Taboola、Outbrain、MGIDにおける主要ネイティブ広告主（ネットワークシェア内訳）

"Who are the biggest advertisers on Taboola right now?" は、パフォーマンスマーケティングにおいて最も検索される質問の一つであり、公開されている回答のほとんどは推測です。見つかるリストは、ベンダーの顧客ロゴ、1年前のケーススタディ、あるいは1つのサイトの1つの掲載面をスクレイピングしたものに過ぎません。それらは、今週、どのネットワークで、どの国で実際に何がライブ配信されているかを教えてくれません。

この調査は別のアプローチを取ります。ネットワークに大口広告主を尋ねる代わりに、広告そのものから答えを再構築します。キャプチャされたネイティブクリエイティブはすべて、実際の広告主、それを配信したネイティブ広告ネットワーク、そしてそれが属する業種によって分類されます。それらを、各広告主がどの程度広く、どの程度長く出稿しているかでランク付けすると、マーケティングデッキではなくデータからリーダーボードが浮かび上がります。

以下の数値は、2026年6月時点のOpenAdLibraryインデックスに基づいています：589,036件のクリエイティブ、25,933人の異なる広告主、926,259件のランディングページキャプチャ、42のネットワークにわたる5,424,757件の個別広告観測。これが生の素材です。ここから、精査に耐えるランキングを構築する方法をご紹介します。

「主要ネイティブ広告主」の実際の意味#

主要なネイティブ広告主とは、特定のネットワークにおいて、持続的な期間にわたって最も多くの掲載面、パブリッシャードメイン、クリエイティブバリエーションに出現するクリエイティブを持つ広告主です。これは、公開された配信ベースの広告費の代理指標です。実際の広告費の数値は各ネットワークの非公開の課金システムに存在するためです。この方法でネットワークごとに広告主をランク付けすると、誰が今日の配信を支配しているのかがわかります。昨年ケーススタディを購入した広告主ではありません。

この区別が重要なのは、3大コンテンツレコメンデーションネットワークが、それぞれ異なる経済圏のように振る舞うからです。それは、各ネットワークについて保持している生のクリエイティブ数からもわかります。

• Taboola は、当インデックスで最大のフットプリントを持ち、157,727件のクリエイティブをキャプチャしています。また、パブリッシャーへの支払い額でも最大のネットワークであり、2025年にはパブリッシャーとOEMに15億ドル以上を支払う見込みで、NBC NewsやYahooなどのプレミアムサイトで約6億人のデイリーユーザーにリーチしています。2025年にはRealizeを立ち上げ、従来のネイティブ広告を超えてより広範なパフォーマンス在庫に進出しました。そのミックスは、ヘビー級のダイレクトレスポンスが中心で、成長する主流ブランドおよびeコマース需要の層が加わっています。
• Outbrain は、当インデックスで84,252件のクリエイティブを保持しています。Alticeから動画・CTVプラットフォームTeadsを買収し（約10億ドルと評価され、2025年初頭に完了）、統合後の事業は現在Teadsブランドで公開運営されています。この合併により、パフォーマンスネイティブエンジンに大量の動画およびブランディングカタログが加わり、広告主プロファイルは純粋なDRから動画主導のブランド需要へと拡大しています。
• MGID は、当インデックスで49,689件のクリエイティブを保持し、2008年からネイティブネットワークとして運営されており、約25,000から32,000のパブリッシャーをカバーしています。最も強く集中的なダイレクトレスポンスとアフィリエイト需要に重点を置いています。

各ネットワーク内の業種別内訳も、別の角度から同じ物語を語っています。Taboolaでは、クリエイティブ数で最大の業種は健康（6,048）、次いで金融（5,558）、保険（4,303）です。Outbrainは、金融（2,640）と保険（2,615）がほぼ互角でリードし、次いで健康（2,016）です。MGIDは外れ値です。エンターテイメントが8,904件のクリエイティブで圧倒的に多く、次の業種の10倍以上です。この単一の数値は、3つのネットワークの最も明確な指紋です。TaboolaとOutbrainは金融と健康のリードジェン資金で動いています。MGIDはエンターテイメント風のクリックベイト、IQクイズ、「信じられない」系のアービトラージ市場で動いています。

