CTR (Kattintási arány)

A CTR (kattintási arány) azon hirdetésmegjelenések százalékos aránya, amelyek kattintást eredményeznek, és a következőképpen számítják ki: kattintások ÷ megjelenések × 100. Ha egy hirdetést 10 000 alkalommal mutatnak meg, és 50 kattintást kap, akkor a CTR-je 0,5%.

A CTR az egyik legfigyelemmel kísért interakciós metrika a natív és display hirdetésekben, mert azt méri, mennyire sikerül egy kreatív a megjelenés pillanatában felkelteni az érdeklődést. A magasabb CTR azt jelenti, hogy a cím, a kép és a szöveg megfelelően működik a figyelem és a kattintások megszerzésében.

Miért fontos#

A CTR közvetlenül befolyásolja a költséget és a rangsort. A legtöbb natív hirdetési hálózaton az aukció azokat a hirdetéseket jutalmazza, amelyek kattintásokat szereznek, így egy erős CTR csökkentheti a tényleges CPC (kattintásonkénti költséget) és több megjelenést nyerhet ugyanazon licit mellett. Ez egyben az első diagnosztikai eszköz, amikor a teljesítmény romlik: a csökkenő CTR gyakran a kreatív kimerülését jelzi.

De a CTR csak a történet fele. Egy clickbait cím magas CTR-t produkálhat, miközben nem megfelelő forgalmat küld, amely soha nem konvertál, ezért a médiavásárlók mindig a CTR-t a konverziós rátával (CVR) és a lejjebbi költségmetrikákkal együtt értelmezik. Egy 1%-os CTR, ami konvertál, jobb, mint egy 5%-os, ami nem.

Amikor versenytársakat kémlelünk, a CTR nem látható közvetlenül, de a hirdetés élettartama hasznos mutató: azok a hirdetések, amelyek hetekig futnak, szinte biztosan elérik az egészséges CTR és konverziós küszöböket.

Kapcsolódó fogalmak: Hirdetésmegjelenés, Konverziós ráta (CVR) és CPC (Kattintásonkénti költség).