CTR (Click-Through Rate)

CTR (click-through rate) to procent wyświetleń reklam, które skutkują kliknięciem, obliczany jako kliknięcia ÷ wyświetlenia × 100. Jeśli reklama została wyświetlona 10 000 razy i uzyskała 50 kliknięć, jej CTR wynosi 0,5%.

CTR jest jednym z najważniejszych wskaźników zaangażowania w reklamie natywnej i display, ponieważ mierzy, jak przekonująca jest kreacja w momencie ekspozycji. Wyższy CTR oznacza, że nagłówek, obraz i kąt przekazu spełniają swoją rolę, przyciągając uwagę i kliknięcia.

Dlaczego ma znaczenie#

CTR wpływa bezpośrednio na koszty i pozycję w rankingu. W większości sieci reklam natywnych aukcja premiuje reklamy, które generują kliknięcia, więc silny CTR może obniżyć Twój efektywny CPC (Cost Per Click) i zapewnić więcej wyświetleń przy tej samej ofercie. Jest to także pierwsza diagnostyka, gdy wydajność spada: spadający CTR często sygnalizuje zmęczenie kreacji.

Jednak CTR to tylko połowa historii. Nagłówek typu clickbait może generować wysoki CTR, jednocześnie przyciągając niekwalifikowany ruch, który nie konwertuje, dlatego kupujący media zawsze analizują CTR w połączeniu z Conversion Rate (CVR) i dalszymi wskaźnikami kosztów. CTR na poziomie 1% konwertujący przewyższa CTR 5%, który nie przynosi konwersji.

Podczas analizy konkurencji CTR nie jest bezpośrednio widoczny, ale trwałość reklamy jest użytecznym wskaźnikiem: reklamy działające przez tygodnie prawie na pewno osiągają zdrowe progi CTR i konwersji.

Powiązane terminy: Wyświetlenie reklamy, Conversion Rate (CVR) oraz CPC (Cost Per Click).