CTR (Tỷ lệ nhấp chuột)

CTR (tỷ lệ nhấp chuột) là phần trăm ad impressions dẫn đến một lần nhấp, được tính bằng số lần nhấp ÷ số lần hiển thị × 100. Nếu một quảng cáo được hiển thị 10.000 lần và nhận được 50 lần nhấp, CTR của nó là 0,5%.

CTR là một trong những chỉ số tương tác được theo dõi chặt chẽ nhất trong quảng cáo native và display vì nó đo mức độ hấp dẫn của sáng tạo tại thời điểm tiếp xúc. CTR cao hơn có nghĩa tiêu đề, hình ảnh và góc tiếp cận đang thực hiện tốt nhiệm vụ thu hút sự chú ý và nhấp chuột.

Tại sao nó quan trọng#

CTR ảnh hưởng trực tiếp đến chi phí và thứ hạng. Trên hầu hết các mạng quảng cáo native, đấu giá sẽ ưu đãi các quảng cáo nhận được nhấp chuột, vì vậy CTR mạnh có thể giảm CPC (Cost Per Click) thực tế của bạn và giành được nhiều lần hiển thị hơn với cùng mức giá thầu. Nó cũng là chỉ số chẩn đoán đầu tiên khi hiệu suất giảm: CTR giảm thường báo hiệu sự mệt mỏi của sáng tạo.

Nhưng CTR chỉ là một phần của câu chuyện. Một tiêu đề clickbait có thể đạt CTR cao nhưng lại mang lại lưu lượng không đủ tiêu chuẩn và không chuyển đổi, vì vậy các nhà mua truyền thông luôn xem CTR cùng với Conversion Rate (CVR) và các chỉ số chi phí downstream. CTR 1% có chuyển đổi tốt hơn CTR 5% không chuyển đổi.

Khi theo dõi đối thủ, CTR không hiển thị trực tiếp, nhưng thời gian tồn tại của quảng cáo là một chỉ số thay thế hữu ích: các quảng cáo chạy trong nhiều tuần gần như chắc chắn đạt được ngưỡng CTR và chuyển đổi lành mạnh.

Các thuật ngữ liên quan: Ad Impression, Conversion Rate (CVR), và CPC (Cost Per Click).