를 출시하여 기존 네이티브를 넘어 더 넓은 퍼포먼스 인벤토리로 확장했습니다. 그 구성은 무거운 다이렉트 리스폰스 쪽으로 치우쳐 있으며, 주류 브랜드 및 전자상거래 수요 층이 점차 성장하고 있습니다.
• **Outbrain**은 인덱스에서 84,252개 크리에이티브를 보유합니다. Altice로부터 비디오 및 CTV 플랫폼 Teads를 인수(약 10억 달러 규모, 2025년 초 완료)했으며, 합병된 사업은 현재 Teads 브랜드로 공개 운영 중입니다. 이 합병은 퍼포먼스 네이티브 엔진에 무거운 비디오 및 브랜딩 카탈로그를 추가했으므로, 광고주 프로필은 순수 DR에서 비디오 주도의 브랜드 수요로 확대되고 있습니다.
• **MGID**는 인덱스에서 49,689개 크리에이티브를 보유하며, 2008년부터 네이티브 네트워크로 운영되어 약 25,000~32,000개 퍼블리셔에 걸쳐 있습니다. 공격적인 다이렉트 리스폰스 및 제휴 수요에 가장 강하게 집중되어 있습니다.

각 네트워크 내 업종 분할은 다른 각도에서 같은 이야기를 들려줍니다. Taboola에서 크리에이티브 수 기준 상위 업종은 건강(6,048), 그 다음 금융(5,558), 보험(4,303)입니다. Outbrain은 금융(2,640)과 보험(2,615)이 거의 동률을 이루고, 건강(2,016)이 그 뒤를 잇습니다. MGID는 이상치입니다: 엔터테인먼트가 8,904개 크리에이티브로 압도적이며, 다음 업종의 10배 이상입니다. 이 단일 수치는 세 네트워크의 가장 명확한 지문입니다. Taboola와 Outbrain은 금융 및 건강 리드젠 자금으로 운영됩니다. MGID는 엔터테인먼트 스타일의 클릭베이트, IQ 퀴즈, "믿기 힘들겠지만" 유형의 차익거래 시장 하단에서 운영됩니다.

위 광고(브랜드 라벨 "Fresh Start Information," 캡처 시점 기준 13일 활성)는 정확히 금융 리드젠 크리에이티브의 전형으로, 금융이 전체 인덱스에서 가장 큰 단일 업종이 되는 이유입니다: 17,232개 크리에이티브, 보험(15,629) 및 건강(14,895)보다 앞섭니다. 네이티브 지출이 왜 이러한 채널에 계속 집중되는지에 대한 더 넓은 맥락은 The State of Native Advertising 2026 (Data From Live Ad Capture)에서 다루며, 이 연구는 그 하위에 있습니다.

광고주 연구에서 가장 큰 실수는 이 세 네트워크를 하나의 시장으로 취급하는 것입니다. MGID에서 티어2 지역에서 1위인 광고주가 Taboola의 미국 프리미엄 인벤토리에서는 보이지 않을 수 있습니다. 점유율은 항상 네트워크별, 지역별이며, 절대 글로벌이 아닙니다.

방법론: 게재된 광고에서 순위 광고주까지#

전체 연구는 하나의 능력에 기반합니다: 익명처럼 보이는 광고 단위를 속성화된 광고주로 전환하는 것입니다. 파이프라인은 다음과 같습니다.

