Παρακολούθηση Μετατροπών

Η παρακολούθηση μετατροπών είναι η διαδικασία καταγραφής όταν ένας χρήστης που έκανε κλικ σε μια διαφήμιση ολοκληρώνει μια πολύτιμη ενέργεια, όπως μια αγορά, υποβολή φόρμας lead, εγγραφή ή εγκατάσταση, και η απόδοση αυτής της ενέργειας στην συγκεκριμένη διαφήμιση, δημιουργικό, τοποθέτηση και καμπάνια που την προκάλεσε. Είναι ο τρόπος με τον οποίο οι διαφημιστές γνωρίζουν ποιες διαφημίσεις πραγματικά αποφέρουν κέρδος αντί απλώς να παράγουν κλικ.

Πώς λειτουργεί#

Οι περισσότερες ρυθμίσεις ενεργοποιούν ένα Conversion Pixel στη σελίδα ευχαριστιών ή επιβεβαίωσης παραγγελίας, ή στέλνουν έναν Postback URL από το backend του διαφημιζόμενου. Κάθε μέθοδος επιστρέφει το Click ID που καταγράφηκε όταν συνέβη το αρχικό κλικ, ώστε το δίκτυο να μπορεί να αντιστοιχίσει τη μετατροπή με την πηγή της. Μια μετατροπή υπολογίζεται μόνο εάν εμπίπτει στο Attribution Window της καμπάνιας, το χρονικό όριο μεταξύ του κλικ και της ενέργειας.

Γιατί είναι σημαντική#

Χωρίς παρακολούθηση μετατροπών, η βελτιστοποίηση είναι εικασία. Εγγενή δίκτυα όπως το Taboola και το Outbrain χρησιμοποιούν δεδομένα μετατροπών για την τροφοδοσία του Smart Bidding, μετατοπίζοντας αυτόματα τον προϋπολογισμό προς τους εκδότες και τα δημιουργικά που μετατρέπουν. Τα δεδομένα μετατροπών τροφοδοτούν επίσης μετρικές όπως το CPA, ο Συντελεστής Μετατροπής και το ROAS. Για τους συνεργάτες (affiliates) και τους media buyers, η ακριβής παρακολούθηση είναι η διαφορά μεταξύ της κλιμάκωσης μιας κερδοφόρας καμπάνιας και της σπατάλης χρημάτων σε traffic που ποτέ δεν αποδίδει.

Σχετικοί όροι: Conversion Pixel, Postback URL, Click ID και Attribution Window.