RPM (Revenue Per Mille)

Az RPM (revenue per mille) az a bevétel, amelyet a kiadó minden ezer hirdetési megjelenítés vagy oldalletöltés után megkeres, és amelyet az RPM = (bevétel ÷ megjelenítések vagy oldalletöltések) × 1,000 képlettel számítanak ki, attól függően, hogy a jelentés melyik egységet számolja. Ez egy gyakori monetizációs metrika a hirdetéseket futtató oldalak számára, amely megmutatja, hogy egy adott időszakban mennyit hozott minden ezer oldalletöltés vagy megjelenítés. A Google AdSense megjegyzi, hogy az RPM-jét becsült bevételekből számítja ki, és nem mutatja meg, hogy a kiadó ténylegesen mennyit keresett.

Az RPM két gyakori formában jelenik meg. Az oldal RPM a bevételt osztja az oldalletöltésekkel (egy oldal több hirdetési helyet is tartalmazhat), míg a megjelenítés RPM az egyes hirdetési megjelenítésekkel osztja. Egy feltételezett 12 dolláros oldal RPM például azt jelenti, hogy egy oldal 12 dollárt keresett minden ezer oldalletöltés után az adott időszakban, összevonva az egyes oldalon lévő összes hirdetést egyetlen számba.

Miben tér el a CPM-től#

Az RPM és a CPM (Cost Per Mille) egyaránt pénzt fejez ki ezer egységenként, de a piac ellentétes oldaláról, és gyakran más nevezővel. A CPM az, amit egy Hirdető fizet ezer hirdetési megjelenítésenként; az RPM az, amit a Kiadó keres ezer oldalletöltés vagy hirdetési megjelenítés után, és a platformok eltérnek abban, hogy a beszámított bevétel a részesedésük előtti vagy utáni összeg-e (a YouTube például a bevételmegosztása után számítja az RPM-et). Amikor az RPM-et a bevételmegosztás után számítják, a megjelenítés RPM a hirdetők által ugyanazokért a megjelenítésekért fizetett bruttó CPM alatt van, a ki nem töltött hirdetési helyek pedig csökkentik az oldal RPM-et, de egy olyan oldal, amely több hirdetési egységet tartalmaz, az oldal RPM-je meghaladhatja bármelyik egység CPM-jét. A két szám ezért nem hasonlítható össze közvetlenül: az összehasonlítás előtt meg kell adni a nevezőt, a bevétel meghatározását és az időszakot.

Miért fontos#

Az RPM bevételi mérőszám, nem profitmutató: nem veszi figyelembe a tartalom, a hosting és a forgalomvásárlás költségeit. Egyetlen számban ötvözi a kitöltési arányt, a licit sűrűségét, az oldalankénti hirdetési egységek számát és a közönség értékét, ami hasznossá teszi az azonos módon mért oldalak, szakaszok vagy forgalmi források összehasonlításához, de nem mutatja meg, hogy melyik tényező mozdult el. Az RPM növelése azt jelenti, hogy többet keresünk ugyanabból a forgalomból, magasabb keresleti verseny, jobb elhelyezések vagy elkötelezettebb olvasók révén. A megjelenítés RPM minden egyes Hirdetési megjelenítést számol; az oldal RPM az oldalletöltéseket.

Kapcsolódó kifejezések: CPM (Cost Per Mille), Kiadó és Hirdetési megjelenítés.