노출 점유율

노출 점유율은 타겟팅, 예산 및 입찰가에 따라 광고가 획득할 수 있는 전체 가능한 광고 노출 중 실제로 획득한 비율입니다. 설정에 부합하는 경매가 1,000회 발생했고 광고가 그중 600회에 노출되었다면, 노출 점유율은 60%입니다.

중요성#

노출 점유율은 단순 노출 횟수로는 답할 수 없는 질문에 답합니다: 가능한 수요 중 얼마나 확보하고 있는가? 캠페인이 수백만 번의 노출을 제공하더라도 여전히 시장의 대부분을 놓칠 수 있습니다. 100% 미만의 격차는 일반적으로 두 가지 원인으로 설명됩니다: 예산 부족으로 인한 점유율 손실(자금이 소진됨)과 순위 부족으로 인한 점유율 손실(입찰가나 품질이 너무 낮아 경매에서 승리하지 못함). 이렇게 격차를 분류하면 예산을 늘릴지, 아니면 입찰가와 크리에이티브를 개선할지 판단하는 데 도움이 됩니다.

작동 방식#

이 지표는 Google Ads 및 기타 경매 기반 플랫폼에서 가장 흔히 사용되지만, 개념은 광고가 유한한 광고 자리를 놓고 경쟁하는 모든 곳에 적용됩니다. 여기에는 네이티브 광고 경매도 포함됩니다. 사용자가 귀하의 카테고리 광고를 볼 수 있는 조건이 충족될 때마다 분모에 가능한 노출 1회로 계산되며, 실제로 획득한 각 광고 노출은 분자에 추가됩니다.

노출 점유율은 목소리 점유율(SOV)과 밀접하게 관련되어 있지만 동일하지는 않습니다: 목소리 점유율은 종종 전체 시장이나 경쟁사 집단에 걸친 존재감을 측정하는 반면, 노출 점유율은 귀하가 특정하게 자격을 갖춘 경매에 한정됩니다.

관련 용어: 광고 노출, 목소리 점유율(SOV), 네이티브 광고 경매.