CTR (Click-Through Rate)

CTR (click-through rate) on prosenttiosuus mainosnäyttökerroista, jotka johtavat napsautukseen, laskettuna napsautukset ÷ näyttökerrat × 100. Esimerkiksi hypoteettisen mainoksen, jota näytetään 10 000 kertaa ja joka saa 50 napsautusta, CTR on 0,5 %.

CTR on yksi tarkimmin seuratuista sitoutumismittareista natiivi- ja display-mainonnassa. Se kertoo, kuinka usein näyttökerta johti napsautukseen, mikä riippuu sijoittelusta, paikasta, yleisöstä ja laitteesta sekä luovasta sisällöstä. Korkeampi CTR viittaa siihen, että otsikko, kuva ja kulma ansaitsevat huomiota siinä kontekstissa, mutta se ei osoita, että napsautukset olisivat olleet arvokkaita.

Miksi sillä on merkitystä#

CTR voi vaikuttaa kustannuksiin ja toimitukseen, mutta mekanismi vaihtelee alustoittain. Google Ads esimerkiksi kertoo, että huutokauppahetken mainoslaatu, mukaan lukien odotettu napsautusprosentti, vaikuttaa Ad Rankiin ja että korkealaatuisemmat mainokset voivat usein johtaa alhaisempiin CPC-hintoihin. Realizessa (Taboola) ohjekeskus kertoo, että algoritmi painottaa CTR:ää ja CPC-tarjousta (Cost Per Click) päättäessään, missä kampanjakohteita suositellaan, ja että korkeampi CTR tarkoittaa enemmän suosituksia, joten vahva CTR voi saada enemmän toimituksia samalla tarjouksella. Tarkista jokaisen verkon oma dokumentaatio sen sijaan, että olettaisit yhden huutokauppamallin. CTR on myös yksi ensimmäisistä asioista, jotka kannattaa tarkistaa, kun suorituskyky laskee: laskeva CTR voi olla merkki mainoksen väsymisestä, vaikka myös muutokset sijoitteluissa, yleisössä, kausivaihtelussa tai kilpailussa voivat laskea sitä.

Mutta CTR on vain puolet tarinasta. Clickbait-otsikko voi saavuttaa korkean CTR:n lähettäen samalla kelvotonta liikennettä, joka konvertoi harvoin, joten lue CTR:ää rinnalla konversioprosentin (CVR) ja myöhempien kustannusmittareiden kanssa. Hypoteettisessa vertailussa mainos, jonka CTR on 1 % ja jonka napsautukset konvertoivat kannattavasti, on arvokkaampi kuin mainos, jonka CTR on 5 % ja jonka napsautukset eivät konvertoi.

Kun tutkit kilpailijoita, heidän CTR:nsä ja konversioprosenttinsa eivät ole näkyvissä, eikä mainoksen kestoaika paljasta niitä. Useita viikkoja havaittu mainos voi olla tutkimisen arvoinen, mutta sen pitkäikäisyys ei osoita, että se olisi ylittänyt mitään CTR- tai konversiokynnystä: brändikampanjat, käynnissä olevat testit, hidas optimointi tai seurantakatkokset voivat kaikki pitää mainoksen näkyvissä.

Liittyvät termit: Mainosnäyttökerta, Konversioprosentti (CVR) ja CPC (Cost Per Click).