विज्ञापन दीर्घायु (चलन अवधि)

विज्ञापन दीर्घायु, जिसे चलन अवधि भी कहा जाता है, यह दर्शाती है कि कोई विज्ञापन कितने समय तक बाजार में रहा प्रतीत होता है। किसी विज्ञापन संग्रह में इसे संग्रह द्वारा विज्ञापन को पहली और आखिरी बार देखे जाने के बीच के अंतराल के रूप में मापा जाता है, जो लगातार डिलीवरी का रिकॉर्ड नहीं है: विज्ञापन बीच में रुका हो सकता है, या संग्रह कुछ बार विज्ञापन देखने से चूक गया हो। यह एक उपयोगी शोध संकेत है, लेकिन यह खर्च, कन्वर्ज़न या मुनाफ़ा नहीं दिखाता।

इसका महत्व क्यों है#

कुछ विज्ञापन एक बार देखे जाते हैं और फिर कभी नहीं; कुछ हफ्तों या महीनों तक दिखाई देते रहते हैं। लंबा देखा गया अंतराल ऐसे क्रिएटिव को दर्शा सकता है जो अब भी लाभदायक है, लेकिन यह समान रूप से ब्रांड या जागरूकता अभियान, एक निर्धारित फ्लाइट, ऐसा परीक्षण बजट जो खत्म नहीं हुआ, धीमा ऑप्टिमाइज़ेशन, या ऐसा अभियान भी दर्शा सकता है जिसकी किसी ने समीक्षा नहीं की। यह दीर्घायु को अध्ययन करने लायक विज्ञापन क्रिएटिव्स की शॉर्टलिस्ट बनाने का तरीका बनाता है, यह प्रमाण नहीं कि इनमें से कौन सा काम करता है। यह भी नहीं दिखाता कि विज्ञापनदाता किसी विज्ञापन को स्केलिंग कर रहा है या नहीं, क्योंकि देखे जाने की तारीखों में बजट या खर्च का कोई डेटा नहीं होता।

इसका उपयोग कैसे करें#

ऐसे विज्ञापन-पारदर्शिता प्लेटफॉर्म जो विज्ञापनों को बार-बार कैप्चर करते हैं, प्रत्येक क्रिएटिव के लिए पहली बार देखी गई और आखिरी बार देखी गई तारीखें रिकॉर्ड कर सकते हैं, जिससे देखी गई दीर्घायु एक सॉर्ट करने योग्य फ़ील्ड बन जाती है। खरीदार इसका उपयोग यह तय करने के लिए करते हैं कि प्रतिस्पर्धी कोणों में से किनका अध्ययन करना है, और यह नोटिस करने के लिए कि कोई लंबे समय से चलने वाला विज्ञापन कब दिखाई देना बंद कर देता है। गायब होना क्रिएटिव फटीग या ऑफर में बदलाव का मतलब हो सकता है, लेकिन रुका हुआ बजट, नीति अस्वीकृति, टारगेटिंग में बदलाव या संग्रह के कैप्चर में अंतराल भी हो सकता है। यह गिनना कि कोई विज्ञापन कहाँ और कितनी बार देखा गया, संग्रह के नमूने में उसकी उपस्थिति बताता है, किसी वर्टिकल में ब्रांड के शेयर ऑफ वॉयस को नहीं, जिसके लिए इम्प्रेशन या खर्च डेटा चाहिए। लंबा और व्यापक अवलोकन रिकॉर्ड किसी विज्ञापन को करीब से देखने का कारण है, यह प्रमाण नहीं कि उसने अच्छा प्रदर्शन किया।

संबंधित शब्द: क्रिएटिव फटीग, स्केलिंग (मीडिया खरीद), और शेयर ऑफ वॉयस (SOV).