Data Management Platform (DMP)

Data Management Platform (DMP) on ohjelmisto, joka kerää, järjestelee ja segmentoi suuria määriä yleisötietoja ja työntää nämä segmentit sitten mainosalustoille, jotta markkinoijat voivat kohdentaa oikeille ihmisille. Se toimii kampanjan taustalla olevien tietojen keskeisenä varastona ja selvityskeskuksena.

Miten se toimii#

DMP ottaa vastaan tietoja monista lähteistä: brändin omasta ensimmäisen osapuolen datasta (sivustokäynnit, CRM-tiedot), kumppaneiden toisen osapuolen datasta ja kolmannen osapuolen datasta, joka ostetaan datatarjoajilta. Se yhdistää ja poistaa kaksoiskappaleet kyseisistä tiedoista käyttäjätunnisteiden perusteella ja ryhmittelee ihmiset yleisösegmenteiksi, kuten autokaupassa oleviksi ostajiksi tai vanhentuneiksi asiakkaille. Nämä segmentit aktivoituvat synkronoimalla ne DSP:hen tai muuhun mainosalustaan, missä ne ohjaavat sitä, kuka näkee mainoksen.

Miksi sillä on merkitystä#

DMP:t rakennettiin pitkälti kolmannen osapuolen evästeiden varaan, joten evästeiden poistaminen ja tiukemmat tietosuojasäännöt ovat muokanneet niiden roolia. Monet markkinoijat luottavat nykyään enemmän ensimmäisen osapuolen dataan ja kontekstuaaliseen kohdentamiseen, joka kohdistaa sivun sisältöön eikä seurattuun käyttäjään. DMP eroaa asiakastietoalustasta (CDP): DMP keskittyy perinteisesti nimettömään, segmenttitason dataan mainontaa varten, kun taas CDP keskittyy tunnettuihin, identifioituihin asiakkaille.

Liittyvät termit: Demand-Side Platform (DSP), First-Party Data ja Contextual Targeting.