Attribuutiooko

Attribuutiooko (tai konversio-ikkuna tai takautuva ikkuna) on ajanjakso sen jälkeen, kun käyttäjä napsauttaa mainosta tai hänelle näytetään mainos, ja jonka aikana konversio voidaan hyvittää kyseiselle mainokselle. Jos konversio tapahtuu ikkunan sisällä, alusta voi hyvittää sen mainokselle attribuutiosääntöjensä mukaisesti; jos se tapahtuu ikkunan sulkeuduttua, kyseistä mainosta ei hyvitetä, vaikka myynti itsessään tapahtuikin.

Miten se toimii#

Ikkunat ilmaistaan yleensä kahdella numerolla: napsautusperusteisella ikkunalla ja näyttöperusteisella ikkunalla. Yleistä oletusta ei ole; jokainen alusta dokumentoi omansa, ja nämä arvot ovat sellaisia kuin ne on dokumentoitu 7. lokakuuta 2026. Google Ads käyttää oletusarvoisesti 30 päivän napsautusikkunaa ja 1 päivän näyttöikkunaa, ja molempia voi säätää. Taboolan Realize laskee konversiot enintään 30 päivän ajalta napsautuksesta ja enintään 24 tunnin ajalta näytöstä, ja Revcontent dokumentoi 30 päivän konversiopikselin attribuutiookon. Outbrain antaa mainostajan määrittää ikkunan jokaiselle konversiolle. Metan Marketing API sallii mainosjoukon optimointi-ikkunoiksi 1 tai 7 päivää napsautuksille ja 1 päivän näytöille joidenkin tavoitteiden osalta ja lopuille vain 1 päivän napsautuksen, ja huomauttaa, että nämä eroavat raportointiin käytetyistä ikkunoista. Näyttöhyvitys perustuu tallennettuun mainosnäyttökertaan, joka ei osoita, että henkilö huomasi mainoksen.

Miksi sillä on merkitystä#

Ikkuna muokkaa suoraan raportoitua suorituskykyä. Pidempi ikkuna kerää enemmän viivästyneitä konversioita ja saa kampanjan näyttämään tehokkaammalta; lyhyempi ikkuna on tiukempi ja hyvittää vain nopeasti reagoivat vastaukset. Alustat soveltavat omia ikkunoitaan ja hyvityssääntöjään, ja napsautusperusteiset ja näyttöperusteiset attribuutioikkunat voivat mennä päällekkäin, joten sama myynti voidaan laskea useamman kuin yhden alustan ansioksi ja alustojen kokonaissummien laskeminen yhteen voi liioitella tuloksia. Taboolan Realize esimerkiksi raportoi jokaisen ikkunansa sisään osuvan konversion, joten sen luvut voivat olla suurempia kuin sellaisten alustojen, jotka käyttävät viimeisen napsautuksen attribuutiota. Outbrain suosittelee yhden päivän konversioikkunaa, kun yksi pikseli laukeaa usealle mainostajalle, jotta samaa konversiota ei hyvitetä useammalle kuin yhdelle heistä. Kun vertaat verkostoja tai omaa konversioseurantaasi alustan numeroihin, tarkista, että ikkunoiden pituudet ja attribuutiomallit vastaavat toisiaan, ja miten kukin lähde ajoittaa konversion (Realize raportoi sen napsautuspäivälle, ei konversion päivälle). Muuten vertaat erilaisia menestymisen määritelmiä.

Liittyvät termit: Näyttöperusteinen attribuutio (VTA), Konversioseuranta ja Konversio.