RPM (Revenue Per Mille)

Το RPM (revenue per mille) είναι τα έσοδα που κερδίζει ένας εκδότης για κάθε χίλιες εμφανίσεις διαφημίσεων ή προβολές σελίδας, που υπολογίζεται ως RPM = (έσοδα ÷ εμφανίσεις ή προβολές σελίδας) × 1,000, χρησιμοποιώντας όποια μονάδα μετρά η αναφορά. Είναι ένα κοινό μετρικό μονετισμού για ιστοσελίδες που τρέχουν διαφημίσεις, δείχνοντας πόσα κέρδισε κάθε χίλιες προβολές σελίδας ή εμφανίσεις σε μια περίοδο. Η Google AdSense σημειώνει ότι το RPM της υπολογίζεται από εκτιμώμενα έσοδα και δεν δείχνει τι έχει κερδίσει πραγματικά ένας εκδότης.

Το RPM εμφανίζεται σε δύο κοινές μορφές. Το page RPM διαιρεί τα έσοδα με τις προβολές σελίδας (μια σελίδα μπορεί να φέρει πολλές διαφημιστικές θέσεις), ενώ το impression RPM διαιρεί με τις επιμέρους εμφανίσεις διαφημίσεων. Για παράδειγμα, ένα υποθετικό page RPM $12 σημαίνει ότι ένας ιστότοπος κέρδισε $12 για κάθε 1,000 προβολές σελίδας στην περίοδο, συνδυάζοντας όλες τις διαφημίσεις κάθε σελίδας σε ένα νούμερο.

Πώς διαφέρει από το CPM#

Το RPM και το CPM (Cost Per Mille) εκφράζουν και τα δύο χρήματα ανά χίλιες μονάδες, αλλά από τις αντίθετες πλευρές της αγοράς και συχνά με διαφορετικούς παρονομαστές. Το CPM είναι αυτό που ένας Διαφημιστής πληρώνει ανά χίλιες εμφανίσεις διαφημίσεων· το RPM είναι αυτό που ο Εκδότης κερδίζει ανά χίλιες προβολές σελίδας ή εμφανίσεις διαφημίσεων, και οι πλατφόρμες διαφέρουν ως προς το αν τα έσοδα που μετρώνται είναι πριν ή μετά το μερίδιό τους (το YouTube, για παράδειγμα, υπολογίζει το RPM μετά το μερίδιο εσόδων του). Όταν το RPM μετράται μετά την κατανομή εσόδων, το impression RPM βρίσκεται κάτω από το μικτό CPM που πλήρωσαν οι διαφημιστές για τις ίδιες εμφανίσεις, και οι μη καλυπτόμενες διαφημιστικές θέσεις μειώνουν το page RPM, αλλά μια σελίδα που φέρει πολλές διαφημιστικές μονάδες μπορεί να έχει page RPM πάνω από το CPM οποιασδήποτε μεμονωμένης μονάδας. Τα δύο νούμερα, επομένως, δεν είναι άμεσα συγκρίσιμα: δηλώστε τον παρονομαστή, τον ορισμό των εσόδων και την περίοδο πριν τα συγκρίνετε.

Γιατί είναι σημαντικό#

Το RPM είναι δείκτης εσόδων, όχι μέτρο κέρδους: αφήνει έξω το κόστος περιεχομένου, φιλοξενίας και αγοράς επισκεψιμότητας. Συνδυάζει τον βαθμό πλήρωσης, την πυκνότητα των προσφορών, τον αριθμό των διαφημιστικών μονάδων ανά σελίδα και την αξία του κοινού σε έναν μόνο αριθμό, κάνοντάς το χρήσιμο για τη σύγκριση σελίδων, τμημάτων ή πηγών επισκεψιμότητας που μετρώνται με τον ίδιο τρόπο, αλλά δεν δείχνει ποιος παράγοντας μεταβλήθηκε. Η αύξηση του RPM σημαίνει να κερδίζεις περισσότερα από την ίδια επισκεψιμότητα, μέσω μεγαλύτερης ανταγωνιστικής ζήτησης, καλύτερων τοποθετήσεων ή πιο αφοσιωμένων αναγνωστών. Το impression RPM μετρά κάθε Εμφάνιση Διαφημίσεων (Ad Impression); το page RPM μετρά τις προβολές σελίδας.

Σχετικοί όροι: CPM (Cost Per Mille), Εκδότης (Publisher) και Εμφάνιση Διαφημίσεων (Ad Impression).