प्रोग्रामेटिक नेटिव विज्ञापन

प्रोग्रामेटिक नेटिव विज्ञापन नेटिव विज्ञापन स्थानों की स्वचालित खरीद और बिक्री है, जो प्रकाशक की लुक और फील से मेल खाने वाले फॉर्मेट को प्रोग्रामेटिक की सॉफ्टवेयर-संचालित डिलीवरी के साथ जोड़ता है। यह ओपन एक्सचेंज पर नीलामी के रूप में या निजी सौदों के तहत चल सकता है। साइट-दर-साइट नेटिव यूनिट्स पर बातचीत करने के बजाय, खरीदार स्वचालित कनेक्शनों के माध्यम से कई प्रकाशकों तक पहुँच सकते हैं।

यह कैसे काम करता है#

यांत्रिकी मानक प्रोग्रामेटिक विज्ञापन को दर्शाती है: एक इम्प्रेशन उपलब्ध होता है, डिमांड प्लेटफॉर्म रियल-टाइम बिडिंग (RTB) के माध्यम से बोली लगाते हैं, और विजेता सर्व करता है। अंतर पेलोड में है। एक फिक्स्ड बैनर के बजाय, बिड रिक्वेस्ट में उन नेटिव एसेट्स की सूची होती है जिन्हें प्लेसमेंट दिखा सकता है, और खरीदार का रिस्पॉन्स उन्हें संरचित घटकों के रूप में सप्लाई करता है, जैसे कि एक टाइटल (हेडलाइन), एक इमेज, स्पॉन्सर का नाम (ब्रांड) और एक विवरण। प्रकाशक का टेम्प्लेट फिर उन घटकों को अपने स्वयं के डिज़ाइन से मेल खाने के लिए रेंडर करता है, ताकि विज्ञापन फीड या सिफारिश विजेट में फिट हो जाए।

OpenRTB-आधारित खरीद में, इस घटक-आधारित हैंडओफ़ का वर्णन IAB Tech Lab के OpenRTB Native Ads Specification (संस्करण 1.2, 2017) में है, जो OpenRTB का एक सब-प्रोटोकॉल है और एसेट फील्ड्स को मानकीकृत करता है। नेटवर्क अपने स्वयं के क्रिएटिव नियम भी लागू करते हैं, जैसे Taboola के Realize के टाइटल, थंबनेल और ब्रांडिंग टेक्स्ट की नीतियाँ, इसलिए सीमाएँ नेटवर्क और प्लेसमेंट के अनुसार अलग होती हैं।

यह क्यों महत्वपूर्ण है#

कुछ नेटिव नेटवर्क अपनी खुद की कंसोल के साथ-साथ इन्वेंटरी को प्रोग्रामेटिक रूप से भी बेचते हैं: Taboola का Realize ओपन एक्सचेंज या प्राइवेट मार्केटप्लेस डील्स के माध्यम से खरीद की सुविधा देता है, और Outbrain के खरीद विकल्पों में इसका नेटिव DSP या आपकी पसंद का DSP शामिल है। एक विज्ञापनदाता के लिए, प्रोग्रामेटिक एक्सेस एक ही क्रिएटिव को हर एक के साथ बातचीत किए बिना कई प्रकाशक साइटों तक पहुँचने दे सकता है, जिसमें प्लेसमेंट और कीमत एक्सचेंज या नेटवर्क के नियमों के तहत तय होती हैं। प्रतिस्पर्धी शोध के लिए, एक कैप्चर दिखाता है कि कैप्चर के समय कौन-सी हेडलाइंस और इमेज किन प्रकाशक पेजों पर देखी गईं; यह किसी ब्रांड का बजट, बिड्स या परिणाम नहीं दिखाता, इसलिए यह इस बात का प्रमाण नहीं है कि कोई क्रिएटिव स्केल हो रहा है या काम कर रहा है।

संबंधित शब्द: प्रोग्रामेटिक विज्ञापन, नेटिव विज्ञापन, और रियल-टाइम बिडिंग (RTB)。