Data Management Platform (DMP)

Data Management Platform (DMP) on ohjelmisto, joka kerää, järjestelee ja segmentoi suuria määriä yleisötietoja ja työntää nämä segmentit sitten mainosalustoille, jotta markkinoijat voivat kohdentaa oikeille ihmisille. Se toimii kampanjan taustalla olevien tietojen keskeisenä varastona ja selvityskeskuksena.

Miten se toimii#

DMP ottaa vastaan tietoja monista lähteistä: brändin omasta ensimmäisen osapuolen datasta (sivustokäynnit, CRM-tiedot), kumppaneiden toisen osapuolen datasta ja kolmannen osapuolen datasta, joka ostetaan datatarjoajilta. Se yhdistää ja poistaa kaksoiskappaleet kyseisistä tiedoista käyttäjätunnisteiden perusteella ja ryhmittelee ihmiset yleisösegmenteiksi, kuten autokaupassa oleviksi ostajiksi tai vanhentuneiksi asiakkaille. Nämä segmentit aktivoituvat synkronoimalla ne DSP:hen tai muuhun mainosalustaan, missä ne ohjaavat sitä, kuka näkee mainoksen.

Miksi sillä on merkitystä#

DMP:t nojasivat historiallisesti vahvasti kolmannen osapuolen evästeisiin, ja selainrajoitukset sekä tietosuojasäännöt ovat muokanneet niiden roolia. Safari on estänyt kolmannen osapuolen evästeet oletusarvoisesti vuodesta 2020 lähtien, kun taas Google ehdotti heinäkuussa 2024, että kolmannen osapuolen evästeet pidetään Chromessa käyttäjän valinnan varassa sen sijaan, että niistä luovuttaisiin, ja huhtikuussa 2025 se ilmoitti säilyttävänsä Chromen nykyiset evästeasetukset sen sijaan, että lisäisi uuden kehotteen. Mainostajat voivat myös käyttää ensimmäisen osapuolen dataa ja kontekstuaalista kohdentamista, joka kohdistaa sivun sisältöön eikä seurattuun käyttäjään. DMP erotetaan yleensä asiakastietoalustasta (CDP): DMP järjestää tyypillisesti pseudonyymejä tunnisteita, kuten evästetunnuksia tai mobiilimainonnan tunnisteita, segmentteihin mainontaa varten, kun taas CDP keskittyy tyypillisesti tunnettuihin asiakasprofiileihin. Pseudonyyminen ei ole sama kuin anonyymi: EU:ssa evästetunnus tai puhelimen mainonnan tunniste voi olla henkilötietoja GDPR:n nojalla.

Liittyvät termit: Demand-Side Platform (DSP), First-Party Data ja Contextual Targeting.