ब्रांड सेफ्टी

ब्रांड सेफ्टी वह नियंत्रणों और उपायों का समूह है जिसका उपयोग विज्ञापनदाता अपने विज्ञापनों को हानिकारक, आपत्तिजनक या अन्यथा अनुपयुक्त सामग्री के साथ दिखने से रोकने के लिए करते हैं, जो किसी ब्रांड की प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचा सकती है। उद्योग का मार्गदर्शन दो सवालों को अलग करता है। सुरक्षा यह पूछती है कि क्या कोई सामग्री आम तौर पर किसी भी विज्ञापनदाता के लिए असुरक्षित मानी जाती है; उपयुक्तता यह पूछती है कि क्या कोई विशेष ब्रांड उसके बगल में दिखना चाहता है। वयस्क सामग्री और घृणास्पद भाषण से व्यापक रूप से बचा जाता है, जबकि किसी त्रासदी से जुड़ी गंभीर समाचार सामग्री या निम्न-गुणवत्ता वाले क्लिकबेट पृष्ठ उपयुक्तता से जुड़े फ़ैसले हैं जो हर ब्रांड के लिए अलग होते हैं।

यह कैसे काम करती है#

प्रोग्रामेटिक और नेटिव चैनलों में, ब्रांड सेफ्टी को कई स्तरों के माध्यम से लागू किया जाता है: सामग्री वर्गीकरण, कीवर्ड अपवर्जन, प्री-बिड फ़िल्टरिंग, और तीसरे पक्ष द्वारा पोस्ट-कैम्पेन सत्यापन। विज्ञापनदाता विश्वसनीय प्रकाशकों को अनुमति देने और समस्याग्रस्त प्रकाशकों को ब्लॉक करने के लिए व्हाइटलिस्ट / ब्लैकलिस्ट (साइट टारगेटिंग) पर भी निर्भर करते हैं। क्योंकि नेटिव विज्ञापन हजारों साइटों पर सिफारिश विजेट्स द्वारा रखे जाते हैं, प्रकाशक मिश्रण दैनिक रूप से बदल सकता है, इसलिए सुरक्षा नियंत्रणों को एक बार की सेटअप के बजाय निरंतर निगरानी की आवश्यकता होती है।

इसका महत्व क्यों है#

गलत जगह लगे विज्ञापन उपभोक्ता विश्वास को कमजोर करते हैं और एक ब्रांड को उस सामग्री से जोड़ सकते हैं जिसे वह कभी समर्थन नहीं देगा। ब्रांड सेफ्टी, विज्ञापन प्लेसमेंट की गुणवत्ता संबंधी मुद्दों जैसे व्यूएबिलिटी (क्या एक विज्ञापन वास्तव में देखा गया था) और विज्ञापन में ब्रांड प्रोटेक्शन (नकल करने वालों और ब्रांड के अनधिकृत उपयोग से बचाव) से अलग है। विज्ञापन-पारदर्शिता कैप्चर यह दिखाकर मदद कर सकते हैं कि किसी विज्ञापनदाता के क्रिएटिव्स किन प्रकाशक पृष्ठों पर देखे गए, जो त्वरित जाँचों के लिए उपयोगी है। वे इस बात का एक नमूना हैं कि कैप्चर सिस्टम ने क्या देखा, न कि पूरी प्लेसमेंट रिपोर्ट, इसलिए उन्हें नेटवर्क की प्लेसमेंट रिपोर्टों और किसी भी सत्यापन डेटा के साथ मिलाकर इस्तेमाल करें।

संबंधित शब्द: व्हाइटलिस्ट / ब्लैकलिस्ट (साइट टारगेटिंग), विज्ञापन में ब्रांड प्रोटेक्शन, और व्यूएबिलिटी.