प्रायोजित सामग्री

प्रायोजित सामग्री संपादकीय-शैली की सामग्री है, जैसे कोई लेख, वीडियो, या पोस्ट, जिसे एक प्रकाशक किसी ब्रांड से भुगतान के बदले में बनाता या होस्ट करता है, और जिसे स्पष्ट रूप से भुगतान के रूप में प्रकट किया जाना चाहिए। यह प्रकाशक की साइट पर रहती है, प्रकाशक की आवाज़ और विश्वसनीयता लेकर चलती है, और इसे "प्रायोजित," "पेड पोस्ट," या "प्रस्तुतकर्ता द्वारा" जैसे शब्दों से लेबल किया जाता है।

प्रायोजित सामग्री नेटिव एडवरटाइजिंग के मुख्य प्रारूपों में से एक है। परिभाषित करने वाली विशेषता व्यावसायिक संबंध है: एक ब्रांड प्लेसमेंट के लिए और, अक्सर, प्रकाशक की संपादकीय टीम द्वारा उस सामग्री को बनाने के लिए भुगतान करता है। यही इसे एक स्टैंडअलोन विज्ञापन क्रिएटिव से अलग करता है।

प्रायोजित सामग्री बनाम ब्रांडेड सामग्री: दोनों ओवरलैप करते हैं और अक्सर भ्रमित होते हैं। ब्रांडेड सामग्री ब्रांड द्वारा स्वयं बनाई और स्वामित्व में होती है, फिर वितरित की जाती है; प्रायोजित सामग्री किसी तीसरे पक्ष के प्रकाशक द्वारा होस्ट की जाती है, और आमतौर पर उसके सह-निर्माण से बनती है, जो अपने दर्शकों और अधिकार को उधार देता है। एक एडवरटोरियल एक निकट से संबंधित प्रारूप है, जो आमतौर पर अधिक सीधे तौर पर बिक्री-संचालित होता है और परफॉर्मेंस फनल में क्लिक डेस्टिनेशन के रूप में उपयोग किया जाता है।

यह क्यों महत्वपूर्ण है: प्रायोजित सामग्री प्रकाशक के विश्वास को उधार लेती है, जो प्रकटीकरण को एक कानूनी आवश्यकता और एक नैतिक आवश्यकता दोनों बनाता है। FTC जैसे नियामकों की आवश्यकता है कि भुगतानित प्लेसमेंट एक समझदार पाठक के लिए स्पष्ट हों। मार्केटर्स के लिए, यह उन जुड़े हुए, संदर्भगत रूप से प्रासंगिक दर्शकों तक पहुंच प्रदान करता है जो शुद्ध डिस्प्ले विज्ञापन शायद ही कभी हासिल कर पाते हैं।

संबंधित शब्द: नेटिव एडवरटाइजिंग, ब्रांडेड सामग्री, और एडवरटोरियल.