याहू नेटिव ऐड्स जेमिनी के बाद कैसे काम करते हैं: Yahoo DSP समझाया

"याहू नेटिव" शायद परफॉर्मेंस मार्केटिंग में सबसे गलत लेबल किया गया टर्म है। खरीदार अभी भी "जेमिनी प्लेसमेंट्स" मांगते हैं। एजेंसियां अभी भी एक सेल्फ-सर्व कंसोल के आसपास डेक बनाती हैं जो सालों पहले बंद कर दिया गया था। और आधी उलझन MSN ऐड्स से आती है जिन्हें "याहू" के तहत फाइल किया जाता है क्योंकि दोनों ने एक दशक से अधिक समय से सर्च और इन्वेंटरी डील्स साझा की हैं।

अगर आप नेटिव चलाते हैं और याहू की ऑडियंस चाहते हैं, तो एकमात्र सवाल जो मायने रखता है वह है: आज वास्तव में क्या ऐड सर्व करता है? क्योंकि खरीदने की सतह बदल गई, नीलामी बदल गई और रिपोर्टिंग बदल गई। प्लंबिंग गलत समझिए और आप एक मीडिया प्लान को एक ऐसे कंसोल के पीछे भटकते हुए बर्बाद कर देंगे जो अब मौजूद नहीं है।

यहां 2026 में वास्तविक लेआउट है, साथ ही यह भी कि अनुमान लगाने के बजाय लाइव Yahoo और MSN नेटिव क्रिएटिव्स का अध्ययन कैसे करें।

2026 में याहू नेटिव ऐडवरटाइजिंग कैसे काम करती है#

याहू नेटिव दो अलग इंजनों पर चलता है। रिकमेंडेशन-स्टाइल नेटिव (Yahoo Finance, News, Sports और Mail पर "Around the Web" विजेट्स) 30 साल के कमर्शियल एग्रीमेंट के तहत विशेष रूप से Taboola द्वारा संचालित होता है। ऑडियंस-टार्गेटेड प्रोग्रामेटिक नेटिव Yahoo DSP के माध्यम से खरीदा जाता है, जो याहू के प्रीमियम नेटिव मार्केटप्लेस प्लस ओपन-एक्सचेंज इन्वेंटरी तक पहुंचता है। पुराना जेमिनी सेल्फ-सर्व प्लेटफॉर्म चला गया है।

यह संक्षिप्त जवाब है। इस पेज का बाकी हिस्सा उस पर कार्रवाई करने के लिए आवश्यक विस्तार है।

उद्धृत स्नैपशॉट में कैप्चर किए गए Taboola क्रिएटिव्स शामिल हैं, जिनमें से कुछ Yahoo प्रॉपर्टीज पर दिख सकते हैं। कुल नेटवर्क कैप्चर Yahoo-विशिष्ट रीच या उसके नेटिव मार्केट के आकार को नहीं मापते।

Yahoo Gemini को वास्तव में क्या हुआ#

Yahoo Gemini ने 2014 में सर्च और नेटिव के लिए एकीकृत मार्केटप्लेस के रूप में लॉन्च किया था। आप क्रिएटिव्स अपलोड करते थे, बिड्स सेट करते थे, और याहू की स्वामित्व वाली प्रॉपर्टीज प्लस एक सिंडिकेटेड पार्टनर नेटवर्क को टार्गेट करते थे। एक समय के लिए यह Taboola, Outbrain और सर्च इंजन्स के बगल में एक वास्तविक चौथा विकल्प था, खासकर उन एफिलिएट और डायरेक्ट-रिस्पांस खरीदारों के लिए जिन्हें सस्ते क्लिक्स और ढीली पॉलिसी पोस्चर पसंद थी।

