Taboola, Outbrain ve MGID'deki En Büyük Native Reklamverenler (Ağ Payı Dağılımı)

"Taboola'da şu anda en büyük reklamverenler kim?" performans pazarlamasında en çok aranan sorulardan biridir ve yayınlanan neredeyse her cevap bir tahmindir. Bulduğunuz listeler, bir satıcının müşteri logoları, bir yıllık bir vaka çalışması veya bir sitedeki tek bir yerleşimin kazıntısıdır. Hiçbiri size bu hafta hangi ağda, hangi ülkede gerçekte canlı olanı söylemez.

Bu çalışma farklı bir yol izliyor. Bir ağa büyük harcama yapanların kim olduğunu sormak yerine, cevabı reklamların kendisinden yeniden oluşturuyoruz. Yakalanan her native kreatif, gerçek reklamvereni, onu sunan native reklam ağı ve ait olduğu sektör temelinde sınıflandırılır. Bunları her reklamverenin ne kadar yaygın ve ne kadar süre çalıştığına göre sıralarsanız, liderlik tablosu bir pazarlama sunumundan değil, veriden ortaya çıkar.

Aşağıdaki sayılar Haziran 2026 itibarıyla OpenAdLibrary indeksinden gelmektedir: 589.036 kreatif, 25.933 farklı reklamveren, 926.259 açılış sayfası yakalaması ve 42 ağda 5.424.757 bireysel reklam gözlemi. Bu ham malzemedir. İşte bunu incelemeye dayanıklı bir sıralamaya dönüştürme yöntemi.

"En büyük native reklamveren" aslında ne anlama gelir#

En büyük native reklamveren, belirli bir ağda, sürdürülebilir bir zaman diliminde, en fazla yerleşim, yayıncı alan adı ve kreatif varyantında görünen kreatiflere sahip olandır. Bu, halka açık, dağıtım temelli bir harcama vekilidir, çünkü gerçek harcama rakamları her ağın özel faturalamasındadır. Reklamverenleri bu şekilde, ağ bazında sıralamak, size geçen yıl bir vaka çalışması satın alanı değil, bugün dağıtıma hakim olanı gösterir.

Bu ayrım önemlidir çünkü üç büyük içerik öneri ağı üç farklı ekonomi gibi davranır. Her biri için tuttuğumuz ham kreatif sayılarında bunu görebilirsiniz:

• Taboola indeksimizdeki en büyük ayak izine sahiptir: 157.727 yakalanmış kreatif. Aynı zamanda yayıncı ödemeleri açısından da en büyük ağdır, 2025'te yayıncılara ve OEM'lere 1,5 milyar doların üzerinde ödeme yapması beklenmekte ve NBC News ve Yahoo gibi premium sitelerde yaklaşık 600 milyon günlük kullanıcıya ulaşmaktadır. 2025'te Realize'ı başlattı ve klasik native'in ötesine geçerek daha geniş performans envanterine yöneldi. Karışımı, ağırlıklı doğrudan yanıta ve artan bir ana akım marka ve e-ticaret talebi katmanına doğru kayar.
• Outbrain indeksimizde 84.252 kreatif bulunmaktadır. Video ve CTV platformu Teads'i Altice'den satın aldı (yaklaşık 1 milyar dolar değerinde bir anlaşma, 2025 başında tamamlandı) ve birleşen iş artık Teads markası altında kamuya açık olarak yürütülmektedir. Birleşme, performans odaklı bir native motor olan yapıya ağır bir video ve markalama kataloğu çekti, bu nedenle reklamveren profili saf DR'dan video odaklı marka talebine doğru genişlemektedir.
• MGID indeksimizde 49.689 kreatif bulundurur ve 2008'den beri yaklaşık 25.000 ila 32.000 yayıncıya yayılan bir native ağdır. En çok agresif doğrudan yanıt ve affiliate talebine yönelir.

