Máy chủ quảng cáo

Một máy chủ quảng cáo là công nghệ lưu trữ các sáng tạo quảng cáo, quyết định quảng cáo nào sẽ được phân phối cho một lần hiển thị nhất định, cung cấp nó cho trang hoặc ứng dụng, và ghi lại những gì đã xảy ra (lượt hiển thị, nhấp chuột và chuyển đổi). Đây là động cơ phân phối và đo lường nằm giữa nhà quảng cáo, nhà xuất bản và trình duyệt của người dùng.

Cách hoạt động#

Khi một trang tải, một thẻ quảng cáo (một đoạn mã nhỏ trong trang) gọi tới máy chủ quảng cáo. Máy chủ áp dụng các quy tắc mục tiêu và tốc độ của chiến dịch, chọn sáng tạo phù hợp nhất, và trả về để hiển thị trong vị trí. Sau đó nó ghi lại sự kiện và có thể kích hoạt theo dõi để nhà quảng cáo thấy hiệu suất. Có hai phía: một máy chủ quảng cáo bên thứ nhất (nhà xuất bản) quản lý kho quảng cáo riêng của site và quảng cáo nội bộ, trong khi một máy chủ quảng cáo bên thứ ba (nhà quảng cáo) cho phép một thương hiệu phân phối một bộ sáng tạo trên nhiều nhà xuất bản và đo lường chúng một cách nhất quán.

Tại sao nó quan trọng#

Máy chủ quảng cáo là nền tảng cho cả quảng cáo trực tiếp và quảng cáo programmatic; ngay cả các lượt hiển thị thắng đấu giá cuối cùng cũng được phân phối và đếm bởi máy chủ quảng cáo. Chúng tồn tại trước và bổ trợ mô hình mạng quảng cáo, cung cấp việc điều phối, xoay vòng, giới hạn tần suất và báo cáo giúp bất kỳ chiến dịch nào cũng có thể đo lường được.

Các thuật ngữ liên quan: Thẻ quảng cáo, Quảng cáo Programmatic, và Mạng quảng cáo.