2023 की शुरुआत में, लगभग 20% की कंपनी-व्यापी पुनर्गठन के दौरान, याहू ने अपने होमग्रोन ऐड-टेक स्टैक को बंद कर दिया। इसने अपने सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म को बंद किया और जेमिनी नेटिव प्लेटफॉर्म को रिटायर कर दिया। निर्णय रणनीतिक था: पूर्ण-स्टैक ऐड-टेक वेंडर के रूप में प्रतिस्पर्धा बंद करो, खरीदारी पक्ष पर ध्यान केंद्रित करो, और नेटिव व्यवसाय एक पार्टनर को सौंप दो।

तर्क सही था। एक पतली-डिमांड वाले नेटिव मार्केटप्लेस को बनाए रखने के बजाय, याहू ने अपनी विशाल ऑडियंस को Taboola के एडवरटाइज़र पूल में प्लग किया। एक ही इन्वेंटरी पर अधिक एडवरटाइज़र्स की बिड लगाना वही है जो नेटिव को मुद्रीकृत करने के लिए चाहिए।

Yahoo Gemini / Yahoo Native पर हमारी ग्लोसरी एंट्री पूरी टाइमलाइन का पता लगाती है अगर आप ऐतिहासिक विवरण चाहते हैं। व्यावहारिक निष्कर्ष सीधा है: कोई "जेमिनी" लॉग इन करने के लिए नहीं है। अभी भी उस कंसोल के पीछे भागने वाला कोई भी व्यक्ति एक रीडायरेक्ट के पीछे भाग रहा है।

आज Yahoo नेटिव दो तरीकों से सर्व किया जाता है#

Yahoo नेटिव विकल्पों की तुलना करने से पहले पब्लिशर प्रॉपर्टी, खरीद प्लेटफॉर्म और अवलोकित सर्विंग इन्फ्रास्ट्रक्चर को अलग करें।

1. Taboola Yahoo की नेटिव रिकमेंडेशंस को पावर करता है#

याहू और Taboola ने एक 30 साल का समझौता किया जिसके तहत Taboola विशेष रूप से दुनिया भर में याहू की स्वामित्व वाली और संचालित प्रॉपर्टीज में नेटिव रिकमेंडेशन विजेट्स को पावर करता है। यह 2023 के अंत में लाइव हुआ, अगले वर्ष पूरी तरह से रोल आउट हुआ, और याहू ने संरचना के हिस्से के रूप में Taboola में एक महत्वपूर्ण इक्विटी हिस्सेदारी ली।

सीधे शब्दों में: Yahoo Finance, Yahoo News, Yahoo Sports और Yahoo Mail पर "content you may like" और आर्टिकल के अंत में रिकमेंडेशन यूनिट्स Taboola प्लेसमेंट्स हैं। याहू की ऑडियंस पर उस क्लासिक नेटिव-डिस्कवरी फॉर्मैट को चलाने के लिए, आप इसे उसी तरह खरीदते हैं जैसे कोई अन्य Taboola इन्वेंटरी खरीदते हैं। Taboola ऐड्स कैसे काम करते हैं (बिडिंग मॉडल, क्रिएटिव पॉलिसी, नेटिव ऐड विजेट मैकेनिक्स) के हमारे ब्रेकडाउन की हर बात सीधे याहू के नेटिव फुटप्रिंट पर लागू होती है। याहू प्रभावी रूप से Taboola के सबसे बड़े प्रीमियम पब्लिशर्स में से एक है।

नीचे दिया गया कैप्चर किया गया Taboola क्रिएटिव हेडलाइन-और-इमेज फॉर्मैट को दर्शाता है। किसी नेटवर्क सैंपल में इसकी मौजूदगी यह साबित नहीं करती कि यह Yahoo Finance पर दिखा।

समग्र Taboola सैंपल में श्रेणी काउंट्स उन वर्गीकृत कैप्चरों का वर्णन करते हैं। वे Yahoo के एडवरटाइज़र मिक्स को साबित नहीं करते या ब्रांड-अवेयरनेस डिमांड को बाहर नहीं करते।