Her ağın içindeki sektör dağılımı aynı hikayeyi farklı bir açıdan anlatır. Taboola'da, kreatif sayısına göre en üst sektörümüz Sağlık (6.048), ardından Finans (5.558) ve Sigorta (4.303) gelir. Outbrain, Finans (2.640) ve Sigorta (2.615) ile neredeyse başa baş önde gider, ardından Sağlık (2.016) gelir. MGID istisnadır: Eğlence 8.904 kreatifle hakimdir, bir sonraki sektöründen on kat fazladır. Bu tek sayı, üçünün en net parmak izidir. Taboola ve Outbrain finans ve sağlık lead-gen parasıyla çalışır. MGID, eğlence temalı tıklama tuzağı, IQ testi, "inanamayacaksınız" arbitraj pazarının ucunda çalışır.

Yukarıdaki reklam (marka etiketi "Fresh Start Information", yakaladığımızda 13 gündür canlı), Finans'ı tüm indeksimizdeki en büyük tek sektör yapan tam da türden bir finans lead-gen kreatifidir: 17.232 kreatif, Sigorta (15.629) ve Sağlık'ın (14.895) önünde. Native harcamanın neden bu kanallarda yoğunlaşmaya devam ettiğinin daha geniş bağlamını istiyorsanız, bu çalışmanın altında yer aldığı temel yazı olan 2026'da Native Reklamcılığın Durumu (Canlı Reklam Yakalamasından Veriler)'nda ele alınmıştır.

Reklamveren araştırmasındaki en büyük hata, bu üç ağı tek bir pazar olarak ele almaktır. MGID'de bir 2. kademe coğrafyada birinci sırada yer alan bir reklamveren, Taboola'nın ABD premium envanterinde görünmez olabilir. Pay her zaman ağ bazında, coğrafya bazındadır, asla küresel değildir.

Metodoloji: sunulan bir reklamdan sıralanmış bir reklamverene#

Tüm çalışma tek bir yeteneğe dayanır: anonim görünümlü bir reklam birimini atanmış bir reklamverene dönüştürmek. İşte işleyiş.

1. Canlı reklamı yakala. Kamuya açık native reklam birimleri sunulduğu şekilde yakalanır: tam kalitede gerçek kreatif görsel, başlık, yerleşim, yayıncı alan adı, coğrafya ve zaman damgası. Bu dağıtım verisidir, bir medya kiti değil. 5,4 milyon böyle gözlem üzerinde oturuyoruz.
2. Tedarik zincirini sınıflandır. Sunulan bir native reklam nadiren temiz bir "Marka X'ten Ağa, Oradan Yayıncıya" çizgisidir. Arada talep atlamaları, bayiler, yönlendirme takip bağlantıları ve SSP sarmalayıcıları vardır. Yakalanan her reklam, sunan ağı ve talep yolunu etiketleyen tedarik zinciri sınıflandırmasından geçer, böylece aynı kreatif sarmalayıcılar arasında çift sayılmaz.
3. Gerçek reklamvereni çözümle. Sayfadaki marka etiketi ve başlık genellikle kayıtlı reklamveren değildir. Jenerik bir ismin arkasında sıklıkla bir affiliate, bir ajans veya bir beyaz etiketli huni bulunur. Reklamın tıklama yolunu açılış sayfasına veya ön açılış sayfasına kadar takip ederiz (canlı reklamlara tıklamadan) ve varış alan adını ve izleme yığınını kullanarak kreatifi onu çalıştıran gerçek varlığa atarız. Bu adım, neden 926.259 açılış sayfası yakalaması tuttuğumuzu açıklar, kabaca her kreatif için 1,6.
4. Reklamveren ve ağ bazında topla. Her kreatif atandığında, toplanır: kaç farklı kreatif, kaç yerleşim, kaç yayıncı alan adı, hangi coğrafyalarda, hangi tarih aralığında.
5. Yayılım ve sürekliliğe göre sırala. Liderlik tablosu tek bir gösterim tahminine değil, dağıtım genişliği ve çalışma süresine göre sıralanır, çünkü genişlik ve kalıcılık aslında incelemeye dayanan sinyallerdir.