1. 실시간 광고 캡처. 공개 네이티브 광고 단위가 게재될 때 캡처됩니다: 전체 품질의 실제 크리에이티브 이미지, 헤드라인, 게재위치, 퍼블리셔 도메인, 지역, 타임스탬프. 이는 미디어 키트가 아닌 게재 데이터입니다. 우리는 540만 개의 그러한 관찰을 보유하고 있습니다.
2. 공급망 분류. 게재된 네이티브 광고는 거의 깔끔한 "브랜드 X → 네트워크 → 퍼블리셔" 라인이 아닙니다. 그 사이에 수요 홉, 리셀러, 트래킹 리다이렉트, SSP 래퍼가 있습니다. 각 캡처된 광고는 공급망 분류를 거쳐 게재 네트워크와 수요 경로를 레이블링하므로, 동일한 크리에이티브가 래퍼 간에 중복 계산되지 않습니다.
3. 실제 광고주 식별. 페이지 내 브랜드 라벨과 헤드라인은 종종 실제 광고주가 아닙니다. 제휴사, 대행사, 또는 화이트라벨 퍼널이 일반적인 이름 뒤에 있는 경우가 많습니다. 우리는 광고의 클릭 경로를 따라 랜딩 페이지 또는 프리랜더로 이동(실시간 광고 클릭 없이)하여 대상 도메인과 트래킹 스택을 사용해 크리에이티브를 실제 운영 주체에 귀속시킵니다. 이 단계 때문에 926,259개의 랜딩 캡처(크리에이티브당 약 1.6개)를 보유합니다.
4. 광고주별, 네트워크별 집계. 모든 크리에이티브가 귀속되면 집계됩니다: 고유 크리에이티브 수, 게재위치 수, 퍼블리셔 도메인 수, 적용 지역, 날짜 범위.
5. 확산 범위와 지속 기간으로 순위 매기기. 리더보드는 유통 폭과 실행 기간을 기준으로 정렬되며, 단일 노출 추정치가 아닙니다. 왜냐하면 폭과 지속성은 실제로 검증을 견디는 신호이기 때문입니다.

다음 광고의 헤드라인을 보세요. "MDs Identify 10 Medications Now Attached to Memory Problems In Seniors." 브랜드 라벨은 "Vital Guardian"이라고 읽힙니다. 이는 누가 비용을 지불하는지에 대해 거의 알려주지 않습니다. 3단계가 그 역할을 합니다.

3단계가 어려운 이유, 그리고 대부분의 '탑 광고주' 목록이 잘못된 이유는 Who Advertises on Taboola? Top Native Advertisers by Vertical에서 자세히 다룹니다.

확산 범위와 지속 기간이 지출 추정치보다 나은 이유#

각 광고주 옆에 달러 수치를 붙이고 싶은 유혹이 있습니다. 저항하세요. 네이티브에 대한 공개 지출 수치는 CPC, 필 레이트, 공개되지 않은 요율 카드에 대한 가정을 쌓은 모델입니다: 자신감 있게 정확하고 조용히 조작된 것입니다.

두 가지 신호가 훨씬 더 정직합니다. 왜냐하면 게재에서 직접 관찰 가능하기 때문입니다.

확산 범위는 광고주가 활성 상태인 고유 게재위치, 퍼블리셔 도메인, 크리에이티브 변형의 수입니다. 4개 크리에이티브를 3개 사이트에서 운영하는 광고주는 테스트 중입니다. 200개 크리에이티브를 1,500개 도메인에서 운영하는 광고주는 확장 중입니다. 확산 범위는 네트워크 내에서 점유율의 깔끔한 대리 지표입니다.

지속 기간은 특정 크리에이티브 또는 제안이 계속 실행되는 기간입니다. 네이티브에서는 대부분의 크리에이티브가 며칠 내에 사라집니다. 살아남는 것은 거의 항상 수익성 기준을 통과한 것입니다. 아무도 손실을 계속 서비스하는 데 비용을 지불하지 않기 때문입니다. 수치에 대한 빠른 솔직함: 인덱스에서 단일 크리에이티브에 대해 관찰된 가장 긴 연속 실행은 28일입니다. 지속적인 캡처 파이프라인을 비교적 최근에 시작했으므로, 이 28일 상한선은 우리의 관찰 기간의 속성이며, 네이티브 광고가 4주에 죽는다는 주장이 아닙니다. 90일 에버그린 승자에 대한 업계 전설은 실제로 존재하지만, 우리가 개인적으로 보증할 수 있는 기간보다 앞서 있습니다. 우리가 '장기 실행'이라고 말할 때는 우리의 측정된 시계를 기준으로 한 것입니다.

