CTR (Kattintási arány)

A CTR (kattintási arány) azon hirdetésmegjelenések százalékos aránya, amelyek kattintást eredményeznek, és a következőképpen számítják ki: kattintások ÷ megjelenések × 100. Például egy feltételezett hirdetés, amelyet 10 000 alkalommal mutatnak meg, és 50 kattintást kap, 0,5%-os CTR-rel rendelkezik.

A CTR az egyik legfigyelemmel kísért interakciós metrika a natív és display hirdetésekben. Azt mutatja meg, hogy egy megjelenés milyen gyakran vezetett kattintáshoz, ami az elhelyezéstől, a pozíciótól, a közönségtől és az eszköztől, valamint a kreatívtól is függ. A magasabb CTR arra utal, hogy a cím, a kép és a szöveg ebben a kontextusban figyelmet szerez, de nem mutatja meg, hogy a kattintások értékesek voltak.

Miért fontos#

A CTR hatással lehet a költségre és a kiszolgálásra, de a mechanizmus platformonként eltér. A Google Ads például azt állítja, hogy az aukció idején mért hirdetésminőség – beleértve a várható kattintási arányt – beleszámít az Ad Rankbe, és hogy a jobb minőségű hirdetések gyakran alacsonyabb CPC-hez vezetnek. A Realize (Taboola) súgója szerint az algoritmus mérlegeli a CTR-t és a CPC (kattintásonkénti költség) licitet, amikor eldönti, hol ajánlja a kampányelemeket, és hogy a magasabb CTR több ajánlást jelent, így egy erős CTR ugyanazon licit mellett több kiszolgálást nyerhet. Inkább nézd meg minden hálózat saját dokumentációját, ahelyett hogy egyetlen aukciós modellt feltételeznél. A CTR továbbá az egyik első dolog, amit érdemes ellenőrizni, amikor a teljesítmény visszaesik: a csökkenő CTR a kreatív kimerülésének jele lehet, bár az elhelyezések, a közönség, a szezonalitás vagy a verseny változásai is csökkenthetik.

De a CTR csak a történet fele. Egy clickbait cím magas CTR-t produkálhat, miközben nem megfelelő forgalmat küld, amely ritkán konvertál, ezért a CTR-t a konverziós rátával (CVR) és a lejjebbi költségmetrikákkal együtt érdemes értelmezni. Egy feltételezett összehasonlításban egy 1%-os CTR-rel rendelkező hirdetés, amelynek kattintásai nyereségesen konvertálnak, többet ér, mint egy 5%-os CTR-rel rendelkező hirdetés, amelynek kattintásai nem konvertálnak.

Amikor versenytársakat kutatunk, a CTR-jük és a konverziós rátájuk nem látható, és a futási időtartam sem árulja el ezeket. Egy több héten át megfigyelt kreatívot érdemes lehet megvizsgálni, de az élettartama nem mutatja meg, hogy átlépett volna bármilyen CTR- vagy konverziós küszöböt: a márkakampányok, a folyamatban lévő tesztek, a lassú optimalizálás vagy a rögzítési hiányosságok mind hozzájárulhatnak ahhoz, hogy egy hirdetés látható maradjon.

Kapcsolódó fogalmak: Hirdetésmegjelenés, Konverziós ráta (CVR) és CPC (Kattintásonkénti költség).