Bir sonrakinin başlığını ele alalım. "Doktorlar Yaşlılarda Hafıza Problemlerine Bağlanan 10 İlacı Belirledi." Marka etiketi "Vital Guardian" yazıyor. Bu size kimin ödediği hakkında neredeyse hiçbir şey söylemez. 3. adım işte bu kısmı yapan kısımdır.

3. adımın zor kısım olmasının ve çoğu "en büyük reklamveren" listesinin yanlış olmasının nedeni, Taboola'da Kimler Reklam Veriyor? Sektörlere Göre En Büyük Native Reklamverenler yazısında derinlemesine incelenmiştir.

Neden yayılım ve süreklilik bir harcama tahminini yener#

Her reklamverenin yanında bir dolar rakamı görmek isteği caziptir. Direnin. Native için herhangi bir kamuya açık harcama rakamı, CPC, doluluk ve açıklanmamış tarife kartları hakkındaki varsayımlar üzerine kurulu bir modeldir: güvenle kesin ve sessizce uydurulmuş.

Dağıtımda doğrudan gözlemlenebilir oldukları için çok daha dürüst olan iki sinyal vardır.

Yayılım, bir reklamverenin kaç farklı yerleşim, yayıncı alan adı ve kreatif varyantında canlı olduğudur. 3 sitede 4 kreatif çalıştıran bir reklamveren test yapıyordur. 1.500 alan adında 200 kreatif çalıştıran bir reklamveren ölçeklendiriyordur. Yayılım, bir ağ içindeki ses payı için temiz bir vekildir.

Süreklilik, belirli bir kreatif veya teklifin ne kadar süre çalışmaya devam ettiğidir. Native'de çoğu kreatif günler içinde ölür. Hayatta kalanlar neredeyse her zaman bir karlılık barajını aşmıştır, çünkü kimse bir kaybedene hizmet etmek için ödemeye devam etmez. Sayılarla ilgili hızlı bir dürüstlük notu: indeksimizde tek bir kreatif üzerinde gözlemlediğimiz en uzun kesintisiz çalışma süresi 28 gündür. Sürekli yakalama işleyişini nispeten yakın zamanda başlattık, bu yüzden bu 28 günlük tavan, gözlem penceremizin bir özelliğidir, native reklamların dört haftada öldüğü iddiası değildir. 90 günlük evergreen kazananlar hakkındaki sektör bilgisi gerçektir, sadece kişisel olarak kefil olabileceğimiz pencereden öncedir. "Uzun süre çalışan" dediğimizde, kendi ölçülü saatimize karşı kastediyoruz.

Bu 28 günlük pencere içinde bile desen yüksek seslidir. Süreklilik sıralamamızın en üstüne sabitlenen kreatifler parlak marka spotları değildir. Outbrain'deki SmartAsset'in "IRA Çekimlerinde Vergi Ödemekten Nasıl Kaçınabilirim?" finans hunisi, Microsoft Audience Network'teki Hidden Hearing'in işitme cihazı reklamları ve bir duvar "IQ'm" test kreatifleridir. Sıkıcı, doğrudan ve acımasızca karlı. Süreklilik bunu seçer.

Birlikte, yayılım ve süreklilik, her reklamverenin içinde bulunduğu üç durumu ayırır: test (düşük yayılım, düşük süreklilik), ölçeklendirme (artan yayılım, artan süreklilik) ve kanıtlanmış bir kazananı sağma (orta yayılım, çok yüksek süreklilik). Bu çerçeve, En Uzun Süre Çalışan Native Reklamlar (Ve Onları Evergreen Yapan Nedir) yazısının belkemiğidir ve liderlik tablosunun tahmin edilmiş bir bütçeye değil bu sinyallere göre sıralanmasının nedenidir.

