प्रायोजित सामग्री

प्रायोजित सामग्री संपादकीय-शैली की सामग्री है, जैसे कोई लेख, वीडियो, या पोस्ट, जिसे एक प्रकाशक किसी ब्रांड से भुगतान के बदले में बनाता या होस्ट करता है। यह प्रकाशक की साइट पर रहती है और प्रकाशक की आवाज़ और विश्वसनीयता लेकर चलती है, इसलिए पाठकों को यह पहचान पाना आवश्यक है कि यह विज्ञापन है। प्रकाशक "प्रायोजित" या "पेड पोस्ट" जैसे लेबल इस्तेमाल करते हैं, लेकिन कोई लेबल यह काम करता है या नहीं, यह उसके शब्दों, जगह और संदर्भ पर निर्भर करता है। अमेरिका में, FTC की नेटिव एडवरटाइजिंग गाइड "एड," "विज्ञापन," "भुगतानित विज्ञापन" और "प्रायोजित विज्ञापन सामग्री" को समझे जाने योग्य शब्दों के रूप में सूचीबद्ध करती है, और चेतावनी देती है कि उपभोक्ता "[X] द्वारा प्रस्तुत" या "[X] द्वारा प्रायोजित" को यह अर्थ लगा सकते हैं कि ब्रांड ने केवल सामग्री को वित्त पोषित किया।

प्रायोजित सामग्री नेटिव एडवरटाइजिंग के मुख्य प्रारूपों में से एक है। परिभाषित करने वाली विशेषता व्यावसायिक संबंध है: एक ब्रांड प्लेसमेंट के लिए और, अक्सर, प्रकाशक की संपादकीय टीम द्वारा उस सामग्री को बनाने के लिए भुगतान करता है। एक स्टैंडअलोन विज्ञापन क्रिएटिव के विपरीत, सामग्री स्वयं भुगतानित प्लेसमेंट का हिस्सा होती है और प्रकाशक की साइट पर होस्ट की जाती है।

प्रायोजित सामग्री बनाम ब्रांडेड सामग्री: दोनों ओवरलैप करते हैं और अक्सर भ्रमित होते हैं। इस शब्दावली में, प्रायोजित सामग्री का अर्थ है वह भुगतानित सामग्री जिसे कोई प्रकाशक बनाता या होस्ट करता है, जबकि ब्रांडेड सामग्री ब्रांड-वित्त पोषित कहानी कहने का व्यापक विचार है, चाहे वह कहीं भी दिखे। अन्य स्रोत सीमा अलग तरह से खींचते हैं: IAB नेटिव एडवरटाइजिंग प्लेबुक 2.0 (मई 2019) ब्रांडेड, प्रायोजित और कस्टम सामग्री को एक ही भुगतानित प्रारूप के नाम मानती है, जिसे आमतौर पर कोई प्रकाशक किसी ब्रांड के लिए या उसके साथ, या कोई कंटेंट एजेंसी विकसित करती है, और जिसे प्रकाशक की साइट पर होस्ट किया जाता है। एक एडवरटोरियल एक निकट से संबंधित प्रारूप है, जो आमतौर पर अधिक सीधे तौर पर बिक्री-संचालित होता है और परफॉर्मेंस फनल में क्लिक डेस्टिनेशन के रूप में उपयोग किया जाता है।

यह क्यों महत्वपूर्ण है: प्रायोजित सामग्री प्रकाशक के विश्वास को उधार लेती है, इसलिए स्पष्ट प्रकटीकरण नैतिक रूप से और कई बाज़ारों में कानूनी रूप से भी मायने रखता है। अमेरिका में, FTC किसी विज्ञापन को भ्रामक मानती है जब वह समझदार उपभोक्ताओं को उसकी वास्तविक प्रकृति या स्रोत के बारे में इस तरह भटकाता है जिससे उनके चुनाव प्रभावित होने की संभावना हो, और उसकी नेटिव एडवरटाइजिंग गाइड किसी प्रकटीकरण को इस आधार पर आँकती है कि उपभोक्ता उस सामग्री को विज्ञापन के रूप में पहचानते हैं या नहीं; ब्रिटेन में, CAP Code की आवश्यकता है कि मार्केटिंग संचार स्पष्ट रूप से पहचानने योग्य हों। नियम देश और प्लेटफ़ॉर्म के अनुसार अलग होते हैं, और विशिष्ट प्रकटीकरण शब्दों के लिए योग्य कानूनी समीक्षा की ज़रूरत होती है। मार्केटर्स के लिए, यह किसी संदेश को प्रकाशक के संपादकीय परिवेश और दर्शकों के भीतर रखती है; यह डिस्प्ले विज्ञापन से बेहतर प्रदर्शन करता है या नहीं, इसे अभियान-दर-अभियान मापा जाना चाहिए।

संबंधित शब्द: नेटिव एडवरटाइजिंग, ब्रांडेड सामग्री, और एडवरटोरियल.