上記の広告（ブランドラベル「Fresh Start Information」、キャプチャ時点で13日間ライブ）はまさに、金融を当インデックス全体で最大の業種にしているタイプの金融リードジェンクリエイティブです：17,232件のクリエイティブで、保険（15,629）と健康（14,895）を上回っています。ネイティブ広告費がこれらのチャネルに集中し続ける広範な背景については、この調査がその下に位置する柱であるThe State of Native Advertising 2026 (Data From Live Ad Capture)で詳しく説明されています。

広告主調査における最大の間違いは、これら3つのネットワークを1つの市場として扱うことです。MGIDのティア2地域で1位の広告主が、Taboolaの米国プレミアム在庫では見えない場合があります。シェアは常にネットワークごと、地域ごとであり、決してグローバルではありません。

方法論：配信された広告からランク付けされた広告主へ#

この調査全体は、一つの能力に依存しています。匿名のように見える広告ユニットを、属性付けされた広告主に変換することです。以下がそのパイプラインです。

1. ライブ広告をキャプチャする。 公開されているネイティブ広告ユニットは、配信された時点でキャプチャされます。実際のクリエイティブ画像（フル品質）、見出し、掲載面、パブリッシャードメイン、地域、タイムスタンプです。これは配信データであり、メディアキットではありません。現在、540万件のそのような観測データを蓄積しています。
2. サプライチェーンを分類する。 配信されたネイティブ広告は、多くの場合、「ブランドX → ネットワーク → パブリッシャー」というクリーンな直線ではありません。その間には、需要ホップ、リセラー、トラッキングリダイレクト、SSPラッパーが存在します。キャプチャされた各広告は、サプライチェーン分類を通過し、配信ネットワークと需要経路をラベル付けするため、同じクリエイティブがラッパー間で二重カウントされることはありません。
3. 実際の広告主を特定する。 ページ上のブランドラベルと見出しは、多くの場合、実際の広告主ではありません。アフィリエイト、代理店、またはホワイトレーベルのファネルが、一般的な響きの名前の背後に隠れていることがよくあります。広告のクリック経路をランディングページまたはプリランダーまで追跡し（ライブ広告をクリックせずに）、宛先ドメインとそのトラッキングスタックを使用して、クリエイティブを実際に運営しているエンティティに属性付けします。このステップが、926,259件のランディングキャプチャ（クリエイティブ1件あたり約1.6件）を保持している理由です。
4. 広告主ごと、ネットワークごとに集計する。 すべてのクリエイティブが属性付けされたら、集計が行われます。異なるクリエイティブの数、掲載面の数、パブリッシャードメインの数、対象地域、日付範囲です。
5. 拡散度と継続期間でランク付けする。 リーダーボードは、単一のインプレッション推定値ではなく、配信の広がりと持続性で並べ替えられます。なぜなら、広がりと持続性こそが、実際に精査に耐えるシグナルだからです。

次の見出しを見てみましょう。「MDs Identify 10 Medications Now Attached to Memory Problems In Seniors.」ブランドラベルは「Vital Guardian」と書かれています。これだけでは、誰が支払っているのかほとんどわかりません。ステップ3がそれを明らかにする部分です。

ステップ3が難しい部分であり、ほとんどの「主要広告主」リストが間違っている理由については、Who Advertises on Taboola? Top Native Advertisers by Verticalで詳しく解説されています。

拡散度と継続期間が広告費推定値に勝る理由#

各広告主の横にドル金額を表示したくなる誘惑にかられますが、それは避けてください。ネイティブ広告に関する公開広告費の数値は、CPC、フィルレート、非公開レートカードに関する仮定の上に積み上げられたモデルです。自信に満ちた正確さで、静かに捏造されています。

2つのシグナルは、配信において直接観測可能であるため、はるかに正直です。

拡散度は、広告主がライブ配信されている異なる掲載面、パブリッシャードメイン、クリエイティブバリエーションの数です。4つのクリエイティブを3つのサイトで運用している広告主はテスト段階です。200のクリエイティブを1,500のドメインで運用している広告主はスケーリングしています。拡散度は、ネットワーク内のシェア・オブ・ボイスのクリーンな代理指標です。

