CPM (Cost Per Mille)

CPM (cost per mille) je cena, kterou inzerent platí za tisíc zobrazení reklamy, kde „mille“ je latinsky tisíc. Počítá se jako CPM = (celkové výdaje ÷ zobrazení) × 1 000. Při CPM 5 $ stojí každých 1 000 zobrazení reklamy 5 $, bez ohledu na to, zda na ni někdo klikne.

CPM je výchozí cenový model pro kampaně na zvýšení povědomí a dosahu a základní měna většiny programatických aukcí. Display, video a mnoho nativních nákupů se vyúčtovává na bázi CPM, i když inzerenta nakonec zajímají kliknutí nebo konverze – síť prostě přepočítává jiné cíle zpět na efektivní CPM, aby mohla porovnat nabídky.

Proč je to důležité#

Protože platíte za expozici, nikoli za akci, CPM odměňuje efektivní doručení správné cílové skupině. Dva faktory tiše navyšují jeho skutečnou cenu: kolik zobrazení je skutečně viděno oproti doručeným a jak je tato cílovka zapojená. Zobrazení, které je zaplaceno, ale nikdy nevstoupí do viditelné oblasti okna, plýtvá rozpočtem, proto kupující kombinují CPM s metrikami Viditelnosti. Samotný počet je definován Zobrazením reklamy.

CPM je zrcadlovým protějškem na straně nákupu k vydavatelskému výdělkovému metru, RPM (Revenue Per Mille) – co jedna strana platí za tisíc, druhá vydělá za tisíc. Kontrastuje s CPC (Cost Per Click), které účtuje pouze za kliknutí; reklama s vysokým CTR při nákupu na CPM efektivně snižuje vaše náklady na návštěvníka, i když cena za zobrazení je pevná.

Související pojmy: CPC (Cost Per Click), Zobrazení reklamy, Viditelnost a RPM (Revenue Per Mille).