Ad Blocker

Ad blocker คือซอฟต์แวร์เบราว์เซอร์ ซึ่งมักเป็นปลั๊กอินหรือฟีเจอร์ในตัวเบราว์เซอร์ ที่ตรวจจับและป้องกันไม่ให้โฆษณาโหลดบนหน้าเว็บ มันทำงานจากรายการตัวกรอง ซึ่งเป็นกฎที่ดูแลโดยชุมชนที่จับคู่กับโดเมนให้บริการโฆษณา รูปแบบสคริปต์ และโครงสร้าง DOM ที่มักใช้ส่งโฆษณา จากนั้นจึงลบหรือซ่อนสิ่งใดๆ ที่ตรงกันก่อนที่จะแสดงผล

วิธีการบล็อกทำงานจริงอย่างไร#

ad blocker ส่วนใหญ่ทำงานในระดับเครือข่ายและ DOM แทนที่จะ "เข้าใจ" โฆษณาจริงๆ รายการในตัวกรองอาจบล็อกคำขอไปยังโดเมนของเซิร์ฟเวอร์โฆษณาที่รู้จักโดยตรง หรือซ่อนองค์ประกอบใดๆ ที่ตรงกับรูปแบบ CSS ที่มักใช้สำหรับคอนเทนเนอร์โฆษณา นี่คือเหตุผลที่การบล็อกโฆษณาเป็นเป้าหมายที่เคลื่อนไหวอยู่เสมอ: ผู้เผยแพร่และเทคโนโลยีโฆษณาเปลี่ยนรูปแบบโดเมนและมาร์กอัป ผู้ดูแลรายการตัวกรองอัปเดตกฎเพื่อตามทัน และวงจรนี้ก็เกิดขึ้นซ้ำๆ

เหตุผลที่เนทีฟแอดส์บล็อกได้ยากกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์#

เนทีฟแอดเวอร์ไทซิง ถูกสร้างขึ้นบางส่วนเพื่อแก้ไขปัญหานี้โดยเฉพาะ ยูนิตเนทีฟถูกออกแบบให้เข้ากับเลย์เอาต์บทความโดยรอบ มีหัวข้อและภาพขนาดย่อที่มีสไตล์เหมือนเนื้อหาของเว็บไซต์เอง แทนที่จะอยู่ในช่องแบนเนอร์ที่แยกชัดเจนด้วยโดเมนของเครือข่ายโฆษณาและคลาสคอนเทนเนอร์ที่จดจำได้ นั่นทำให้รายการตัวกรองแยกแยะวิดเจ็ต คอนเทนต์สนับสนุน ออกจากฟีดบทความจริงที่อยู่ข้างๆ ได้ยากโดยไม่ทำลายเนื้อหาจริงของหน้าเว็บด้วย

นี่ไม่ได้หมายความว่าเนทีฟแอดส์บล็อกไม่ได้เลย มีกฎการบล็อกในระดับวิดเจ็ตที่จับเครือข่ายบางแห่งได้ และการป้องกันการติดตามในระดับเบราว์เซอร์ยังสามารถบล็อก พิกเซลติดตาม หรือ พิกเซลคอนเวอร์ชัน พื้นฐานได้ แม้ว่าครีเอทีฟจะแสดงผลแล้ว ซึ่งส่งผลต่อการวัดผลมากกว่าการส่งมอบ

ข้อยกเว้น 'โฆษณาที่ยอมรับได้'#

ad blocker บางตัวจะปลดบล็อกโฆษณาบางรายการโดยอัตโนมัติหากตรงตามเกณฑ์ที่ไม่รบกวนผู้ใช้ ซึ่งมักเรียกว่าโปรแกรมโฆษณาที่ยอมรับได้ นี่เป็นกลไกที่แยกต่างออกไปและเป็นทางการมากกว่าแค่การที่รูปแบบเนทีฟจับคู่รูปแบบได้ยาก และมาพร้อมกับข้อแลกเปลี่ยนของตัวเองเกี่ยวกับว่าใครจะได้อยู่ในไวต์ลิสต์และอย่างไร

อัตราการบล็อกมีความหมายต่อผู้ซื้อสื่ออย่างไร#

ความชุกของการบล็อกโฆษณาที่รายงานแตกต่างกันมากตามภูมิภาค อุปกรณ์ และกลุ่มเป้าหมาย กลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยและเชี่ยวชาญเทคโนโลยีมักบล็อกในอัตราที่สูงกว่ากลุ่มผู้ชมที่อายุมากหรือไม่คุ้นเคยเทคโนโลยีอย่างเห็นได้ชัด แทนที่จะมองว่ามันเป็นภาษีคงที่ การตรวจสอบว่าผู้เผยแพร่และภูมิภาคเฉพาะของคุณมีการบล็อกที่สำคัญจริงหรือไม่นั้นมีค่า เนื่องจากเพลสเมนต์เนื้อหาเทคโนโลยีที่เน้นเดสก์ท็อปทำงานแตกต่างจากเพลสเมนต์ โฆษณาในฟีด ที่เน้นมือถือบนเว็บไซต์ข่าวกระแสหลักมาก

OpenAdLibrary เข้ามามีบทบาทอย่างไร#

หากคุณกำลังพยายามประเมินว่าครีเอทีฟของคู่แข่งถึงผู้คนจริงหรือแค่ถูกบล็อกเงียบๆ การสังเกตว่าครีเอทีฟยังคงรันผ่าน เครื่องมือสอดแนมเนทีฟแอด นานแค่ไหนเป็นตัวแทนที่ดี: ผู้โฆษณาจะไม่จ่ายเงินต่อสำหรับเพลสเมนต์ที่ไม่เกิดคอนเวอร์ชัน ไม่ว่าถูกบล็อกหรือไม่ ดังนั้น อายุการใช้งานโฆษณา (ระยะเวลารัน) ยังบอกคุณถึงประสิทธิภาพจริงบางอย่าง แม้จะมองไม่เห็นอัตราการบล็อกโดยตรง