Seller-Defined Audiences (SDA)

A Seller-Defined Audiences (SDA) egy IAB Tech Lab szabvány, amely lehetővé teszi a kiadók számára, hogy standardizált, adatvédelmi szempontból biztonságos célközönség-szegmens azonosítókat csatoljanak egy licitkéréshez, saját first-party adataikból felépítve, így a vásárlók célközönség-szegmenseket célozhatnak anélkül, hogy sütikre vagy más webhelyek közötti azonosítóra támaszkodnának.

Hogyan működik az SDA#

Egy kiadó saját bejelentkezési adatait, előfizetési információit vagy webhelybeli viselkedését felhasználva besorolja közönségét szabványos IAB Tech Lab szegmenskategóriákba (például széles demográfiai vagy érdeklődési csoportosítások), nem pedig saját, kiadó-specifikus címkékbe. Ezek a standardizált szegmensazonosítók csatlakoznak a licitkéréshez, amelyet a kiadó supply-side platformja küld ki az OpenRTB protokollon keresztül, a szokásos kontextus- és leltáradatok mellett.

Mivel a taxonómia az iparágban standardizált, nem pedig minden kiadó saját címkéket talál ki, egy demand-side platform következetesen célozhatja ugyanazt a célközönség-szegmenst számos különböző kiadónál, anélkül, hogy mindegyikkel egyéni adatleképezési integrációra lenne szüksége.

Miért létezik az SDA#

Ez egy közvetlen válasz a harmadik féltől származó sütik és más, a programmatic célzás évekig támaszkodott webhelyek közötti azonosítók hanyatlására. Ahelyett, hogy ezt a követést egy új, eszköz- vagy felhasználószintű azonosítóval próbálná helyettesíteni, az SDA a célközönség jelét az eladó oldalára helyezi át: a kiadó már ismer dolgokat saját bejelentkezett vagy előfizetett közönségéről, és az SDA egy standardizált módot biztosít számára ennek a tudásnak a megosztására a vásárlókkal a licitkérés szintjén, anélkül, hogy egyéni felhasználói adatokat tárna fel.

Ez az SDA-t ugyanabba az általános kategóriába helyezi, mint a kontextuális célzás és a kiadó által biztosított Data Management Platform szegmensek, mint egy adatvédelmi szempontból tudatos alternatíva az identitás-alapú célzással szemben, de abban különbözik, hogy kifejezetten magához a licitkéréshez van standardizálva, nem pedig külön adatbevezető kapcsolatot igényel a vásárló és az eladó között.

Miért fontos ez a vásárlók számára#

Az SDA következetes módot biztosít a vásárlóknak a célközönség érdeklődési és demográfiai szegmenseinek célzására azon kiadóknál, amelyek alkalmazták a szabványt, még akkor is, ha a harmadik féltől származó sütik és a mobilhirdetési azonosítók kevésbé megbízhatóvá válnak. A bökkenő a lefedettség: az SDA csak ott működik, ahol a kiadók ténylegesen implementálták és pontosan besorolták közönségüket, így hasznossága nagymértékben függ az alkalmazástól azon konkrét leltárban, amelyre egy vásárló kíváncsi. A vásárlók számára, akik értékelik, hogy egy adott kiadó vagy hálózat egyáltalán érdemes-e célzni, hasznos ellenőrzés lehet látni, hogy mi fut ott ténylegesen, nem pedig pusztán a célközönség-szegmens címkékre támaszkodni. Az OpenAdLibrary hirdetési intelligencia indexe élő kreatív tevékenységet mutat hálózat és vertikális szerint, amely kiegészíti a célközönség-szegmens célzási döntéseket.

GYIK#

A Seller-Defined Audiences ugyanaz, mint a harmadik féltől származó célközönségadatok?

Nem. A harmadik féltől származó célközönségadatok külső adatszolgáltatótól származnak, gyakran több webhely nyomon követéséből összeillesztve. Az SDA közvetlenül a kiadó saját first-party adataiból származik, amelyeket a kiadó egy közös taxonómiába standardizál, és ezzel osztályozza saját közönségét.

Minden kiadó támogatja az SDA-t?

Nem. Az alkalmazás attól függ, hogy a kiadó SSP-je és hirdetési rendszere támogatja-e a szabványt, és hogy a kiadó elvégezte-e a munkát a közönségének az IAB taxonómiába való besorolásában. A lefedettség jelentősen változik az iparágon belül.

Az SDA helyettesíti a sütiket vagy a mobilhirdetési azonosítókat?

Nem közvetlenül. Ez egy alternatív célzási jel, amely egyáltalán nem függ a webhelyek közötti azonosítóktól, nem pedig egy olyan helyettesítő mechanizmus, amely utánozná, amit korábban a sütik tettek.

Az SDA adatvédelmi szempontból biztonságosabb, mint a süti-alapú célzás?

Általánosságban igen. Mivel a célközönség besorolása a kiadó oldalán történik, annak saját first-party kapcsolatát felhasználva a felhasználókkal, egyéni szintű azonosítónak nem kell a licitkéréssel együtt utaznia, ahogyan azt korábban egy süti vagy eszközazonosító tette.