Ağ payı dağılımını okumak#

Atanmış reklamverenleri ağ ve sektöre göre topladığınızda, belirli isimler sürekli dönse bile tutarlı bir yapısal desen ortaya çıkar. Aşağıdaki tablo bu yapıyı tanımlar. Sektör kümeleri gerçek ağ bazlı kreatif sayılarımızdan çizilmiştir; reklamveren profili ve değişim sütunları ölçülmüş rakamlar değil, desen üzerine okumamızdır.

Bunu, ağırlığın nerede olduğu olarak okuyun, kim olduğu olarak değil. Sektör kümelenmesi stabildir. Her küme içindeki reklamveren isimleri haftadan haftaya değişir, bu da tam olarak statik bir listenin bayatlamasının ve canlı bir liderlik tablosunun bayatlamamasının nedenidir.

Bu rotasyonu gerçek yakalamalarda izleyebilirsiniz. Bir güneş enerjisi sübvansiyonu lead-gen reklamı ("Güneş ev pilleri: Elektrikçiler 1 şey konusunda hemfikir") indeksimizde Taboola'da 27 gün çalıştı. "Consumer World"den neredeyse aynı klima ünitesi arbitraj kreatifi 5 gün sürdü. Aynı ağ, aynı oyun kitabı, vahşice farklı raf ömrü. Bu boşluk aslında araştırdığınız sinyaldir.

Bu resmin sektör tarafının derinlemesine, nutra, finans, kripto ve çekilişlerin ağlar arasında nasıl bölündüğü için, 2026'da En Üst Native Reklam Sektörleri: Nutra, Finans, Kripto & Çekilişler Rakamlarla yazısına bakın.

Bu dağılımı kendiniz nasıl çalıştırırsınız#

Bir toplamı inançla almak zorunda değilsiniz. Aynı analiz OpenAdLibrary'de yeniden üretilebilir ve bunu kendi sektörünüzde çalıştırmak herhangi bir genel liderlik tablosundan çok daha faydalıdır. İş akışı:

1. Bir ağ ve coğrafyaya filtrele. Dar başlayın, örneğin hedef ülkenizdeki MGID, çünkü pay sadece bir ağ-coğrafya hücresi içinde anlam ifade eder.
2. Reklamveren görünümünü yayılıma göre sırala. Reklamveren başına farklı kreatifler ve yayıncı alan adlarına bakın. Bu listenin en üstü, kimin lider olduğunu iddia ettiğine bakılmaksızın, gerçek rekabet setinizdir.
3. Aynı görünümü sürekliliğe göre sırala. Hem yüksek yayılım hem de yüksek süreklilik listelerinde görünen reklamverenler, kanıtlanmış, ölçeklenmiş, karlı tekliflere sahip olanlardır. Tersine mühendislik yapmaya değer olanlar bunlardır.
4. Reklamvereni aç, tıklamayı takip et. Her üst reklamveren için, kreatiflerinin arkasındaki açılış sayfalarını ve ön açılış sayfalarını inceleyerek gerçek varlığı ve teklif mekaniğini, başlığın gizlediği kısmı doğrulayın.
5. Hücreyi zaman içinde takip et. Haftalık olarak yeniden kontrol edin. Sektörünüzdeki yayılım sıralamasında yükselen yeni bir isim, bir rakibin bir kazananı ölçeklendirdiğinin mümkün olan en erken sinyalidir.

Bu aynı zamanda hakimiyeti doğru şekilde ölçmenin tam yöntemidir. Native Reklam Ses Payı: Bir Sektöre Kimin Hakim Olduğunu Ölçmek yazısı, yayılımı raporlayabileceğiniz savunulabilir bir SoV metriğine dönüştürmeyi adım adım anlatır. Ve kazanan kreatifleri belirledikten sonra, En Yaygın Native Reklam Açıları (Gerçek Kreatiflerden Analiz Edildi) yazısı neden kazandıklarını nasıl ayrıştıracağınızı gösterir.