継続期間は、特定のクリエイティブまたはオファーが実行され続ける期間です。ネイティブ広告では、ほとんどのクリエイティブは数日で消えます。生き残るものは、ほぼ常に収益性の基準をクリアしています。なぜなら、誰も負けている広告に支払い続けることはないからです。数値に関する簡単な正直な注意：当インデックスで単一のクリエイティブに観測された最長連続実行期間は28日間です。継続的キャプチャパイプラインを比較的最近開始したため、この28日間の上限は観測ウィンドウの特性であり、ネイティブ広告が4週間で消えるという主張ではありません。業界の伝承にある90日間のエバーグリーン勝者は現実のものですが、それは私たちが個人的に保証できる期間よりも前のものです。「長期運用」と言う場合、それは私たち自身の測定クロックに基づいています。

この28日間のウィンドウ内でも、パターンは明らかです。継続期間ランキングの上位に固定されているクリエイティブは、高級ブランドスポットではありません。それらは、OutbrainにおけるSmartAssetの「How Can I Avoid Paying Taxes on IRA Withdrawals?」という金融ファネル、Microsoft Audience NetworkにおけるHidden Hearingの補聴器広告、そして「My IQ」クイズクリエイティブの壁です。退屈で、直接的で、執拗に収益性が高い。それが継続期間が選別するものです。

拡散度と継続期間を合わせると、すべての広告主がいる3つの状態（テスト（低拡散、低継続）、スケーリング（拡散上昇、継続上昇）、実証済み勝者の搾取（中程度拡散、非常に高い継続））を区別できます。この枠組みは、The Longest-Running Native Ads (And What Makes Them Evergreen)のバックボーンであり、リーダーボードが推測された予算ではなく、これらのシグナルに基づいてランク付けする理由です。

ネットワークシェア内訳の読み方#

属性付けされた広告主をネットワークと業種ごとに集計すると、特定の名前は常に変動するものの、一貫した構造的なパターンが現れます。以下の表は、その構造を説明しています。業種クラスターは、実際のネットワークごとのクリエイティブ数から引き出されています。広告主プロファイルとチャーン列は、測定値ではなく、パターンに関する私たちの読みです。

これは、特定の誰かではなく、重点がどこにあるかを示しています。業種クラスターは安定しています。各クラスター内の広告主名は毎週変動します。まさにそれが、静的なリストが古くなり、ライブのリーダーボードが古くならない理由です。

リアルタイムのキャプチャで回転を観察できます。ソーラー補助金リードジェン広告（「Solar home batteries: Electricians agree about 1 thing」）は、当インデックスでTaboola上を27日間実行されました。ほぼ同一の「Consumer World」によるACユニットアービトラージクリエイティブは5日間しか続きませんでした。同じネットワーク、同じプレイブック、まったく異なるシェルフライフ。そのギャップこそが、実際に採掘しているシグナルです。

この図の業種側面を深く掘り下げ、Nutra、金融、暗号通貨、スイープスが実際にネットワーク間でどのように分割されるかについては、Top Native Ad Verticals in 2026: Nutra, Finance, Crypto & Sweeps by the Numbersをご覧ください。

この内訳を自分で実行する方法#

集計結果を盲信する必要はありません。同じ分析はOpenAdLibraryで再現可能であり、自分の業種で実行することは、一般的なリーダーボードよりもはるかに有用です。ワークフローは次のとおりです。

