Seller-Defined Audiences (SDA)

Τα Seller-Defined Audiences (SDA) είναι ένα πρότυπο του IAB Tech Lab που επιτρέπει στους εκδότες να προσθέτουν τυποποιημένα, ασφαλή ως προς την ιδιωτικότητα, αναγνωριστικά τμημάτων στοιχείων κοινότητας σε ένα αίτημα προσφοράς, κατασκευασμένα από τα δικά τους δεδομένα πρώτου μέρους, έτσι ώστε οι αγοραστές να μπορούν να στοχεύουν τμήματα κοινότητας χωρίς να βασίζονται σε cookies ή άλλα αναγνωριστικά διασυνδεδεμένων sites.

Πώς λειτουργούν τα SDA#

Ένας εκδότης, χρησιμοποιώντας τα δικά του δεδομένα εισόδου σε λογαριασμό, πληροφορίες συνδρομών ή συμπεριφορά στο site, ταξινομεί την κοινότητά του σε τυπικές κατηγορίες τμημάτων του IAB Tech Lab (όπως ευρύτερες δημογραφικές ή ομάδες ενδιαφερόντων) και όχι σε ιδιόκτητες, εκδοτικές ετικέτες. Αυτά τα τυποποιημένα αναγνωριστικά τμημάτων συνδέονται με το αίτημα προσφοράς που στέλνει το πλατφόρμα προμηθευτή του εκδότη μέσω του OpenRTB, βρίσκοντας παράλληλα με τα συνήθη δεδομένα περιεχομένου και διαθέσιμων θέσεων.

Επειδή η ταξινόμηση είναι τυποποιημένη σε όλο τον κλάδο αντί ο κάθε εκδότης να εφεύρει τις δικές του ετικέτες, μια πλατφόρμα ζητούμενου μπορεί να στοχεύσει το ίδιο τμήμα κοινότητας με συνέπεια σε πολλούς διαφορετικούς εκδότες, χωρίς να χρειάζεται προσαρμοσμένη ενοποίηση αντιστοίχισης δεδομένων με κάθε έναν ξεχωριστά.

Γιατί υπάρχουν τα SDA#

Αποτελούν άμεση απάντηση στη μείωση των cookies τρίτων μερών και των άλλων αναγνωριστικών διασυνδεδεμένων sites στα οποία βασιζόταν η προγραμματισμένη στοχευμένη διαφήμιση για χρόνια. Αντί να προσπαθούν να αντικαταστήσουν αυτή την παρακολούθηση με ένα νέο αναγνωριστικό συσκευής ή χρήστη, τα SDA μεταφέρουν το σήμα της κοινότητας στην πλευρά του πωλητή: ο εκδότης ήδη γνωρίζει πράγματα για τη δική του κοινότητα που είναι συνδεδεμένη σε λογαριασμό ή συνδρομητική, και τα SDA του δίνουν έναν τυποποιημένο τρόπο να μοιραστεί αυτή τη γνώση με τους αγοραστές σε επίπεδο αιτήματος προσφοράς, χωρίς να εκθέσει δεδομένα μεμονωμένων χρηστών.

Αυτό τοποθετεί τα SDA στην ίδια γενική κατηγορία με τη στοχευμένη διαφήμιση βάσει περιεχομένου και τα τμήματα που παρέχει ο εκδότης από μια πλατφόρμα διαχείρισης δεδομένων, ως μια εναλλακτική στοχευμένης διαφήμισης βάσει ταυτότητας που σέβεται την ιδιωτικότητα, αλλά διακρίνονται στο ότι είναι τυποποιημένα ειδικά για το ίδιο το αίτημα προσφοράς, αντί να απαιτούν ξεχωριστή σχέση ενσωμάτωσης δεδομένων μεταξύ αγοραστή και πωλητή.

Γιατί έχει σημασία για τους αγοραστές#

Τα SDA δίνουν στους αγοραστές έναν συνεπή τρόπο να στοχεύουν τμήματα ενδιαφερόντων κοινότητας και δημογραφικά τμήματα σε εκδότες που έχουν υιοθετήσει το πρότυπο, ακόμα και όταν τα cookies τρίτων μερών και τα αναγνωριστικά διαφημιστικών ID για κινητά γίνονται λιγότερο αξιόπιστα. Το αντίτιμο είναι η κάλυψη: τα SDA λειτουργούν μόνο όπου οι εκδότες έχουν πράγματι εφαρμόσει το πρότυπο και έχουν ταξινομήσει τις κοινότητές τους με ακρίβεια, οπότε η χρησιμότητά τους εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την υιοθέτηση στις συγκεκριμένες διαθέσιμες θέσεις που ενδιαφέρουν έναν αγοραστή. Για τους αγοραστές που αξιολογούν αν ένας συγκεκριμένος εκδότης ή δίκτυο αξίζει να στοχευτεί καθόλου, το να δουν τι τρέχει πραγματικά εκεί, αντί να βασίζονται αποκλειστικά στις ετικέτες τμημάτων κοινότητας, αποτελεί ένα χρήσιμο σταυροειδές έλεγχο. Ο δείκτης πληροφοριών διαφημίσεων του OpenAdLibrary δείχνει ζωντανή δημιουργική δραστηριότητα ανά δίκτυο και τομέα που συμπληρώνει τις αποφάσεις στοχεύματος βάσει τμημάτων κοινότητας.

Συχνές ερωτήσεις#

Τα Seller-Defined Audiences είναι το ίδιο με τα δεδομένα τρίτων μερών;

Όχι. Τα δεδομένα τρίτων μερών προέρχονται από έναν εξωτερικό πάροχο δεδομένων, συχνά συρραφέντα από παρακολούθηση σε διάφορα sites. Τα SDA προέρχονται απευθείας από τα δικά του δεδομένα πρώτου μέρους του εκδότη, τυποποιημένα σε έναν κοινό ταξινόμηση που ο εκδότης χρησιμοποιεί για να ταξινομήσει τη δική του κοινότητα.

Όλοι οι εκδότες υποστηρίζουν SDA;

Όχι. Η υιοθέτηση εξαρτάται από το αν το SSP του εκδότη και το σύστημα διαφήμισης υποστηρίζει το πρότυπο και από το αν ο εκδότης έχει κάνει την εργασία να ταξινομήσει την κοινότητά του στη ταξινόμηση του IAB. Η κάλυψη ποικίλλει σημαντικά ανάμεσα στον κλάδο.

Τα SDA αντικαθιστούν τα cookies ή τα αναγνωριστικά διαφημιστικών ID για κινητά;

Όχι άμεσα. Είναι ένα εναλλακτικό σήμα στοχεύματος που δεν εξαρτάται καθόλου από αναγνωριστικά διασυνδεδεμένων sites, παρά ένας μηχανισμός αντικατάστασης που μιμείται αυτό που έκαναν τα cookies.

Τα SDA είναι πιο ασφαλή ως προς την ιδιωτικότητα από τη στοχευμένη διαφήμιση που βασίζεται σε cookies;

Γενικά, ναι. Δεδομένου ότι η ταξινόμηση της κοινότητας γίνεται στην πλευρά του εκδότη χρησιμοποιώντας τη δική του σχέση πρώτου μέρους με τους χρήστες, κανένα αναγνωριστικό σε επίπεδο ατόμου δεν χρειάζεται να ταξιδέψει με το αίτημα προσφοράς όπως συνήθως συνέβαινε ιστορικά με ένα cookie ή ένα αναγνωριστικό συσκευής.