क्योंकि एक ही ऑफर अक्सर पूरे डिस्कवरी सेट पर एक साथ चलता है, Yahoo नेटिव अब एक प्रतिस्पर्धी बकेट में Outbrain (अब Teads), MGID और Revcontent के साथ बैठता है। अगर आप तय कर रहे हैं कि कहां खर्च करना है, तो वास्तविक उदाहरणों के साथ नेटिव ऐडवरटाइजिंग गाइड बताती है कि उस पूरे परिदृश्य को कैसे पढ़ा जाए।

2. Yahoo DSP नेटिव को प्रोग्रामेटिकली खरीदता है#

Yahoo DSP वह बाय-साइड प्लेटफॉर्म है जिसे याहू ने रखा और उस पर दांव लगाया। यह एक पूर्ण ऑम्नीचैनल डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म है: नेटिव, डिस्प्ले, वीडियो, कनेक्टेड टीवी, ऑडियो, DOOH और कॉमर्स एक ही सीट में। यह एडवरटाइज़र्स को याहू के प्रीमियम नेटिव मार्केटप्लेस तक ओपन-एक्सचेंज इन्वेंटरी के साथ एक्सेस देता है।

यह सख्त अर्थों में प्रोग्रामेटिक नेटिव ऐडवरटाइजिंग है। आप एक पब्लिशर के सेल्फ-सर्व टूल में अपलोड नहीं कर रहे हैं। आप एक नेटिव ऐड नीलामी में बिड लगा रहे हैं जिसमें ऑडियंस टार्गेटिंग, फ्रीक्वेंसी कैप्स और DCO (डायनेमिक क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ेशन) है जो शीर्षक, विवरण और छवि संयोजनों को फ्लाई पर असेंबल करता है। यह ब्रांड और मिड-फनल खरीदारों के लिए फिट बैठता है जो नेटिव को वीडियो और CTV के साथ बंडल चाहते हैं, न कि सबसे सस्ते क्लिक्स की तलाश में एक अकेले एफिलिएट के लिए।

यहां साफ विभाजन है:

MSN प्रश्न, सटीक उत्तर दिया गया#

क्योंकि याहू और Microsoft ने सालों से सर्च रिजल्ट्स और इन्वेंटरी साझा की है, लोग अक्सर "MSN नेटिव" को "याहू" के तहत रख देते हैं। यह गलत है, और अंतर खरीदारी और प्रतिस्पर्धी शोध दोनों के लिए महत्वपूर्ण है।

MSN एक Microsoft प्रॉपर्टी है। जिस प्लेसमेंट की समीक्षा कर रहे हैं, उसके लिए वास्तविक खरीद और सर्विंग पथ तय करें; यह लेख यह साबित नहीं करता कि MSN इन्वेंटरी का कितना अनुपात किसी विशेष SSP या खरीद प्लेटफॉर्म से होकर जाता है।

आप हमारे अपने डेटा में देख सकते हैं कि वह नेटवर्क कितना सक्रिय है। OpenAdLibrary इंडेक्स में अभी चल रहे दस सबसे लंबे समय तक चलने वाले नेटिव ऐड्स में से सात Microsoft Audience Network द्वारा सर्व किए जाते हैं, प्रत्येक को लगातार 28 दिनों तक देखा गया। यहां उनमें से एक है, एक हियरिंग-एड ऐड जो हमारी विंडो के पूरे स्पैन के लिए लाइव रहा है:

अवलोकित तिथि अवधि संग्रह रिकॉर्ड का वर्णन करती है। यह निरंतर डिलीवरी या यह कि एडवरटाइज़र सकारात्मक रिटर्न कमा रहा है, साबित नहीं करती।

अगर कोई वेंडर DSP के माध्यम से MSN इन्वेंटरी की पेशकश करता है, तो सटीक सप्लाई पथ, समर्थित फॉर्मैट और रिपोर्टिंग मांगें। यह न मानें कि रूट अनिवार्य रूप से ओपन एक्सचेंज है या पब्लिशर नाम खरीद प्लेटफॉर्म की पहचान करता है।