Neden bu artık mümkün ve denetlenebilir#

İki şey, 2026'da, birkaç yıl önce olmadığı yerde, güvenilir, sürekli güncellenen bir reklamveren liderlik tablosunu mümkün kılıyor.

İlk olarak, düzenleyici şeffaflık fikri normalleşti. AB'nin Dijital Hizmetler Yasası artık çok büyük platformların reklamveren kimliği, hedefleme ve erişimi açıklayan, en az bir yıl saklanan kamuya açık reklam depoları tutmasını gerektiriyor. Uygulamanın dişleri var: Avrupa Komisyonu, Aralık 2025'te ilk büyük uyumsuzluk cezasını (120 milyon euro, X'e karşı) kısmen yetersiz bir reklam deposu nedeniyle verdi. Kimin reklam verdiğine dair kamuya açık hesap verebilirlik artık niş bir fikir değil. Temel beklentidir.

İkincisi, canlı yakalama artı tedarik zinciri sınıflandırması, ağların kendi kontrol panellerinin asla kapatmayacağı atıf boşluğunu kapatır. Bir ağ size kendi envanterini gösterir. Size bir rakibin rakipler arasındaki tüm ayak izini göstermez. Sunulan reklamlardan yeniden oluşturmak gösterir ve bu, bir Taboola alıcısını Outbrain veya MGID alıcısıyla aynı eksende karşılaştırmanın tek yoludur.

Pratik getirisi, liderlik tablosunun denetlenebilir olmasıdır. Sıralanan her reklamveren, ağ, yerleşim, coğrafya, yakalama tarihi ve açılış sayfası eklenmiş belirli yakalanmış kreatiflere kadar izlenebilir. Bir sıralama sizi şaşırtırsa, alttaki reklamları açın ve çalışmayı kontrol edin. Bu, bir veri çalışması ile bir basın bülteni arasındaki farktır.

İlgilendiğiniz ağ için canlı versiyonu görmek istiyorsanız, Taboola reklam casusu görünümü en hızlı giriş noktasıdır ve tam ağ bazlı reklamveren dağılımını oradan oluşturabilirsiniz.

OpenAdLibrary, aylık 80 ila 400 dolar arasındaki casus araçlara açık, düşük maliyetli alternatiftir. Taboola, Outbrain/Teads, MGID ve 39 diğer ağda canlı native reklamları yakalar, her birinin arkasındaki gerçek reklamvereni çözümler ve liderlik tablosunu sürekli yeniden oluşturur. Ücretsiz başlayın ve kendi sektörünüzde dağılımı çalıştırmak için kart gerekmeden 200 reklamı tarayın.

Sonuç#

Kalıcı bir en büyük native reklamveren listesi yoktur ve size bunu sabit gerçek olarak satan herkes geçmişin bir anlık görüntüsünü satıyordur. Kalıcı olan yapıdır. Finans, Sigorta ve Sağlık, Taboola ve Outbrain genelinde yayılım ve sürekliliğe hakimdir (indeksimizde sırasıyla 17.232, 15.629 ve 14.895 kreatif). MGID, eğlence temalı tıklama tuzağı ve affiliate talebine doğru sert bir şekilde kayar. Taboola en fazla premium marka ağırlığını ve en derin ayak izini taşır. Outbrain'in profili Teads sonrası genişliyor. Her küme içindeki isimler haftalık değişir, bu yüzden tek kullanışlı liderlik tablosu canlı, atanmış, denetlenebilir reklam yakalamasından yeniden oluşturulan bir tablodur. Bunu kendi ağ-coğrafya hücreniz için oluşturun, yayılım ve sürekliliğe göre sıralayın ve başka birinin raporunda görünmeden önce kimin gerçekten kazandığını bileceksiniz.