विज्ञापन में प्रतिस्पर्धी बुद्धिमत्ता

विज्ञापन में प्रतिस्पर्धी बुद्धिमत्ता प्रतिद्वंद्वियों के विज्ञापनों, उनके चल रहे रचनात्मक विज्ञापनों, उनके उपयोग किए जाने वाले चैनलों और प्रकाशकों, उनके प्रचारित ऑफ़र और उनके छोड़े गए खर्च संकेतों के बारे में सूचना इकट्ठा करने, उसका विश्लेषण करने और उस पर कार्रवाई करने का अभ्यास है, ताकि आपकी अपनी मुहिमों को पैना बनाया जा सके। यह शास्त्रीय प्रतिस्पर्धी बुद्धिमत्ता के अनुशासन को विशेष रूप से विज्ञापन बाजार पर लागू करती है।

यह कैसे काम करती है#

अधिकांश प्रतिस्पर्धी बुद्धिमत्ता सार्वजनिक संकेतों से बनाई जाती है। विश्लेषक पारदर्शिता पुस्तकालयों और Ad Spy प्लेटफॉर्म्स से विज्ञापन खींचते हैं, फिर उन्हें समृद्ध करते हैं: प्रत्येक विज्ञापन के पीछे वास्तविक विज्ञापनदाता की पहचान करना (अक्सर एक विज्ञापनदाता आईडी के माध्यम से), ट्रैक करना कि विज्ञापन कितने समय तक चलते हैं, और उपस्थिति का अनुमान शेयर ऑफ वॉयस (SOV) जैसे मापों से लगाना। लक्ष्य यह है कि प्रतिस्पद्वी कहां निवेश कर रहे हैं, कौन से रचनात्मक कोण जीत रहे हैं, और बाजार कहां स्थानांतरित हो रहा है — इसकी एक स्पष्ट समझ प्राप्त की जाए।

यह क्यों महत्वपूर्ण है#

प्रतिस्पर्धी बुद्धिमत्ता अनुमान लगाने की कमी करती है। अंधेरे में परीक्षण करने के बजाय, टीमें पहले से काम कर रही चीज़ों का मॉडल बनाती हैं, फिर भिन्नता लाती हैं। यह Ad Intelligence (डेटा) के ऊपर की रणनीतिक परत है और इसे एक Ad Spy Tool (सॉफ़्टवेयर) के माध्यम से परिचालित किया जाता है। ब्रांड्स इसका उपयोग रक्षात्मक रूप से भी करते हैं, ताकि ट्रेडमार्क दुरुपयोग, नकल करने वाले फ़नल और अपने नाम पर आर्बिट्राज़ का पता लगाया जा सके। यह अनुशासन तभी तक अच्छा है जब तक इसका डेटा कवरेज अच्छा है, इसलिए यह नेटिव, डिस्प्ले और सोशल इन्वेंटरी पर व्यापक रूप से विज्ञापनों को कैप्चर करने पर निर्भर करता है।

संबंधित शब्द: Ad Intelligence, Ad Spy Tool, शेयर ऑफ वॉयस (SOV) और विज्ञापनदाता आईडी.