विज्ञापन खर्च

विज्ञापन खर्च किसी निश्चित अवधि में विभिन्न चैनलों पर अपने विज्ञापन चलाने के लिए एक विज्ञापनदाता द्वारा खर्च की गई कुल धनराशि है। यह वास्तविक डॉलर हैं जो इंप्रेशन, क्लिक या प्लेसमेंट पर खर्च होते हैं, न कि केवल नियोजित बजट। यह विज्ञापन में ज़्यादातर दक्षता मापों को आधार देता है: यह CPC, CPM और CPA जैसे लागत मापों में अंश होता है, और ROAS जैसे रिटर्न मापों में हर।

इसे कैसे मापा जाता है#

विज्ञापन खर्च वितरित मीडिया की संचयी लागत है, चाहे कीमत CPM (कॉस्ट पर मिले), CPC (कॉस्ट पर क्लिक) या किसी अन्य मॉडल पर आधारित हो। बजट वह सीमा है जो एक खरीदार तय करता है, हालाँकि डिलीवरी उसके आसपास घट-बढ़ सकती है: उदाहरण के लिए, Google Ads किसी दिए गए दिन औसत दैनिक बजट से दोगुना तक खर्च कर सकता है, जबकि ज़्यादातर अभियानों के लिए एक महीने में उसे उस औसत का 30.4 गुना तक सीमित रखता है। बिल किया गया खर्च बाद में समायोजित भी हो सकता है, उदाहरण के लिए जब कोई प्लेटफ़ॉर्म अमान्य क्लिकों का क्रेडिट देता है। एट्रिब्यूट किए गए कन्वर्ज़न मूल्य को खर्च से विभाजित करने पर ROAS (रिटर्न ऑन ऐड स्पेंड) प्राप्त होता है। ROAS मुनाफ़ा नहीं है: यह तय करने के लिए कि कोई अभियान अपनी लागत निकाल पाया या नहीं, उत्पाद लागत, शुल्क, रिफ़ंड और अन्य खर्चों की भी ज़रूरत होती है।

इसका महत्व#

एक विज्ञापनदाता के लिए, विज्ञापन खर्च वह लीवर है जिस पर अन्य सभी संख्याएँ निर्भर करती हैं; कुशल मीडिया खरीद एक ही खर्च से अधिक परिणाम निकालने के बारे में है। किसी प्रतिस्पर्धी का वास्तविक खर्च आमतौर पर गोपनीय होता है: कुछ ऐड लाइब्रेरीज़ कुछ श्रेणियों के लिए खर्च की रेंज प्रकाशित करती हैं, जैसे सामाजिक मुद्दों, चुनावों या राजनीति से जुड़े विज्ञापन, लेकिन ज़्यादातर विज्ञापनदाताओं के बिल सार्वजनिक नहीं होते। किसी ब्रांड द्वारा चलाए जाने वाले विज्ञापनों की संख्या, वे कितने प्लेसमेंट में दिखाई देते हैं और कितने समय तक दिखाई देते रहते हैं, ये खर्च या वॉयस शेयर के कैलिब्रेटेड माप नहीं हैं, क्योंकि कीमतें, बिड, डिलीवरी वॉल्यूम और कैप्चर कवरेज सब बदलते रहते हैं। ऐड-ट्रांसपेरेंसी टूल जो नेटिव ऐड्स कैप्चर करते हैं, दिखाते हैं कि किसी विज्ञापनदाता के विज्ञापन जियो, नेटवर्क और क्रिएटिव के अनुसार कहाँ देखे गए; यह मौजूदगी का सबूत है, बजट का नहीं।

संबंधित शब्द: ROAS (रिटर्न ऑन ऐड स्पेंड), वॉयस शेयर (SOV), और मीडिया खरीद.