28일 창 내에서도 패턴은 뚜렷합니다. 지속 기간 순위 상단에 고정된 크리에이티브는 화려한 브랜드 스팟이 아닙니다. Outbrain에서 SmartAsset의 "How Can I Avoid Paying Taxes on IRA Withdrawals?" 금융 퍼널, Microsoft Audience Network에서 Hidden Hearing의 보청기 광고, 그리고 "My IQ" 퀴즈 크리에이티브의 벽입니다. 지루하고, 직접적이며, 끊임없이 수익성이 있습니다. 그것이 지속 기간이 선택하는 것입니다.

함께, 확산 범위와 지속 기간은 모든 광고주가 있는 세 가지 상태를 분리합니다: 테스트(낮은 확산, 낮은 지속), 확장(증가하는 확산, 증가하는 지속), 입증된 승자 착취(중간 확산, 매우 높은 지속). 이 프레임워크는 The Longest-Running Native Ads (And What Makes Them Evergreen)의 기반이며, 리더보드가 추정된 예산보다 이러한 신호를 기준으로 순위를 매기는 이유입니다.

네트워크 점유율 분석 읽기#

속성화된 광고주를 네트워크 및 업종별로 집계하면, 특정 이름이 끊임없이 변하더라도 일관된 구조적 패턴이 나타납니다. 아래 표는 그 구조를 설명합니다. 업종 클러스터는 실제 네트워크별 크리에이티브 수에서 가져온 것입니다. 광고주 프로필 및 소멸 열은 우리의 패턴 해석이며, 측정된 수치가 아닙니다.

이것은 특정 누가 아니라 무게가 어디에 있는지 읽으십시오. 업종 클러스터는 안정적입니다. 각 클러스터 내의 광고주 이름은 매주 변하며, 이것이 바로 정적 목록이 유효기간이 지나고 실시간 리더보드가 그렇지 않은 이유입니다.

실시간 캡처에서 회전을 볼 수 있습니다. 태양광 보조금 리드젠 광고("Solar home batteries: Electricians agree about 1 thing")는 우리 인덱스에서 Taboola에서 27일 실행되었습니다. "Consumer World"의 거의 동일한 AC 장치 차익거래 크리에이티브는 5일 지속되었습니다. 같은 네트워크, 같은 플레이북, 완전히 다른 유통기한. 그 격차가 당신이 실제로 채굴하는 신호입니다.

이 그림의 업종 측면에 대한 심층 정보, 즉 뉴트라, 금융, 암호화폐, 스윕스가 네트워크 간에 어떻게 분할되는지는 Top Native Ad Verticals in 2026: Nutra, Finance, Crypto & Sweeps by the Numbers를 참조하십시오.

직접 이 분석을 실행하는 방법#

집계 결과를 맹목적으로 믿을 필요는 없습니다. 동일한 분석은 OpenAdLibrary에서 재현 가능하며, 일반 리더보드보다 자신의 업종에서 실행하는 것이 훨씬 더 유용합니다. 워크플로우:

1. 네트워크와 지역으로 필터링. 좁게 시작하십시오. 예를 들어 타겟 국가의 MGID. 점유율은 하나의 네트워크-지역 셀 내에서만 의미가 있기 때문입니다.
2. 광고주 보기를 확산 범위로 정렬. 광고주당 고유 크리에이티브 및 퍼블리셔 도메인을 확인하십시오. 그 목록의 상단이 누가 리더라고 주장하는지와 관계없이 실제 경쟁 세트입니다.
3. 동일한 보기를 지속 기간으로 정렬. 높은 확산 범위와 높은 지속 기간 목록에 모두 나타나는 광고주는 입증되고 확장되었으며 수익성 있는 제안을 가진 광고주입니다. 이들이 역설계할 가치가 있는 광고주입니다.
4. 광고주를 열고 클릭 경로를 따라가기. 각 상위 광고주에 대해 크리에이티브 뒤의 랜딩 페이지 및 프리랜더를 검사하여 실제 개체와 제안 메커니즘(헤드라인이 숨기는 부분)을 확인하십시오.
5. 셀을 시간에 따라 추적. 매주 재확인하십시오. 업종의 확산 순위에서 오르는 새 이름은 경쟁자가 승자를 확장하는 가장 초기 신호입니다.

