Seller-Defined Audiences (SDA)

Seller-Defined Audiences (SDA) adalah standar IAB Tech Lab yang memungkinkan penerbit melampirkan ID segmen audiens yang terstandarisasi dan aman privasi ke permintaan penawaran, dibangun dari data pihak pertama mereka sendiri, sehingga pembeli dapat menargetkan segmen audiens tanpa bergantung pada cookie atau pengidentifikasi lintas situs lainnya.

Cara kerja SDA#

Sebuah penerbit, menggunakan data pengguna masuk, informasi langganan, atau perilaku di situsnya sendiri, mengklasifikasikan audiensnya ke dalam kategori segmen standar IAB Tech Lab (seperti pengelompokan demografis atau minat yang luas) alih-alih label khusus milik penerbit. ID segmen terstandarisasi tersebut dilampirkan pada permintaan penawaran yang dikirim oleh platform sisi penawaran penerbit melalui OpenRTB, berdampingan dengan data konteks dan inventaris biasa.

Karena taksonominya distandarisasi di seluruh industri, bukan setiap penerbit menciptakan labelnya sendiri, sebuah platform sisi permintaan dapat menargetkan segmen audiens yang sama secara konsisten di banyak penerbit berbeda, tanpa memerlukan integrasi pemetaan data khusus dengan masing-masing penerbit.

Alasan keberadaan SDA#

Ini adalah respons langsung terhadap penurunan cookie pihak ketiga dan pengidentifikasi lintas situs lainnya yang menjadi andalan penargetan programatik selama bertahun-tahun. Alih-alih mencoba mengganti pelacakan tersebut dengan pengidentifikasi tingkat perangkat atau pengguna baru, SDA memindahkan sinyal audiens ke sisi penjual: penerbit sudah mengetahui hal-hal tentang audiens masuk atau berlangganannya sendiri, dan SDA memberikannya cara terstandarisasi untuk membagikan pengetahuan itu dengan pembeli di tingkat permintaan penawaran, tanpa membocorkan data pengguna individu.

Ini menempatkan SDA dalam kategori umum yang sama dengan penargetan kontekstual dan segmen Platform Manajemen Data yang disediakan penerbit, sebagai alternatif yang sadar privasi untuk penargetan berbasis identitas, tetapi berbeda karena distandarisasi khusus untuk permintaan penawaran itu sendiri, bukan memerlukan hubungan onboarding data terpisah antara pembeli dan penjual.

Mengapa ini penting bagi pembeli#

SDA memberi pembeli cara yang konsisten untuk menargetkan segmen minat dan demografis audiens di berbagai penerbit yang telah mengadopsi standar ini, bahkan ketika cookie pihak ketiga dan ID iklan seluler menjadi kurang andal. Tantangannya adalah cakupan: SDA hanya berfungsi di mana penerbit benar-benar telah menerapkannya dan mengklasifikasikan audiensnya dengan akurat, sehingga kegunaannya sangat bergantung pada adopsi di seluruh inventaris spesifik yang menjadi perhatian pembeli. Bagi pembeli yang mengevaluasi apakah suatu penerbit atau jaringan layak ditargetkan, melihat apa yang sebenarnya berjalan di sana, daripada mengandalkan murni pada label segmen audiens, adalah pemeriksaan silang yang berguna. Indeks intelijen iklan OpenAdLibrary menunjukkan aktivitas kreatif langsung berdasarkan jaringan dan vertikal yang melengkapi keputusan penargetan segmen audiens.

FAQ#

Apakah Seller-Defined Audiences sama dengan data audiens pihak ketiga?

Tidak. Data audiens pihak ketiga berasal dari penyedia data eksternal, sering kali disatukan dari pelacakan lintas situs. SDA berasal langsung dari data pihak pertama penerbit sendiri, yang distandarisasi ke dalam taksonomi umum yang digunakan penerbit untuk mengklasifikasikan audiensnya sendiri.

Apakah semua penerbit mendukung SDA?

Tidak. Adopsi bergantung pada apakah SSP dan tumpukan iklan penerbit mendukung standar tersebut dan apakah penerbit telah melakukan pekerjaan mengklasifikasikan audiensnya ke dalam taksonomi IAB. Cakupannya sangat bervariasi di seluruh industri.

Apakah SDA menggantikan cookie atau ID iklan seluler?

Tidak secara langsung. Ini adalah sinyal penargetan alternatif yang tidak bergantung pada pengidentifikasi lintas situs sama sekali, bukan mekanisme pengganti yang meniru fungsi cookie sebelumnya.

Apakah SDA lebih aman privasi daripada penargetan berbasis cookie?

Secara umum, ya. Karena klasifikasi audiens terjadi di sisi penerbit menggunakan hubungan pihak pertamanya sendiri dengan pengguna, tidak ada pengidentifikasi tingkat individu yang perlu dibawa bersama permintaan penawaran seperti yang dilakukan cookie atau ID perangkat secara historis.