एड नेटवर्क

एक एड नेटवर्क एक ऐसी कंपनी है जो कई प्रकाशकों से विज्ञापन इन्वेंट्री एकत्र करती है और उसे विज्ञापनदाताओं को बेचती है, जो आपूर्ति और मांग के बीच एक दलाल के रूप में कार्य करती है। प्रत्येक वेबसाइट से अलग-अलग बातचीत करने के बजाय, एक विज्ञापनदाता नेटवर्क के माध्यम से खरीदारी करता है, जो उनके बजट को अपने साइटों के पूल में उपलब्ध स्लॉट से मिलाता है।

यह कैसे काम करता है: प्रकाशक अपनी पृष्ठों पर एक एड टैग के माध्यम से, अक्सर नेटवर्क को बिक्री के लिए नहीं बची या अवशिष्ट इन्वेंट्री सौंपते हैं। नेटवर्क उस इन्वेंट्री को, अक्सर श्रेणी, दर्शक या भूगोल के आधार पर बंडल करता है, और विज्ञापनदाता की ओर से उसमें विज्ञापन परोसता है। यह टारगेटिंग, डिलीवरी, बिलिंग और रिपोर्टिंग को संभालता है, और खर्च पर एक मार्जिन लेता है। ऐतिहासिक रूप से एड नेटवर्क प्रोग्रामेटिक एक्सचेंजों से पहले के हैं, लेकिन अधिकांश अब इन्वेंट्री सोर्स करने और मूल्य निर्धारित करने के लिए एड एक्सचेंज मार्केटप्लेस और रियल-टाइम बिडिंग में प्लग इन करते हैं।

यह क्यों महत्वपूर्ण है: एड नेटवर्क विज्ञापनदाताओं को पहुंच और खरीदारी का एक एकल बिंदु देते हैं, जबकि प्रकाशकों को उस इन्वेंट्री को मुद्रीकृत करने का एक तरीका देते हैं जिसे वे सीधे नहीं बेच सकते। इसका व्यापारिक पक्ष कम पारदर्शिता है: यह देखना मुश्किल हो सकता है कि विज्ञापन वास्तव में किन साइटों पर चला और किस कीमत पर। विशेष नेटवर्क किसी प्रारूप या वर्टिकल पर केंद्रित होते हैं, जैसे कि एक नेटिव एड नेटवर्क जो केवल सामग्री-सिफारिश प्लेसमेंट से संबंधित होता है। एक नेटवर्क और एक एक्सचेंज के बीच अंतर करना महत्वपूर्ण है: नेटवर्क बंडलों को क्यूरेट और पुनर्विक्रय करते हैं, जबकि एक्सचेंज खुली नीलामी चलाते हैं।

संबंधित शब्द: नेटिव एड नेटवर्क, एड एक्सचेंज, प्रकाशक, और विज्ञापनदाता।