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עבריתCTR (क्लिक-थ्रू रेट)
CTR (क्लिक-थ्रू रेट) विज्ञापन इंप्रेशन का वह प्रतिशत है जिसके परिणामस्वरूप क्लिक होता है, जिसकी गणना क्लिक ÷ इंप्रेशन × 100 के रूप में की जाती है।
CTR (क्लिक-थ्रू रेट) विज्ञापन इंप्रेशन का वह प्रतिशत है जिसके परिणामस्वरूप क्लिक होता है, जिसकी गणना क्लिक ÷ इंप्रेशन × 100 के रूप में की जाती है। उदाहरण के लिए, एक काल्पनिक विज्ञापन जिसे 10,000 बार दिखाया जाता है और जिसे 50 क्लिक मिलते हैं, उसका CTR 0.5% होता है।
CTR नेटिव और डिस्प्ले विज्ञापन में सबसे अधिक देखे जाने वाले एंगेजमेंट मेट्रिक्स में से एक है। यह दिखाता है कि कितनी बार किसी इंप्रेशन से क्लिक हुआ, जो क्रिएटिव के साथ-साथ प्लेसमेंट, पोज़िशन, ऑडियंस और डिवाइस पर भी निर्भर करता है। एक उच्च CTR से संकेत मिलता है कि हेडलाइन, छवि और एंगल उस संदर्भ में ध्यान अर्जित कर रहे हैं, लेकिन यह नहीं दिखाता कि क्लिक मूल्यवान थे।
यह क्यों मायने रखता है#
CTR लागत और डिलीवरी को प्रभावित कर सकता है, लेकिन इसका तंत्र हर प्लेटफ़ॉर्म पर अलग होता है। उदाहरण के लिए, Google Ads का कहना है कि नीलामी के समय विज्ञापन की गुणवत्ता, जिसमें अपेक्षित क्लिक-थ्रू रेट भी शामिल है, Ad Rank में योगदान करती है, और उच्च गुणवत्ता वाले विज्ञापन अक्सर कम CPC दे सकते हैं। Realize (Taboola) पर, हेल्प सेंटर कहता है कि एल्गोरिदम यह तय करते समय कि कैंपेन आइटम की सिफारिश कहाँ की जाए, CTR और CPC (कॉस्ट पर क्लिक) बोली को तौलता है, और यह कि उच्च CTR का मतलब अधिक सिफारिशें हैं, इसलिए एक मजबूत CTR एक ही बोली पर अधिक डिलीवरी जीत सकता है। एक ही नीलामी मॉडल मान लेने के बजाय हर नेटवर्क के अपने दस्तावेज़ देखें। प्रदर्शन में गिरावट आने पर CTR भी पहली जाँची जाने वाली चीज़ों में से एक है: गिरता हुआ CTR क्रिएटिव फटीग का संकेत हो सकता है, हालाँकि प्लेसमेंट, ऑडियंस, मौसमी बदलाव या प्रतिस्पर्धा में बदलाव भी इसे कम कर सकते हैं।
लेकिन CTR केवल आधी कहानी है। एक क्लिकबेट हेडलाइन एक उच्च CTR पोस्ट कर सकती है जबकि अयोग्य ट्रैफ़िक भेज रही हो जो शायद ही कभी कन्वर्ट होता है, इसलिए CTR को कन्वर्ज़न रेट (CVR) और डाउनस्ट्रीम लागत मेट्रिक्स के साथ पढ़ें। एक काल्पनिक तुलना में, 1% CTR वाला विज्ञापन जिसके क्लिक लाभप्रद रूप से कन्वर्ट होते हैं, 5% CTR वाले उस विज्ञापन से अधिक मूल्यवान है जिसके क्लिक कन्वर्ट नहीं होते।
प्रतिस्पर्धियों पर शोध करते समय, उनका CTR और कन्वर्ज़न रेट दिखाई नहीं देते, और रन की अवधि भी इन्हें उजागर नहीं करती। कई हफ्तों तक देखा गया कोई क्रिएटिव जाँचने लायक हो सकता है, लेकिन उसकी लॉन्गेविटी यह नहीं दिखाती कि उसने कोई CTR या कन्वर्ज़न थ्रेशोल्ड पार किया: ब्रांड कैंपेन, चल रहे टेस्ट, धीमा ऑप्टिमाइज़ेशन या कैप्चर गैप्स सभी किसी विज्ञापन को दिखाई देते रहने दे सकते हैं।
संबंधित शब्द: विज्ञापन इंप्रेशन, कन्वर्ज़न रेट (CVR), और CPC (कॉस्ट पर क्लिक).
