प्रोग्रामेटिक नेटिव विज्ञापन

प्रोग्रामेटिक नेटिव विज्ञापन नेटिव विज्ञापन स्थानों का स्वचालित, नीलामी-आधारित खरीद है, जो प्रकाशक की लुक और फील से मेल खाने वाले फॉर्मेट को प्रोग्रामेटिक की सॉफ्टवेयर-संचालित डिलीवरी के साथ जोड़ता है। साइट-दर-साइट नेटिव यूनिट्स पर बातचीत करने के बजाय, खरीदार उन्हें स्वचालित पाइपों के माध्यम से बड़े पैमाने पर सोर्स करते हैं।

यह कैसे काम करता है#

यांत्रिकी मानक प्रोग्रामेटिक विज्ञापन को दर्शाती है: एक इम्प्रेशन उपलब्ध होता है, डिमांड प्लेटफॉर्म रियल-टाइम बिडिंग (RTB) के माध्यम से बोली लगाते हैं, और विजेता सर्व करता है। अंतर पेलोड में है। एक फिक्स्ड बैनर के बजाय, खरीदार नेटिव एसेट्स, हेडलाइन, थंबनेल इमेज, ब्रांड नाम और विवरण को संरचित घटकों के रूप में सप्लाई करता है। प्रकाशक का टेम्प्लेट फिर उन घटकों को अपने स्वयं के डिज़ाइन से मेल खाने के लिए रेंडर करता है, ताकि विज्ञापन फीड या सिफारिश विजेट में फिट हो जाए।

यह घटक-आधारित हैंडओफ़ नेटिव विज्ञापन स्पेक का पालन करता है, जो उन फील्ड्स को मानकीकृत करता है ताकि कोई भी अनुपालन करने वाला प्रकाशक यूनिट को तुरंत असेंबल कर सके।

यह क्यों महत्वपूर्ण है#

Taboola, Outbrain, और MGID जैसे नेटवर्क बड़े पैमाने पर नेटिव चलाते हैं, जिसका अधिकांश हिस्सा प्रोग्रामेटिक रूप से लेनदेन किया जाता है। एक विज्ञापनदाता के लिए, इसका मतलब है कि एक ही क्रिएटिव हजारों साइटों पर दिखाई दे सकता है, जिसमें प्लेसमेंट और कीमत स्वचालित रूप से तय की जाती है। प्रतिस्पर्धी बुद्धिमत्ता के लिए, इन लाइव प्लेसमेंट्स को कैप्चर करने से पता चलता है कि कोई ब्रांड किन हेडलाइंस और इमेज को स्केल कर रहा है और वे कहाँ चल रहे हैं।

संबंधित शब्द: प्रोग्रामेटिक विज्ञापन, नेटिव विज्ञापन, और रियल-टाइम बिडिंग (RTB)。