CTR (Click-Through Rate)

Το CTR (click-through rate) είναι το ποσοστό των εμφανίσεων διαφημίσεων που οδηγούν σε κλικ, υπολογιζόμενο ως κλικ ÷ εμφανίσεις × 100. Αν μια διαφήμιση εμφανιστεί 10.000 φορές και λάβει 50 κλικ, το CTR της είναι 0,5%.

Το CTR είναι ένα από τα πιο παρακολουθούμενα μετρικά δέσμευσης στη native και display διαφήμιση, γιατί μετρά πόσο ελκυστικό είναι ένα δημιουργικό στο σημείο της έκθεσης. Ένα υψηλότερο CTR σημαίνει ότι ο τίτλος, η εικόνα και η γωνία προσέγγισης κάνουν τη δουλειά τους για να κερδίσουν την προσοχή και τα κλικ.

Γιατί έχει σημασία#

Το CTR επηρεάζει άμεσα το κόστος και την κατάταξη. Στα περισσότερα δίκτυα native διαφημίσεων, ο διαγωνισμός ανταμείβει τις διαφημίσεις που κερδίζουν κλικ, οπότε ένα δυνατό CTR μπορεί να μειώσει το αποτελεσματικό σας CPC (Κόστος Ανά Κλικ) και να κερδίσει περισσότερες εμφανίσεις για την ίδια προσφορά. Είναι επίσης το πρώτο διαγνωστικό όταν πέφτει η απόδοση: ένα CTR που πέφτει συχνά υποδηλώνει κούραση του δημιουργικού.

Αλλά το CTR είναι μόνο η μισή ιστορία. Ένας τίτλος clickbait μπορεί να έχει υψηλό CTR ενώ στέλνει μη εξασφαλισμένη επισκεψιμότητα που ποτέ δεν μετατρέπεται, οπότε οι media buyers πάντα εξετάζουν το CTR μαζί με το Ποσοστό Μετατροπής (CVR) και τα μεταγενέστερα μετρικά κόστους. Ένα CTR 1% που μετατρέπεται είναι καλύτερο από ένα CTR 5% που δεν μετατρέπεται.

Όταν κατασκοπεύετε ανταγωνιστές, το CTR δεν είναι άμεσα ορατό, αλλά η διάρκεια ζωής της διαφήμισης είναι ένα χρήσιμο πρότυπο: οι διαφημίσεις που τρέχουν για εβδομάδες σχεδόν σίγουρα ξεπερνούν υγιή όρια CTR και μετατροπών.

Σχετικοί όροι: Εμφάνιση Διαφήμισης, Ποσοστό Μετατροπής (CVR) και CPC (Κόστος Ανά Κλικ).