SupplyChain Object (schain)

SupplyChain Object (schain) adalah bidang terstruktur dalam permintaan penawaran OpenRTB yang mencatat, secara berurutan, setiap perantara yang dilalui sebuah impresi iklan dalam perjalanannya dari penerbit ke pembeli. Distandardisasi oleh IAB Tech Lab, objek ini membuat jalur sebuah impresi programatik dapat dibaca mesin dan dapat diverifikasi.

Cara kerjanya#

Objek ini berisi sebuah flag complete dan sebuah array dari nodes. Setiap node mewakili satu hop dalam rantai dan membawa domain sistem periklanan perantara (asi), ID akun penjualnya (sid), dan bidang lainnya. Node-node tersebut didaftarkan sesuai urutan perjalanan impresi, sehingga pembeli dapat membaca seluruh rute dari asal hingga permintaan saat ini. Flag complete menandakan apakah setiap hop dideklarasikan.

Mengapa ini penting#

schain menjawab pertanyaan yang tidak dapat dijawab oleh standar transparansi lainnya sendiri: bukan hanya siapa yang berwenang, tetapi siapa yang sebenarnya menangani impresi spesifik ini dan dalam urutan apa. Pembeli memeriksa silang setiap node terhadap sellers.json pertukaran dan ads.txt penerbit untuk mengonfirmasi setiap hop sah dan untuk melihat berapa banyak perantara yang mengambil bagian. Visibilitas ke dalam rantai pasokan iklan tersebut adalah fondasi dari optimisasi jalur pasokan dan pertahanan kunci terhadap penjualan kembali yang tidak dideklarasikan dan penipuan.

Istilah terkait: ads.txt, sellers.json, OpenRTB, dan Rantai Pasokan Iklan.