Πώς λειτουργούν τα Yahoo Native Ads μετά το Gemini: Εξηγείται το Yahoo DSP

"Το 'Yahoo native' μπορεί να είναι ο πιο εσφαλμένα χαρακτηρισμένος όρος στο performance marketing. Οι αγοραστές ακόμα ζητούν 'τοποθεσίες Gemini'. Οι εταιρείες ακόμα δημιουργούν παρουσιάσεις γύρω από μια κονσόλα αυτοεξυπηρέτησης που απενεργοποιήθηκε πριν χρόνια. Και η μισή σύγχυση προέρχεται από το ότι οι διαφημίσεις MSN καταχωρούνται ως 'Yahoo' επειδή τα δύο έχουν μοιραστεί αποτελέσματα αναζήτησης και συμφωνίες αποθέματος για πάνω από μια δεκαετία.

Εάν τρέχετε native και θέλετε το κοινό της Yahoo, η μόνη ερώτηση που έχει σημασία είναι: τι σερβίρει πραγματικά τη διαφήμιση σήμερα; Επειδή η επιφάνεια αγοράς άλλαξε, η δημοπρασία άλλαξε και η αναφορά άλλαξε. Κάντε λάθος στις υποδομές και σπαταλάτε ένα σχέδιο μέσων κυνηγώντας μια κονσόλα που δεν υπάρχει πλέον.

Αυτή είναι η πραγματική διάταξη το 2026, συν πώς να μελετήσετε ζωντανά δημιουργικά Yahoo και MSN native αντί να μαντεύετε.

Πώς λειτουργεί η διαφήμιση Yahoo native το 2026#

Το Yahoo native τρέχει σε δύο ξεχωριστές μηχανές. Το native τύπου συστάσεων (τα widget "Around the Web" στο Yahoo Finance, News, Sports και Mail) τροφοδοτείται αποκλειστικά από το Taboola βάσει 30ετούς εμπορικής συμφωνίας. Το προγραμματιστικό native με στόχευση κοινού αγοράζεται μέσω του Yahoo DSP, το οποίο φτάνει στην premium αγορά native της Yahoo συν το απόθεμα του ανοιχτού exchange. Η παλιά αυτοεξυπηρετούμενη πλατφόρμα Gemini έχει χαθεί.

Αυτή είναι η σύντομη απάντηση. Το υπόλοιπο αυτής της σελίδας είναι η λεπτομέρεια που χρειάζεστε για να δράσετε.

Το στιγμιότυπο στο οποίο αναφερόμαστε περιέχει καταγεγραμμένα δημιουργικά Taboola, μερικά από τα οποία μπορεί να εμφανίζονται σε ιδιοκτησίες Yahoo. Οι συνολικές καταγραφές του δικτύου δεν μετρούν την εμβέλεια ειδικά στη Yahoo ούτε το μέγεθος της native αγοράς της.

Τι πραγματικά συνέβη στο Yahoo Gemini#

Το Yahoo Gemini ξεκίνησε το 2014 ως ενοποιημένη αγορά για αναζήτηση και native. Ανέβαζετε δημιουργικά, ορίζατε προσφορές και στοχεύατε τις ιδιόκτητες ιδιοκτησίες της Yahoo συν ένα συνεργαζόμενο δίκτυο. Για κάποιο διάστημα ήταν μια γνήσια τέταρτη επιλογή δίπλα στο Taboola, Outbrain και τις μηχανές αναζήτησης, ειδικά για αγοραστές συνεργατών και direct-response που τους άρεσαν τα φθηνά κλικ και η χαλαρή πολιτική.

Στις αρχές του 2023, κατά τη διάρκεια εταιρικής αναδιάρθρωσης περίπου 20%, η Yahoo σταμάτησε τη δική της στοίβα ad-tech. Έκλεισε το supply-side platform της και αποσύρθηκε από την πλατφόρμα native Gemini. Η απόφαση ήταν στρατηγική: σταματήστε να ανταγωνίζεστε ως προμηθευτής πλήρους στοίβας ad-tech, συγκεντρωθείτε στην πλευρά αγοράς και παραδώστε την native επιχείρηση σε έναν συνεργάτη.

Η λογική ήταν σωστή. Αντί να διατηρεί μια αγορά native με λεπτή ζήτηση, η Yahoo συνέδεσε το τεράστιο κοινό της με τη δεξαμενή διαφημιζόμενων του Taboola. Περισσότεροι διαφημιζόμενοι που προσφέρουν για το ίδιο απόθεμα είναι ακριβώς αυτό που χρειάζεται το native για να κάνει monetize.

