CTR (อัตราการคลิกผ่าน)

CTR (อัตราการคลิกผ่าน) คือเปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลโฆษณาที่ส่งผลให้เกิดการคลิก โดยคำนวณจากจำนวนคลิก ÷ จำนวนการแสดงผล × 100 หากโฆษณาแสดง 10,000 ครั้งและได้รับการคลิก 50 ครั้ง CTR จะเท่ากับ 0.5%

CTR เป็นหนึ่งในเมตริกการมีส่วนร่วมที่ถูกจับตามองมากที่สุดในโฆษณาแบบ native และ display เนื่องจากวัดว่าครีเอทีฟนั้นน่าสนใจเพียงใดในช่วงเวลาที่ผู้ใช้เห็นโฆษณา CTR ที่สูงขึ้นหมายความว่าพาดหัว รูปภาพ และมุมมองกำลังทำงานได้ดีในการดึงดูดความสนใจและการคลิก

เหตุผลที่สำคัญ#

CTR ส่งผลโดยตรงต่อต้นทุนและการจัดอันดับ ในเครือข่ายโฆษณา native ส่วนใหญ่ การประมูลจะให้รางวัลกับโฆษณาที่ได้รับคลิก ดังนั้น CTR ที่แข็งแกร่งสามารถลด CPC (ต้นทุนต่อคลิก) ที่แท้จริงของคุณและชนะการแสดงผลมากขึ้นในราคาประมูลเดียวกัน นอกจากนี้ยังเป็นตัวชี้วัดแรกเมื่อประสิทธิภาพลดลง: CTR ที่ลดลงมักบ่งบอกถึงภาวะอ่อนล้าของครีเอทีฟ

แต่ CTR เป็นเพียงครึ่งเรื่องเท่านั้น พาดหัวแบบคลิกเบตอาจให้ CTR สูง แต่ส่งทราฟฟิกที่ไม่มีคุณภาพซึ่งไม่เคยแปลง ดังนั้นผู้ซื้อสื่อจึงอ่าน CTR ควบคู่กับ อัตราการแปลง (CVR) และเมตริกต้นทุนปลายน้ำเสมอ CTR 1% ที่แปลงได้ดีกว่า CTR 5% ที่ไม่แปลง

เมื่อสอดแนมคู่แข่ง CTR ไม่สามารถมองเห็นได้โดยตรง แต่อายุขัยของโฆษณาเป็นตัวแทนที่มีประโยชน์: โฆษณาที่ทำงานเป็นเวลาหลายสัปดาห์แทบจะแน่นอนว่าผ่านเกณฑ์ CTR และการแปลงที่ดี

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: การแสดงผลโฆษณา, อัตราการแปลง (CVR), และ CPC (ต้นทุนต่อคลิก)