Konversioseuranta

Konversioseuranta on prosessi, jossa tallennetaan, kun mainosta klikannut käyttäjä suorittaa arvokkaan toiminnon, kuten oston, lomakkeen täyttämisen, rekisteröitymisen tai asennuksen, ja tämä toiminto attribuoidaan takaisin sille tarkalle mainokselle, luovalle toteutukselle, sijainnille ja kampanjalle, joka sen tuotti. Näin mainostajat tietävät, mitkä mainokset todella tuottavat rahaa eivätkä vain kerää klikkauksia.

Miten se toimii#

Useimmat toteutukset laukaisevat konversiopikselin kiitos- tai tilausvahvistussivulla tai lähettävät palvelinpuolen postback-URL:n mainostajan taustajärjestelmästä. Kummassakin menetelmässä palautetaan klikki-ID, joka tallennettiin klikkauksen tapahtuessa, jotta verkosto voi yhdistää konversion sen lähteeseen. Konversio lasketaan vain, jos se sattuu kampanjan attribuointiikkunan sisällä, eli klikkauksen ja toiminnon väliselle aikarajalle.

Miksi sillä on merkitystä#

Ilman konversioseurantaa optimointi on arvailua. Alkuperäisverkostot, kuten Taboola ja Outbrain, käyttävät konversiodataa Smart Biddingin syötteenä siirtäen budjetin automaattisesti niille julkaisijoille ja luoville toteutuksille, jotka tuottavat konversioita. Konversiodata mahdollistaa myös alaspäin suuntautuvien mittareiden, kuten CPA:n, konversioprosentin ja ROAS:n, laskemisen. Affiliate-markkinoijille ja mediamyyjille tarkka seuranta on erotus tekijä kannattavan kampanjan skaalauksen ja rahan polttamisen välillä liikenteessä, joka ei koskaan maksa itseään takaisin.

Liittyvät termit: Konversiopikseli, Postback-URL, Klikki-ID ja Attribuointiikkuna.