Η εγγραφή μας στο λεξιλόγιο για το Yahoo Gemini / Yahoo Native ακολουθεί την πλήρη χρονολογία αν θέλετε τις ιστορικές λεπτομέρειες. Το πρακτικό συμπέρασμα είναι απλό: δεν υπάρχει "Gemini" για να συνδεθείτε. Όποιος ακόμα κυνηγά αυτήν την κονσόλα κυνηγά μια ανακατεύθυνση.

Οι δύο τρόποι που σερβίρεται το Yahoo native σήμερα#

Ξεχωρίστε την ιδιοκτησία του εκδότη, την πλατφόρμα αγοράς και την παρατηρούμενη υποδομή προβολής πριν συγκρίνετε τις επιλογές Yahoo native.

1. Το Taboola τροφοδοτεί τις native συστάσεις της Yahoo#

Η Yahoo και το Taboola υπέγραψαν μια 30ετή συμφωνία σύμφωνα με την οποία το Taboolα τροφοδοτεί αποκλειστικά τα widget native συστάσεων σε όλες τις ιδιόκτητες και λειτουργικές ιδιοκτησίες της Yahoo παγκοσμίως. Ξεκίνησε στα τέλη του 2023, αναπτύχθηκε πλήρως κατά το επόμενο έτος και η Yahoo πήρε σημαντική μετοχή στο Taboola ως μέρος της δομής.

Με απλά λόγια: οι μονάδες "περιεχόμενο που μπορεί να σας αρέσει" και συστάσεων στο τέλος άρθρων στο Yahoo Finance, Yahoo News, Yahoo Sports και Yahoo Mail είναι τοποθεσίες Taboola. Για να τρέξετε αυτήν την κλασική μορφή native ανακάλυψης στο κοινό της Yahoo, την αγοράζετε όπως αγοράζετε οποιοδήποτε άλλο απόθεμα Taboola. Όλα στην ανάλυσή μας για το πώς λειτουργούν οι διαφημίσεις Taboola (το μοντέλο προσφοράς, η πολιτική δημιουργικού, η μηχανική του widget native διαφήμισης) ισχύουν άμεσα για την παρουσία native της Yahoo. Η Yahoo είναι, ουσιαστικά, ένας από τους μεγαλύτερους premium εκδότες του Taboola.

Το παρακάτω καταγεγραμμένο δημιουργικό Taboola απεικονίζει τη μορφή τίτλου και εικόνας. Η παρουσία του σε ένα δείγμα δικτύου δεν τεκμηριώνει ότι εμφανίστηκε στο Yahoo Finance.

Οι μετρήσεις κατηγοριών στο συνολικό δείγμα Taboola περιγράφουν αυτές τις ταξινομημένες καταγραφές. Δεν τεκμηριώνουν τη σύνθεση των διαφημιζόμενων της Yahoo ούτε αποκλείουν ζήτηση για ευαισθητοποίηση επωνυμίας.

Επειδή η ίδια προσφορά συχνά τρέχει σε όλο το σύνολο ανακάλυψης ταυτόχρονα, το Yahoo native τώρα βρίσκεται σε ένα ανταγωνιστικό δοχείο με το Outbrain (τώρα Teads), το MGID και το Revcontent. Εάν αποφασίζετε πού να ξοδέψετε, ο βασικός οδηγός για native διαφήμιση με πραγματικά παραδείγματα εξηγεί πώς να διαβάσετε όλο αυτό το τοπίο.

2. Το Yahoo DSP αγοράζει native προγραμματιστικά#

Το Yahoo DSP είναι η πλατφόρμα πλευράς αγοράς που η Yahoo κράτησε και στοίχισε. Είναι μια πλήρης ολιγοκαναλική πλατφόρμα ζήτησης: native, display, βίντεο, connected TV, ήχος, DOOH και εμπόριο σε έναν χώρο. Δίνει στους διαφημιζόμενους πρόσβαση στην premium αγορά native της Yahoo παράλληλα με το απόθεμα του ανοιχτού exchange.

Αυτή είναι προγραμματιστική native διαφήμιση με την αυστηρή έννοια. Δεν ανεβάζετε σε ένα εργαλείο αυτοεξυπηρέτησης ενός εκδότη. Προσφέρετε σε μια δημοπρασία native διαφήμισης με στόχευση κοινού, όρια συχνότητας και DCO (δυναμική βελτιστοποίηση δημιουργικού) που συναρμολογεί συνδυασμούς τίτλου, περιγραφής και εικόνας επί τόπου. Ταιριάζει σε αγοραστές επωνυμίας και mid-funnel που θέλουν native συσκευασμένο με βίντεο και CTV περισσότερο από ό,τι σε έναν μοναχικό συνεργάτη που κυνηγά τα φθηνότερα κλικ.