1. ネットワークと地域でフィルターする。 まずは狭く、たとえば対象国のMGIDから始めます。なぜなら、シェアは1つのネットワーク-地域セル内でのみ意味を持つからです。
2. 広告主ビューを拡散度で並べ替える。 広告主ごとの異なるクリエイティブ数とパブリッシャードメイン数を確認します。そのリストの上位が、誰がリーダーであると主張するかに関係なく、実際の競合セットです。
3. 同じビューを継続期間で並べ替える。 高拡散度リストと高継続期間リストの両方に現れる広告主は、実証済みでスケールされ、収益性の高いオファーを持つものです。それらがリバースエンジニアリングする価値のある広告主です。
4. 広告主を開き、クリックを追跡する。 各トップ広告主について、クリエイティブの背後にあるランディングページとプリランダーを検査し、実際のエンティティとオファーの仕組み（見出しが隠している部分）を確認します。
5. セルを経時的に追跡する。 毎週再確認します。自分の業種の拡散度ランキングで新しい名前が上昇している場合、それは競合が勝者をスケーリングしている最も初期のシグナルです。

これは、ドミナンスを適切に測定するための正確な方法でもあります。Native Ad Share of Voice: Measuring Who Dominates a Verticalでは、拡散度を報告可能な防御可能なSoV指標に変換する方法を説明しています。また、勝っているクリエイティブを特定したら、The Most Common Native Ad Angles (Analyzed From Real Creatives)で、なぜそれらが勝っているのかを分解する方法を示しています。

なぜこれが今、可能であり、監査可能なのか#

2つのことが、数年前には不可能だった、信頼性が高く継続的に更新される広告主リーダーボードを2026年に実現可能にしています。

第一に、規制の透明性がその考えを標準化しました。EUのデジタルサービス法（DSA）は現在、非常に大規模なプラットフォームに対し、広告主の身元、ターゲティング、リーチを開示する公開広告リポジトリを維持し、少なくとも1年間保持することを義務付けています。執行には歯止めがあります。欧州委員会は2025年12月に、不十分な広告リポジトリを理由に、最初の主要な不遵守罰金（1億2,000万ユーロ、Xに対して）を科しました。誰が広告を出しているかについての公的説明責任は、もはやニッチなアイデアではありません。それは基本的な期待です。

第二に、ライブキャプチャとサプライチェーン分類により、ネットワーク自身のダッシュボードが決して埋めることのない属性ギャップを埋めます。ネットワークは自社の在庫を表示します。競合他社のライバル全体にわたるフットプリントは表示しません。配信された広告からそれを再構築することで初めて、TaboolaのバイヤーをOutbrainやMGIDのバイヤーと同一軸で比較できます。

実用的なメリットは、リーダーボードが監査可能であることです。ランク付けされたすべての広告主は、特定のキャプチャされたクリエイティブに遡ることができ、ネットワーク、掲載面、地域、キャプチャ日、ランディングページが添付されています。ランキングに驚いた場合は、基礎となる広告を開いて作業を確認してください。それがデータ調査とプレスリリースの違いです。

関心のあるネットワークのライブバージョンを確認したい場合は、Taboola ad spyビューが最速のエントリーポイントであり、そこから完全なネットワーク別広告主内訳を構築できます。

OpenAdLibraryは、月額80ドルから400ドルのスパイツールに代わる、オープンで低コストの代替手段です。Taboola、Outbrain/Teads、MGID、およびその他39のネットワークにわたるライブネイティブ広告をキャプチャし、各広告の背後にある実際の広告主を特定し、リーダーボードを継続的に再構築します。無料で開始して、カード不要で200件の広告を閲覧し、自分の業種で内訳を実行できます。

結論#

永続的な主要ネイティブ広告主リストは存在せず、それを固定された真実として販売する人は、過去のスナップショットを販売しています。持続可能なのは構造です。金融、保険、健康は、TaboolaとOutbrain全体で拡散度と継続期間を支配しています（当インデックスではそれぞれ17,232、15,629、14,895件のクリエイティブ）。MGIDはエンターテイメント風のクリックベイトとアフィリエイト需要に強く傾いています。Taboolaは最も多くのプレミアムブランドの重みと最も深いフットプリントを持っています。OutbrainのプロファイルはTeads買収後、拡大しています。各クラスター内の名前は毎週変わるため、有用なリーダーボードは、ライブで属性付けされ、監査可能な広告キャプチャから再構築されたものだけです。自分のネットワーク-地域セル用に構築し、拡散度と継続期間でランク付けすれば、誰か他の人のレポートに現れる前に、実際に誰が勝っているかを知ることができます。