Udział w wyświetleniach

Udział w wyświetleniach to procent dostępnych wyświetleń reklam, które Twoje reklamy faktycznie otrzymały, spośród całkowitej liczby, do której były uprawnione, biorąc pod uwagę targetowanie, budżet i stawki. Jeśli 1 000 aukcji spełniło Twoje ustawienia i Twoja reklama wyświetliła się w 600 z nich, Twój udział w wyświetleniach wynosi 60%.

Dlaczego to ważne#

Udział w wyświetleniach odpowiada na pytanie, którego nie da się uzyskać z samych liczb wyświetleń: ile dostępnego popytu faktycznie przechwytuję? Kampania może wygenerować miliony wyświetleń i nadal pozostawiać większość rynku nieosiągniętą. Luka poniżej 100 % jest zazwyczaj przypisywana dwóm przyczynom: utracony udział z powodu budżetu (skończyły się środki) oraz utracony udział z powodu rankingu (Twoja stawka lub jakość były zbyt niskie, aby wygrać aukcję). Podzielenie luki w ten sposób wskazuje, czy należy zwiększyć budżet, czy poprawić stawki i kreacje.

Jak to działa#

Metryka jest najczęściej spotykana w Google Ads i innych platformach opartych na aukcjach, ale koncepcja ma zastosowanie wszędzie, gdzie reklamy rywalizują o ograniczoną pulę miejsc, w tym w Native Ad Auction. Za każdym razem, gdy użytkownik staje się uprawniony do zobaczenia reklamy w Twojej kategorii, liczy się to jako jedno dostępne wyświetlenie w mianowniku; każde Ad Impression które faktycznie wygrasz, dodaje się do licznika.

Udział w wyświetleniach jest ściśle powiązany z Share of Voice (SOV), ale nie są identyczne: share of voice często mierzy obecność w całym rynku lub w zestawie konkurentów, podczas gdy udział w wyświetleniach odnosi się do aukcji, do których konkretnie się zakwalifikowałeś.

Powiązane terminy: Ad Impression, Share of Voice (SOV), oraz Native Ad Auction.