Ακολουθεί ο καθαρός διαχωρισμός:

Η ερώτηση για το MSN, απαντημένη με ακρίβεια#

Επειδή η Yahoo και η Microsoft έχουν μοιραστεί αποτελέσματα αναζήτησης και απόθεμα για χρόνια, οι άνθρωποι συνήθως συμπεριλαμβάνουν το "MSN native" στο "Yahoo". Αυτό είναι λάθος, και η διάκριση έχει σημασία τόσο για την αγορά όσο και για την ανταγωνιστική έρευνα.

Το MSN είναι ιδιοκτησία της Microsoft. Προσδιορίστε την πραγματική διαδρομή αγοράς και προβολής για τη συγκεκριμένη τοποθέτηση που εξετάζετε· αυτό το άρθρο δεν τεκμηριώνει ποιο ποσοστό του αποθέματος του MSN περνά από συγκεκριμένο SSP ή πλατφόρμα αγοράς.

Μπορείτε να δείτε πόσο ενεργό είναι αυτό το δίκτυο στα δικά μας δεδομένα. Από τις δέκα πιο μακροχρόνιες native διαφημίσεις στον δείκτη OpenAdLibrary αυτή τη στιγμή, επτά σερβίρονται από το Microsoft Audience Network, κάθε μία παρατηρημένη συνεχώς για 28 ημέρες. Ακολουθεί μια από αυτές, μια διαφήμιση για ακουστικά βαρηκοΐας που είναι ζωντανή για όλο το διάστημα του παραθύρου μας:

Το παρατηρούμενο εύρος ημερομηνιών περιγράφει το αρχείο καταγραφής. Δεν τεκμηριώνει συνεχή προβολή ούτε ότι ο διαφημιζόμενος έχει θετική απόδοση.

Εάν ένας προμηθευτής προσφέρει απόθεμα MSN μέσω ενός DSP, ζητήστε την ακριβή διαδρομή προμήθειας, την υποστηριζόμενη μορφή και την αναφορά. Μην υποθέσετε ότι η διαδρομή είναι απαραίτητα ένα ανοιχτό exchange ή ότι το όνομα ενός εκδότη προσδιορίζει την πλατφόρμα αγοράς.

Το πιο καθαρό νοητικό μοντέλο:

• Yahoo native = Widget με Taboola σε ιδιόκτητες Yahoo, συν προγραμματιστικό native μέσω Yahoo DSP.
• MSN native = Microsoft Audience Network / SSP Monetize, προσβάσιμο εν μέρει από DSPs στο ανοιχτό exchange.

Μορφές, όρια και πώς μοιάζει μια μονάδα Yahoo native#

Οποιοδήποτε μονοπάτι και να ακολουθήσετε, το δημιουργικό είναι αναγνωρίσιμο. Μια τυπική μονάδα Yahoo native χτίζεται από ένα μικρό σύνολο μερών:

Οι native μορφές συνήθως συνδυάζουν τίτλο, εικόνα, ταυτότητα διαφημιζόμενου και σελίδα προορισμού, αλλά τα όρια διαφέρουν ανάλογα με τη διαδρομή αγοράς και τη μορφή. Χρησιμοποιήστε τις τρέχουσες προδιαγραφές του Yahoo DSP ή του Taboola για το ακριβές προϊόν· μην επαναχρησιμοποιήσετε παλιό μέγεθος εικόνας ή όριο χαρακτήρων του Gemini χωρίς έλεγχο.

Όπου υποστηρίζεται, οι επιλογές δυναμικού δημιουργικού μπορούν να δοκιμάζουν συνδυασμούς υλικών. Η στόχευση, το απόθεμα, η στρατηγική προσφοράς, η προσφορά και η σελίδα προορισμού επηρεάζουν επίσης τα αποτελέσματα· το δημιουργικό δεν είναι ο μόνος μοχλός.

Ο νικητήριος τύπος σπάνια είναι λεπτός. Τίτλοι με κενό περιέργειας, πλαίσιο "συμφωνούν ειδικοί/γιατροί" και ένα όφελος που πρέπει να κάνετε κλικ για να καταλάβετε. Ακολουθεί ένα δημιουργικό υγείας που κάνει ακριβώς αυτό:

Η υγεία και οι ασφάλειες βρίσκονται δεύτερη και τρίτη στον συνολικό δείκτη (14.895 και 15.629 δημιουργικά), ακριβώς μετά τα οικονομικά, και τα μοτίβα τίτλων επαναλαμβάνονται και στα τρία. Μόλις έχετε δει μερικές εκατοντάδες από αυτά, μπορείτε να προβλέψετε τη δομή πριν διαβάσετε τις λέξεις.

