CTR (Click-Through Rate)

CTR (click-through rate) on prosenttiosuus mainosnäyttökerroista, jotka johtavat napsautukseen, laskettuna napsautukset ÷ näyttökerrat × 100. Jos mainosta näytetään 10 000 kertaa ja se saa 50 napsautusta, sen CTR on 0,5 %.

CTR on yksi tarkimmin seuratuista sitoutumismittareista natiivi- ja display-mainonnassa, koska se mittaa, kuinka houkutteleva mainos on näyttökerran hetkellä. Korkeampi CTR tarkoittaa, että otsikko, kuva ja kulma tekevät työnsä saadakseen huomiota ja napsautuksia.

Miksi sillä on merkitystä#

CTR vaikuttaa suoraan kustannuksiin ja sijoitukseen. Useimmilla natiivimainosverkoilla huutokauppa palkitsee mainoksia, jotka saavat napsautuksia, joten vahva CTR voi alentaa tehokasta CPC:tä (Cost Per Click) ja voittaa enemmän näyttökertoja samalla tarjouksella. Se on myös ensimmäinen diagnostiikka, kun suorituskyky laskee: laskeva CTR viittaa usein mainoksen väsymiseen.

Mutta CTR on vain puolet tarinasta. Clickbait-otsikko voi saavuttaa korkean CTR:n lähettäen samalla kelvotonta liikennettä, joka ei koskaan konvertoi, joten mediamyyntihenkilöt tarkastelevat CTR:ää aina rinnalla konversioprosentin (CVR) ja myöhempien kustannusmittareiden kanssa. 1 %:n CTR, joka konvertoi, on parempi kuin 5 %:n CTR, joka ei konvertoi.

Kun vakoilee kilpailijoita, CTR ei ole suoraan näkyvissä, mutta mainoksen pitkäikäisyys on hyödyllinen korvike: mainokset, jotka pyörivät viikkoja, ylittävät lähes varmasti terveelliset CTR- ja konversiokynnykset.

Liittyvät termit: Mainosnäyttökerta, Konversioprosentti (CVR) ja CPC (Cost Per Click).