RPM (Revenue Per Mille)

Το RPM (revenue per mille) είναι τα έσοδα που κερδίζει ένας εκδότης για κάθε χίλια εμφανίσεις διαφημίσεων ή προβολές σελίδας, που υπολογίζεται ως RPM = (συνολικά έσοδα ÷ εμφανίσεις) × 1,000. Είναι το βασικό μετρικό μονετισμού για ιστοσελίδες που τρέχουν διαφημίσεις, δείχνοντας στον εκδότη πόσο αξίζουν κάθε χίλια προβολές.

Το RPM εμφανίζεται σε δύο κοινές μορφές. Το page RPM διαιρεί τα έσοδα με τις προβολές σελίδας (μια σελίδα μπορεί να φέρει πολλές διαφημιστικές θέσεις), ενώ το impression RPM διαιρεί με τις επιμέρους εμφανίσεις διαφημίσεων. Ένα page RPM $12 σημαίνει ότι ένας ιστότοπος κερδίζει $12 για κάθε 1,000 σελίδες που εξυπηρετεί, συνδυάζοντας όλες τις διαφημίσεις κάθε σελίδας σε ένα νούμερο.

Πώς διαφέρει από το CPM#

Το RPM και το CPM (Cost Per Mille) περιγράφουν τις ίδιες χίλιες εμφανίσεις από τις αντίθετες πλευρές της αγοράς. Το CPM είναι αυτό που ένας Διαφημιστής πληρώνει ανά χίλια· το RPM είναι αυτό που ο Εκδότης κρατάει ανά χίλια αφού ληφθούν υπόψη οι προμήθειες του δικτύου διαφημίσεων και οι μη καλυπτόμενες διαθέσιμες θέσεις. Επομένως, το RPM ενός εκδότη είναι πάντα χαμηλότερο από τα μικτά CPM που πλειοδοτούν οι διαφημιστές, λόγω της κατανομής εσόδων, των κενών εμφανίσεων και των διαφημίσεων υπόθεσης.

Γιατί είναι σημαντικό#

Το RPM είναι ο δείκτης κερδοφορίας του εκδότη: συλλαμβάνει τον βαθμό πλήρωσης, την πυκνότητα των προσφορών και την αξία του κοινού σε έναν μόνο αριθμό, κάνοντάς το εύκολο να συγκρίνει σελίδες, τμήματα ή πηγές επισκεψιμότητας. Η αύξηση του RPM σημαίνει να κερδίζεις περισσότερα από την ίδια επισκεψιμότητα, μέσω μεγαλύτερης ανταγωνιστικής ζήτησης, καλύτερων τοποθετήσεων ή πιο αφοσιωμένων αναγνωστών. Κάθε μονάδα διαθέσιμου χώρου που μετρά είναι μία Εμφάνιση Διαφημίσεων (Ad Impression).

Σχετικοί όροι: CPM (Cost Per Mille), Εκδότης (Publisher) και Εμφάνιση Διαφημίσεων (Ad Impression).