साफ मानसिक मॉडल:

• Yahoo नेटिव = Yahoo O&O पर Taboola-पावर्ड विजेट्स, प्लस Yahoo DSP के माध्यम से प्रोग्रामेटिक नेटिव।
• MSN नेटिव = Microsoft Audience Network / Monetize SSP, आंशिक रूप से ओपन एक्सचेंज पर DSPs द्वारा पहुंच योग्य।

फॉर्मैट्स, लिमिट्स और एक Yahoo नेटिव यूनिट कैसी दिखती है#

आप जो भी रास्ता लें, क्रिएटिव स्वयं पहचानने योग्य है। एक मानक Yahoo नेटिव यूनिट भागों के एक छोटे से सेट से बनी होती है:

नेटिव फॉर्मैट्स आम तौर पर एक शीर्षक, छवि, एडवरटाइज़र पहचान और डेस्टिनेशन को जोड़ते हैं, लेकिन लिमिट्स खरीद रूट और फॉर्मैट के अनुसार बदलती हैं। सटीक प्रोडक्ट के लिए मौजूदा Yahoo DSP या Taboola स्पेसिफिकेशन का उपयोग करें; बिना जांचे लीगेसी Gemini इमेज साइज़ या कैरेक्टर लिमिट का दोबारा उपयोग न करें।

जहां समर्थित हो, डायनेमिक क्रिएटिव विकल्प एसेट संयोजनों का परीक्षण कर सकते हैं। टार्गेटिंग, इन्वेंटरी, बिड स्ट्रैटेजी, ऑफर और डेस्टिनेशन भी परिणामों को प्रभावित करते हैं; क्रिएटिव ही एकमात्र लीवर नहीं है।

विजेता फॉर्मूला शायद ही कभी सूक्ष्म होता है। जिज्ञासा-अंतराल हेडलाइन्स, "experts/doctors agree" फ्रेमिंग, और एक लाभ जिसे समझने के लिए आपको क्लिक करना पड़ता है। यहां एक हेल्थ क्रिएटिव है जो बिल्कुल यही कर रहा है:

हेल्थ और इंश्योरेंस समग्र इंडेक्स में दूसरे और तीसरे स्थान पर हैं (14,895 और 15,629 क्रिएटिव्स), फाइनेंस के ठीक पीछे, और हेडलाइन पैटर्न तीनों में दोहराते हैं। एक बार आप इनमें से कुछ सौ देख लेते हैं, तो आप शब्दों को पढ़ने से पहले संरचना की भविष्यवाणी कर सकते हैं।

टार्गेटिंग और माप#

Yahoo DSP की पिच मेल, फाइनेंस, स्पोर्ट्स और न्यूज में याहू की बड़ी लॉग्ड-इन ऑडियंस से पहचान और फर्स्ट-पार्टी डेटा पर टिकी हुई है। आप ऑडियंस सेगमेंट्स, डेमोग्राफिक्स, कॉन्टेक्स्टुअल सिग्नल्स और बिहेवियरल डेटा द्वारा टार्गेट करते हैं, एक आधुनिक DSP के फ्रीक्वेंसी और पेसिंग कंट्रोल्स के साथ। Taboola साइड पर, टार्गेटिंग रिकमेंडेशन नेटवर्क की प्रिडिक्टिव इंजन और कॉन्टेक्स्टुअल सिग्नल्स पर झुकती है, उन कन्वर्ज़न्स की ओर ऑप्टिमाइज़ की जाती है जो आप पिक्सेल या सर्वर-साइड इवेंट्स के माध्यम से वापस रिपोर्ट करते हैं।