이것은 또한 지배력을 적절하게 측정하는 정확한 방법입니다. Native Ad Share of Voice: Measuring Who Dominates a Vertical에서는 확산 범위를 방어 가능한 SoV 지표로 전환하는 방법을 설명합니다. 그리고 승리 크리에이티브를 식별한 후에는 The Most Common Native Ad Angles (Analyzed From Real Creatives)에서 왜 승리하는지 분해하는 방법을 보여줍니다.

이것이 가능해지고 감사 가능해진 이유#

2026년에 신뢰할 수 있고 지속적으로 업데이트되는 광고주 리더보드가 몇 년 전에는 불가능했지만 이제는 가능한 두 가지 이유가 있습니다.

첫째, 규제 투명성이 아이디어를 정상화했습니다. EU의 디지털 서비스법은 이제 매우 대규모 플랫폼에 광고주 신원, 타겟팅, 도달범위를 공개하는 공개 광고 저장소를 최소 1년 동안 유지하도록 요구합니다. 집행에는 제재가 있습니다: 유럽위원회는 2025년 12월에 첫 번째 주요 불이행 벌금(1억 2천만 유로, X에 대해)을 부과했으며, 부분적으로 불충분한 광고 저장소 때문이었습니다. 누가 광고하는지에 대한 공개 책임은 더 이상 틈새 아이디어가 아닙니다. 기본 기대치입니다.

둘째, 실시간 캡처와 공급망 분류는 네트워크 자체 대시보드가 결코 해결하지 못할 귀속 격차를 해소합니다. 네트워크는 자신의 인벤토리를 보여줍니다. 경쟁사의 전체 존재감을 경쟁사에 걸쳐 보여주지 않습니다. 게재된 광고에서 재구성하는 것이 그 역할을 하며, 이것이 Taboola 구매자를 Outbrain 또는 MGID 구매자와 동일한 축에서 비교할 수 있는 유일한 방법입니다.

실용적인 이점은 리더보드가 감사 가능하다는 것입니다. 순위가 매겨진 모든 광고주는 특정 캡처된 크리에이티브로 추적되며, 네트워크, 게재위치, 지역, 캡처 날짜, 랜딩 페이지가 첨부됩니다. 순위가 놀라운 경우, 기본 광고를 열고 작업을 확인하십시오. 그것이 데이터 연구와 보도 자료의 차이입니다.

관심 있는 네트워크의 실시간 버전을 보려면 Taboola 광고 스파이 보기가 가장 빠른 진입점이며, 거기서 전체 네트워크별 광고주 분석을 구축할 수 있습니다.

OpenAdLibrary는 월 80~400달러의 스파이 도구에 대한 개방적이고 저렴한 대안입니다. Taboola, Outbrain/Teads, MGID 및 39개 기타 네트워크에서 실시간 네이티브 광고를 캡처하고, 각각 뒤의 실제 광고주를 식별하며, 리더보드를 지속적으로 재구성합니다. 무료로 시작하고 카드 없이 200개의 광고를 탐색하여 자신의 업종에서 분석을 실행하십시오.

결론#

영구적인 탑 네이티브 광고주 목록은 없으며, 고정된 진실로 판매하는 사람은 과거의 스냅샷을 판매하는 것입니다. 지속되는 것은 구조입니다. 금융, 보험, 건강은 Taboola와 Outbrain에서 확산 범위와 지속 기간을 지배합니다(각각 17,232, 15,629, 14,895 크리에이티브, 우리 인덱스 기준). MGID는 엔터테인먼트 스타일의 클릭베이트와 제휴 수요에 강하게 치우칩니다. Taboola는 가장 많은 프리미엄 브랜드 무게와 가장 깊은 존재감을 지닙니다. Outbrain의 프로필은 Teads 이후 확대되고 있습니다. 각 클러스터 내의 이름은 매주 변하므로, 유일하게 유용한 리더보드는 실시간으로 귀속되고 속성화되며 감사 가능한 광고 캡처에서 재구성된 것입니다. 자신의 네트워크-지역 셀에 대해 구축하고, 확산 범위와 지속 기간으로 순위를 매기면, 다른 사람의 보고서에 나타나기 전에 실제로 누가 승리하고 있는지 알 수 있습니다.