सेलर-डिफाइंड ऑडियंस (SDA)

सेलर-डिफाइंड ऑडियंस (SDA) एक IAB टेक लैब मानक है जो प्रकाशकों को अपने स्वयं के फर्स्ट-पार्टी डेटा से बने, मानकीकृत, प्राइवेसी-सुरक्षित ऑडियंस सेगमेंट आईडी को बिड रिक्वेस्ट से जोड़ने की अनुमति देता है, ताकि खरीदार कुकीज़ या अन्य क्रॉस-साइट पहचानकर्ताओं पर निर्भर हुए बिना ऑडियंस सेगमेंट को टारगेट कर सकें।

SDA कैसे काम करता है#

एक प्रकाशक, अपने स्वयं के लॉग-इन डेटा, सब्सक्रिप्शन जानकारी, या ऑन-साइट व्यवहार का उपयोग करके, अपने दर्शकों को मालिकाना, प्रकाशक-विशिष्ट लेबल के बजाय मानक IAB टेक लैब सेगमेंट श्रेणियों (जैसे व्यापक जनसांख्यिकीय या रुचि समूह) में वर्गीकृत करता है। उन मानकीकृत सेगमेंट आईडी को बिड रिक्वेस्ट से जोड़ा जाता है जो प्रकाशक का सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म OpenRTB पर भेजता है, जो सामान्य संदर्भ और इन्वेंटरी डेटा के साथ मौजूद रहता है।

क्योंकि टैक्सोनॉमी उद्योग भर में मानकीकृत है न कि प्रत्येक प्रकाशक अपने स्वयं के लेबल का आविष्कार करता है, एक डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म एक ही ऑडियंस सेगमेंट को कई अलग-अलग प्रकाशकों में लगातार टारगेट कर सकता है, बिना प्रत्येक के साथ एक कस्टम डेटा-मैपिंग एकीकरण की आवश्यकता के।

SDA क्यों मौजूद है#

यह थर्ड-पार्टी कुकीज़ और अन्य क्रॉस-साइट पहचानकर्ताओं के कम होने का एक सीधा प्रतिक्रिया है जिन पर प्रोग्रामेटिक टारगेटिंग वर्षों से निर्भर रही है। उस ट्रैकिंग को एक नए डिवाइस- या उपयोगकर्ता-स्तरीय पहचानकर्ता से बदलने की कोशिश करने के बजाय, SDA ऑडियंस सिग्नल को विक्रेता की ओर ले जाता है: प्रकाशक पहले से ही अपने स्वयं के लॉग-इन या सब्सक्राइब किए गए दर्शकों के बारे में जानता है, और SDA उसे खरीदारों के साथ बिड-रिक्वेस्ट स्तर पर उस ज्ञान को साझा करने का एक मानकीकृत तरीका देता है, बिना व्यक्तिगत उपयोगकर्ता डेटा को उजागर किए।

यह SDA को कॉन्टेक्स्चुअल टारगेटिंग और प्रकाशक-प्रदत्त डेटा मैनेजमेंट प्लेटफॉर्म सेगमेंट के समान सामान्य श्रेणी में रखता है, जो पहचान-आधारित टारगेटिंग का एक प्राइवेसी-सचेत विकल्प है, लेकिन यह विशिष्ट रूप से बिड रिक्वेस्ट के लिए मानकीकृत होने में अलग है, न कि खरीदार और विक्रेता के बीच एक अलग डेटा-ऑनबोर्डिंग संबंध की आवश्यकता होने में।

यह खरीदारों के लिए क्यों महत्वपूर्ण है#

SDA खरीदारों को एक सुसंगत तरीका देता है जिससे वे उन प्रकाशकों में ऑडियंस रुचि और जनसांख्यिकीय सेगमेंट को टारगेट कर सकते हैं जिन्होंने मानक को अपनाया है, भले ही थर्ड-पार्टी कुकीज़ और मोबाइल एड आईडी कम विश्वसनीय हो रही हों। चुनौती कवरेज है: SDA केवल उन्हीं जगहों पर काम करता है जहां प्रकाशकों ने वास्तव में इसे लागू किया है और अपने दर्शकों को सटीक रूप से वर्गीकृत किया है, इसलिए इसकी उपयोगिता काफी हद तक उस विशिष्ट इन्वेंटरी में अपनाने पर निर्भर करती है जिसकी एक खरीदार को परवाह है। खरीदारों के लिए यह मूल्यांकन करते हुए कि क्या कोई दिया गया प्रकाशक या नेटवर्क टारगेट करने लायक है या नहीं, यह देखना कि वहां वास्तव में क्या चल रहा है, केवल ऑडियंस सेगमेंट लेबल पर भरोसा करने के बजाय, एक उपयोगी क्रॉस-चेक है। OpenAdLibrary का एड इंटेलिजेंस इंडेक्स नेटवर्क और वर्टिकल द्वारा लाइव क्रिएटिव गतिविधि दिखाता है जो ऑडियंस-सेगमेंट टारगेटिंग निर्णयों को पूरक करता है।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न#

क्या सेलर-डिफाइंड ऑडियंस थर्ड-पार्टी ऑडियंस डेटा के समान है?

नहीं। थर्ड-पार्टी ऑडियंस डेटा एक बाहरी डेटा प्रदाता से आता है, जो अक्सर क्रॉस-साइट ट्रैकिंग से जोड़ा जाता है। SDA सीधे प्रकाशक के अपने फर्स्ट-पार्टी डेटा से आता है, जिसे एक सामान्य टैक्सोनॉमी में मानकीकृत किया जाता है जिसके विरुद्ध प्रकाशक अपने स्वयं के दर्शकों को वर्गीकृत करता है।

क्या सभी प्रकाशक SDA का समर्थन करते हैं?

नहीं। अपनाना इस बात पर निर्भर करता है कि क्या प्रकाशक का SSP और एड स्टैक मानक का समर्थन करता है और क्या प्रकाशक ने अपने दर्शकों को IAB टैक्सोनॉमी में वर्गीकृत करने का काम किया है। उद्योग में कवरेज काफी भिन्न होता है।

क्या SDA कुकीज़ या मोबाइल एड आईडी को प्रतिस्थापित करता है?

सीधे तौर पर नहीं। यह एक वैकल्पिक टारगेटिंग सिग्नल है जो क्रॉस-साइट पहचानकर्ताओं पर बिल्कुल भी निर्भर नहीं करता है, न कि एक प्रतिस्थापन तंत्र जो कुकीज़ द्वारा किए जाने वाले कार्य की नकल करता है।

क्या SDA कुकी-आधारित टारगेटिंग की तुलना में अधिक प्राइवेसी-सुरक्षित है?

आम तौर पर, हाँ। चूंकि ऑडियंस वर्गीकरण प्रकाशक की ओर से उपयोगकर्ताओं के साथ अपने स्वयं के फर्स्ट-पार्टी संबंध का उपयोग करके होता है, इसलिए बिड रिक्वेस्ट के साथ कुकी या डिवाइस आईडी की तरह व्यक्तिगत-स्तरीय पहचानकर्ता को यात्रा करने की आवश्यकता नहीं होती है।