माप के लिए, दोनों क्लिक्स, कन्वर्ज़न्स और खर्च की रिपोर्ट करते हैं, लेकिन विश्लेषण की इकाई भिन्न होती है। Taboola पर आप अभियान, साइट और क्रिएटिव स्तर पर ऑप्टिमाइज़ करते हैं, जैसे कोई भी डिस्कवरी खरीदारी। DSP पर आपको क्रॉस-चैनल, ऑडियंस-लेवल रिपोर्टिंग मिलती है जो नेटिव को मीडिया प्लान के बाकी हिस्सों से जोड़ती है। अगर आप Outbrain/Teads के साथ नेटिव चलाते हैं, तो डिस्कवरी नेटवर्क्स में माप दर्शन की तुलना करने के लिए Teads प्लेटफॉर्म एक्सप्लेनर पढ़ने लायक है।

लाइव Yahoo और MSN नेटिव क्रिएटिव्स का अध्ययन कैसे करें#

यहां प्रतिस्पर्धी खुफिया शायद ही कभी हल करती है: नेटिव ऐड्स पर्सनलाइज्ड और क्षणभंगुर होते हैं। Yahoo Finance पर जो यूनिट आप देखते हैं वह आपके लिए टार्गेटेड है, आपके जियो में, आपके डिवाइस पर, उस पल में। रीफ्रेश करें और यह चला गया। आप मैन्युअली ब्राउज़ करके किसी प्रतिस्पर्धी की Yahoo या MSN नेटिव रणनीति को रिवर्स-इंजीनियर नहीं कर सकते। आपको एक ही क्षण में दर्जनों देशों में हजारों लोग होना पड़ेगा।

यही वह अंतर है जिसे बंद करने के लिए OpenAdLibrary बनाया गया था। यह लगातार Yahoo, MSN, Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads और अन्य में लाइव पब्लिक नेटिव ऐड्स कैप्चर करता है, और वे चीजें करता है जो एक स्क्रीनशॉट नहीं कर सकता:

उपलब्ध क्रिएटिव छवियों, अवलोकित सप्लाई-पथ लेबल्स, कैप्चर तिथियों और रिकॉर्ड किए गए डेस्टिनेशन्स का निरीक्षण करें। एट्रिब्यूशन विश्वास और गुम पथों की जांच करें। बार-बार के अवलोकन शोध को व्यवस्थित करने में मदद करते हैं, लेकिन सिद्ध विजेताओं की पहचान नहीं करते।

यहां एक और है, ऑस्ट्रेलिया के लिए जियो-टार्गेटेड एक इंश्योरेंस ऑफर, उस तरह का स्थानीयकृत खरीदारी जो आप एक एकल US डेस्कटॉप से कभी नहीं ढूंढ पाएंगे:

वहां से, Copy DNA और Creative Studio जैसे टूल्स अवलोकन को कार्रवाई में बदलते हैं, और एक API प्लस MCP एंडपॉइंट आपको उसी डेटा को अपने स्वयं के स्टैक में खींचने देते हैं। यह $80 से $400/महीने के मौजूदा विकल्पों के लिए एक खुला, सस्ता विकल्प है: 20 सबसे नए ऐड्स मुफ्त देखें, कार्ड की आवश्यकता नहीं।

मुफ्त शुरू करें और लाइव Yahoo और MSN नेटिव क्रिएटिव्स देखने के लिए खोलें कि वह ऑडियंस आज कौन वास्तव में खरीद रहा है।

निचला रेखा#

Yahoo नेटिव जेमिनी के साथ नहीं मरा। इसने हाथ बदल लिए। Yahoo की प्रॉपर्टीज पर रिकमेंडेशन नेटिव Taboola का है। प्रोग्रामेटिक नेटिव Yahoo DSP का है। MSN नेटिव Microsoft का है। इन तीन सीमाओं को सीधा रखें और निर्णय सरल हो जाते हैं: उस सतह को चुनें जो आपके फनल से मेल खाती हो, क्रिएटिव को थंबनेल और हेडलाइन के आसपास बनाएं, और एक डॉलर भी खर्च करने से पहले देखें कि लाइव प्रतियोगी क्या चला रहे हैं।