Ad Server

Az ad server az a technológia, amely tárolja a hirdetési kreatívokat, eldönti, melyik hirdetést szállítsa egy adott impresszióra, megjeleníti azt az oldalon vagy alkalmazásban, és rögzíti, mi történt (impressziók, kattintások és konverziók). Ez a szállítási és mérési motor, amely a hirdetők, a kiadók és a felhasználó böngészője között helyezkedik el.

Hogyan működik#

Amikor egy oldal betöltődik, egy ad tag (egy kis kódrészlet az oldalon) hívja meg az ad servert. A szerver alkalmazza a kampány célzási és ütemezési szabályait, kiválasztja a legjobb jogosult kreatívet, és visszaküldi annak megjelenítésére a helyen. Ezután naplózza az eseményt, és elindíthatja a követést, hogy a hirdető láthassa a teljesítményt. Két oldala van: egy first-party (kiadói) ad server kezeli egy webhely saját leltárát és saját hirdetéseit, míg egy third-party (hirdetői) ad server lehetővé teszi egy márka számára, hogy egy kreatívkészletet forgalmazzon számos kiadón keresztül, és következetesen mérje azokat.

Miért fontos#

Az ad server-ek alapvetőek mind a közvetlen, mind a programmatic advertising számára; még az aukción nyert impressziók is végső soron egy ad server szállítja és számolja. Ezek megelőzik és kiegészítik az ad network modellt, biztosítva a forgalmazást, rotációt, frekvenciakorlátozást és jelentéskészítést, amelyek bármely kampányt mérhetővé teszik.

Kapcsolódó kifejezések: Ad Tag, Programmatic Advertising és Ad Network.