Διακομιστής Διαφημίσεων

Ένας διακομιστής διαφημίσεων είναι η τεχνολογία που αποθηκεύει δημιουργικά διαφημίσεων, αποφασίζει ποια διαφήμιση θα παραδώσει για μια δεδομένη εμφάνιση, την εξυπηρετεί στη σελίδα ή την εφαρμογή και καταγράφει τι συνέβη (εμφανίσεις, κλικ και μετατροπές). Είναι η μηχανή παράδοσης και μέτρησης που βρίσκεται μεταξύ διαφημιζομένων, εκδοτών και του προγράμματος περιήγησης του χρήστη.

Πώς λειτουργεί#

Όταν φορτώνει μια σελίδα, μια διαφημιστική ετικέτα (ένα μικρό απόσπασμα κώδικα στη σελίδα) καλεί τον διακομιστή διαφημίσεων. Ο διακομιστής εφαρμόζει τους κανόνες στόχευσης και ρυθμού της καμπάνιας, επιλέγει το καλύτερο επιλέξιμο δημιουργικό και το επιστρέφει για να εμφανιστεί στη θέση. Στη συνέχεια, καταγράφει το συμβάν και μπορεί να ενεργοποιήσει παρακολούθηση, ώστε ο διαφημιζόμενος να βλέπει την απόδοση. Υπάρχουν δύο πλευρές: ένας διακομιστής διαφημίσεων πρώτου μέρους (εκδότη) διαχειρίζεται το δικό του απόθεμα του ιστοτόπου και τις εσωτερικές διαφημίσεις, ενώ ένας διακομιστής διαφημίσεων τρίτου μέρους (διαφημιζόμενου) επιτρέπει σε μια μάρκα να προωθεί ένα σύνολο δημιουργικών σε πολλούς εκδότες και να τα μετράει με συνέπεια.

Γιατί έχει σημασία#

Οι διακομιστές διαφημίσεων χρησιμοποιούνται τόσο στην άμεση όσο και στην προγραμματική διαφήμιση. Η προδιαγραφή OpenRTB περιγράφει περιπτώσεις όπου η ανταλλαγή διαφημίσεων δεν ελέγχει την τελική απόφαση, για παράδειγμα όταν ένας διακομιστής διαφημίσεων συνδυάζει άμεσες καμπάνιες με ζήτηση τρίτων, ώστε μια εμφάνιση που κερδίζεται μέσω δημοπρασίας να μπορεί να παραδοθεί μέσω ενός διακομιστή διαφημίσεων. Συμπληρώνουν το μοντέλο του διαφημιστικού δικτύου, παρέχοντας τη διακίνηση, την εναλλαγή, τον περιορισμό συχνότητας και την αναφορά παράδοσης στην οποία βασίζονται οι καμπάνιες.

Σχετικοί όροι: Διαφημιστική ετικέτα, Προγραμματική Διαφήμιση, και Διαφημιστικό Δίκτυο.