Στόχευση και μέτρηση#

Η προσφορά του Yahoo DSP βασίζεται στην ταυτότητα και τα δεδομένα πρώτου μέρους από το μεγάλο συνδεδεμένο κοινό της Yahoo σε mail, οικονομικά, αθλητικά και νέα. Στοχεύετε με τμήματα κοινού, δημογραφικά, σήματα περιεχομένου και δεδομένα συμπεριφοράς, με τους ελέγχους συχνότητας και ρυθμού μιας σύγχρονης DSP. Στην πλευρά Taboola, η στόχευση βασίζεται στην προγνωστική μηχανή και τα σήματα περιεχομένου του δικτύου συστάσεων, βελτιστοποιημένη προς μετατροπές που αναφέρετε πίσω μέσω pixel ή συμβάντων server-side.

Για μέτρηση, και τα δύο αναφέρουν κλικ, μετατροπές και δαπάνη, αλλά η μονάδα ανάλυσης διαφέρει. Στο Taboola βελτιστοποιείτε σε επίπεδο καμπάνιας, ιστότοπου και δημιουργικού, όπως κάθε αγορά ανακάλυψης. Στο DSP παίρνετε αναφορά cross-channel, σε επίπεδο κοινού που συνδέει το native με το υπόλοιπο σχέδιο μέσων. Εάν τρέχετε native παράλληλα με Outbrain/Teads, η εξήγηση πλατφόρμας Teads αξίζει να διαβαστεί για να συγκρίνετε φιλοσοφίες μέτρησης σε όλα τα δίκτυα ανακάλυψης.

Πώς να μελετήσετε ζωντανά δημιουργικά Yahoo και MSN native#

Ακολουθεί το μέρος που η ανταγωνιστική πληροφόρηση σπάνια λύνει: τα native ads είναι εξατομικευμένα και παροδικά. Η μονάδα που βλέπετε στο Yahoo Finance στοχεύεται σε εσάς, στη γεωγραφική σας περιοχή, στη συσκευή σας, εκείνη τη στιγμή. Ανανεώστε και έχει χαθεί. Δεν μπορείτε να αναστρέψετε τη στρατηγική native Yahoo ή MSN ενός ανταγωνιστή με μη αυτόματη περιήγηση. Θα χρειαζόσασταν να είστε χιλιάδες άνθρωποι σε δεκάδες χώρες την ίδια στιγμή.

Αυτό είναι το κενό που το OpenAdLibrary δημιουργήθηκε για να καλύψει. Συνεχώς καταγράφει ζωντανές δημόσιες native διαφημίσεις σε Yahoo, MSN, Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads και άλλα, και κάνει τα πράγματα που ένα screenshot δεν μπορεί:

Εξετάστε τις διαθέσιμες εικόνες δημιουργικού, τις παρατηρούμενες ετικέτες διαδρομής προμήθειας, τις ημερομηνίες καταγραφής και τους καταγεγραμμένους προορισμούς. Ελέγξτε την αξιοπιστία της απόδοσης και τις διαδρομές που λείπουν. Οι επαναλαμβανόμενες παρατηρήσεις βοηθούν στην οργάνωση της έρευνας αλλά δεν προσδιορίζουν αποδεδειγμένους νικητές.

Ακολουθεί ένα ακόμη, μια προσφορά ασφάλισης με γεωγραφική στόχευση στην Αυστραλία, το είδος της εντοπισμένης αγοράς που δεν θα βρίσκατε ποτέ από έναν μόνο υπολογιστή στις ΗΠΑ:

Από εκεί, εργαλεία όπως το Copy DNA και το Creative Studio μετατρέπουν την παρατήρηση σε δράση, και ένα API συν τελικό σημείο MCP σας επιτρέπει να τραβάτε τα ίδια δεδομένα στη δική σας στοίβα. Είναι μια ανοιχτή, προσιτή εναλλακτική στους υπάρχοντες από $80 έως $400/μήνα: δείτε τις 20 νεότερες διαφημίσεις δωρεάν, χωρίς κάρτα.

Ξεκινήστε δωρεάν και αναζητήστε ζωντανά δημιουργικά Yahoo και MSN native για να δείτε ποιος πραγματικά αγοράζει αυτό το κοινό σήμερα.

Το συμπέρασμα#

Το Yahoo native δεν πέθανε με το Gemini. Άλλαξε χέρια. Το native συστάσεων στις ιδιοκτησίες της Yahoo είναι του Taboola. Το προγραμματιστικό native είναι του Yahoo DSP. Το MSN native είναι της Microsoft. Κρατήστε αυτά τα τρία όρια ευθεία και οι αποφάσεις γίνονται απλές: επιλέξτε την επιφάνεια που ταιριάζει στο funnel σας, χτίστε το δημιουργικό γύρω από τη μικρογραφία και τον τίτλο, και παρακολουθήστε τι τρέχουν οι ζωντανοί ανταγωνιστές πριν δεσμεύσετε ένα δολάριο."