RPM (Doanh Thu Trên Nghìn)

RPM (doanh thu trên nghìn) là doanh thu mà nhà xuất bản kiếm được cho mỗi một nghìn lượt hiển thị quảng cáo hoặc lượt xem trang, được tính bằng công thức RPM = (tổng doanh thu ÷ lượt hiển thị) × 1.000. Đây là chỉ số kiếm tiền chính cho các trang chạy quảng cáo, cho nhà xuất bản biết mỗi nghìn lượt xem có giá trị bao nhiêu.

RPM có hai dạng phổ biến. Page RPM chia doanh thu cho lượt xem trang (một trang có thể chứa nhiều vị trí quảng cáo), trong khi impression RPM chia cho từng lượt hiển thị quảng cáo riêng lẻ. Một Page RPM 12$ có nghĩa là trang web kiếm được 12$ cho mỗi 1.000 trang được phục vụ, tổng hợp tất cả các quảng cáo trên mỗi trang thành một con số.

How it differs from CPM#

RPM và CPM (Cost Per Mille) mô tả cùng một nghìn lượt hiển thị nhưng từ các phía đối lập của thị trường. CPM là gì mà một Advertiser trả cho mỗi nghìn lượt; RPM là gì mà Publisher giữ lại cho mỗi nghìn lượt sau khi đã trừ phí mạng quảng cáo và lượng quảng cáo không được lấp đầy. Do đó, RPM của nhà xuất bản luôn thấp hơn CPM tổng mà các nhà quảng cáo đặt giá, do chia sẻ doanh thu, lượt hiển thị trống và quảng cáo nội bộ.

Why it matters#

RPM là thước đo lợi nhuận của nhà xuất bản: nó phản ánh tỷ lệ lấp đầy, mật độ đặt giá và giá trị khán giả trong một con số duy nhất, giúp dễ dàng so sánh các trang, mục hoặc nguồn lưu lượng. Tăng RPM có nghĩa là kiếm được nhiều hơn từ cùng một lưu lượng, thông qua cạnh tranh nhu cầu cao hơn, vị trí đặt quảng cáo tốt hơn, hoặc độc giả tương tác nhiều hơn. Mỗi đơn vị quảng cáo mà nó đo lường là một Ad Impression.

Related terms: CPM (Cost Per Mille), Publisher, và Ad Impression.