CTR (Click-Through Rate)

CTR (click-through rate) adalah persentase ad impressions yang menghasilkan klik, dihitung sebagai klik ÷ tayangan × 100. Jika sebuah iklan ditayangkan 10.000 kali dan mendapatkan 50 klik, CTR‑nya adalah 0,5%.

CTR adalah salah satu metrik keterlibatan yang paling dipantau dalam iklan native dan display karena mengukur seberapa menarik sebuah kreatif pada saat ditampilkan. CTR yang lebih tinggi berarti judul, gambar, dan sudut pandang berhasil menarik perhatian dan klik.

Why it matters#

CTR berpengaruh langsung pada biaya dan peringkat. Pada kebanyakan jaringan iklan native, lelang memberi penghargaan kepada iklan yang memperoleh klik, sehingga CTR yang kuat dapat menurunkan CPC (Cost Per Click) efektif Anda dan memenangkan lebih banyak tayangan dengan tawaran yang sama. Ini juga menjadi diagnostik pertama ketika kinerja menurun: penurunan CTR sering menandakan kelelahan kreatif.

Namun CTR hanya setengah cerita. Judul clickbait dapat menghasilkan CTR tinggi sementara mengirim lalu lintas yang tidak memenuhi syarat dan tidak pernah berkonversi, sehingga pembeli media selalu membaca CTR bersama Conversion Rate (CVR) dan metrik biaya hilir. CTR 1% yang berkonversi mengalahkan CTR 5% yang tidak.

Saat memata-matai kompetitor, CTR tidak terlihat secara langsung, tetapi umur iklan menjadi proksi yang berguna: iklan yang berjalan selama berminggu‑minggu hampir pasti memiliki CTR dan ambang konversi yang sehat.

Related terms: Ad Impression, Conversion Rate (CVR), dan CPC (Cost Per Click).