Okno atrybucji

Okno atrybucji (lub okno konwersji) to ustalony okres czasu po kliknięciu lub wyświetleniu reklamy przez użytkownika, w trakcie którego wynikająca konwersja jest przypisywana tej reklamie. Jeśli konwersja nastąpi w ramach okna, platforma przypisuje ją reklamie; jeśli nastąpi po zamknięciu okna, nie jest liczona.

Jak to działa#

Okna są zwykle wyrażane jako dwie liczby: okno kliknięcia i okno wyświetlenia. Typowym domyślnym ustawieniem jest np. 7-dniowe okno kliknięcia i 1-dniowe okno wyświetlenia, co oznacza, że zakup jest liczony, jeśli nastąpi w ciągu 7 dni od kliknięcia lub w ciągu 1 dnia od wyświetlenia reklamy, którą użytkownik jedynie zobaczył. Różne platformy ustawiają różne domyślne wartości, a wiele pozwala reklamodawcom konfigurować długość okna.

Dlaczego to ma znaczenie#

Okno bezpośrednio kształtuje raportowaną wydajność. Dłuższe okno przechwytuje więcej opóźnionych konwersji i sprawia, że kampania wygląda na bardziej efektywną; krótsze okno jest bardziej restrykcyjne i przypisuje tylko szybkie reakcje. Ponieważ okna oparte na kliknięciach i atrybucji po wyświetleniu (VTA) mogą się nakładać, ta sama sprzedaż może być przypisana więcej niż jednemu kanałowi, zawyżając sumy, jeśli naiwnie zsumujesz platformy. Porównując sieci reklamowe lub własne śledzenie konwersji z danymi platformy, zawsze sprawdzaj, czy okna się zgadzają, w przeciwnym razie porównujesz różne definicje sukcesu.

Powiązane terminy: Atrybucja po wyświetleniu (VTA), Śledzenie konwersji oraz Konwersja.