Seller-Defined Audiences (SDA)

Seller-Defined Audiences (SDA) on IAB Tech Labin standardi, jonka avulla julkaisijat voivat liittää standardoituja, tietosuojaa kunnioittavia kohdeyleisösegmenttien tunnisteita tarjouspyyntöihin. Nämä rakentuvat julkaisijan omista ensiluokkaisista tiedoista, jolloin ostajat voivat kohdistaa kohdeyleisösegmentteihin turvautumatta evästeisiin tai muihin yli sivustojen tunnisteisiin.

Kuinka SDA toimii#

Julkaisija luokittelee yleisönsä standardoituihin IAB Tech Labin segmenttiluokkiin (kuten laajoihin demografisiin tai kiinnostuksen kohteisiin perustuviin ryhmiin) käyttäen omia kirjautumistietojaan, tilausinformaatiotaan tai sivustokäyttäytymistään, eikä omiin, julkaisijakohtaisiin merkintöihin. Nämä standardoidut segmenttitunnisteet liitetään tarjouspyyntöön, jonka julkaisijan tarjontapuolen alusta lähettää OpenRTB:n kautta, ollen mukana tavallisen konteksti- ja inventaarion datan rinnalla.

Koska taksonomia on standardoitu koko alan laajuisesti eikä kukin julkaisija keksi omia merkintöjään, kysyntäpuolen alusta voi kohdistaa samaan kohdeyleisösegmenttiin johdonmukaisesti monen eri julkaisijan kautta ilman, että se tarvitsee räätälöidyn datan yhdistämisintegraation kunkin julkaisijan kanssa erikseen.

Miksi SDA on olemassa#

Se on suora vastaus kolmannen osapuolen evästeiden ja muiden yli sivustojen tunnisteiden vähenemiselle, joihin ohjelmoitava kohdistus on vuosia nojannut. Sen sijaan, että yritettäisiin korvata tätä seurantaa uudella laite- tai käyttäjätason tunnisteella, SDA siirtää kohdeyleisösignaalin myyjän puolelle: julkaisija tuntee jo asioita omasta kirjautuneesta tai tilanneesta yleisöstään, ja SDA tarjoaa sille standardoidun tavan jakaa tämä tietämys ostajien kanssa tarjouspyyntötasolla paljastamatta yksittäisten käyttäjien tietoja.

Tämä asettaa SDA:n samaan yleiseen kategoriaan kuin kontekstuaalinen kohdistus ja julkaisijan tarjoamat Data Management Platform -segmentit, tietosuojaa kunnioittavina vaihtoehtoina identiteettiin perustuvalle kohdistukselle. Se on kuitenkin erillinen siinä, että se on standardoitu erityisesti itse tarjouspyyntöä varten eikä vaadi erillistä datan käyttöönotto -suhdetta ostajan ja myyjän välillä.

Miksi se on tärkeää ostajille#

SDA tarjoaa ostajille johdonmukaisen tavan kohdistaa kohdeyleisön kiinnostuksen kohteisiin ja demografisiin segmentteihin niiden julkaisijoiden kautta, jotka ovat ottaneet standardin käyttöön, vaikka kolmannen osapuolen evästeet ja mobiilimainostunnisteet muuttuvatkin vähemmän luotettaviksi. Mutta on varoitus: kattavuus. SDA toimii vain niillä julkaisijoilla, jotka ovat tosiasiallisesti ottaneet sen käyttöön ja luokitelleet yleisönsä tarkasti, joten sen hyödyllisyys riippuu pitkälti käyttöönotosta niissä tietyn ostajan kiinnostuksen kohteena olevissa inventaarioissa. Ostajille, jotka arvioivat, kannattaako tiettyä julkaisijaa tai verkostoa ylipäätään kohdistaa, on hyödyllistä nähdä, mitä siellä oikeasti pyörii, sen sijaan että luotettaisiin pelkästään kohdeyleisösegmenttien merkintöihin. OpenAdLibraryn mainostiedustelu -indeksi näyttää live-kreatiivista toimintaa verkoston ja vertikaalin mukaan, mikä täydentää kohdeyleisösegmenttien kohdistuspäätöksiä.

UKK#

Onko Seller-Defined Audiences sama asia kuin kolmannen osapuolen kohdeyleisötiedot?

Ei. Kolmannen osapuolen kohdeyleisötiedot tulevat ulkoiselta datan tarjoajalta ja ne on usein koottu yli sivustojen tapahtuvasta seurannasta. SDA tulee suoraan julkaisijan omista ensiluokkaisista tiedoista, standardoituna yhteiseen taksonomiaan, jota julkaisija käyttää oman yleisönsä luokittelemiseen.

Tukevatko kaikki julkaisijat SDA:ta?

Ei. Käyttöönotto riippuu siitä, tukevatko julkaisijan SSP ja mainospino standardia ja onko julkaisija tehnyt työn luokitellakseen yleisönsä IAB:n taksonomiaan. Kattavuus vaihtelee merkittävästi alan eri toimijoiden välillä.

Korvaako SDA evästeet tai mobiilimainostunnisteet?

Ei suoranaisesti. Se on vaihtoehtoinen kohdistussignaali, joka ei lainkaan riipu yli sivustojen tunnisteista, eikä niinkään korvausmekanismi, joka jäljittelisi sitä, mitä evästeet tekivät.

Onko SDA tietosuojan kannalta turvallisempi kuin evästeisiin perustuva kohdistus?

Yleisesti ottaen kyllä. Koska kohdeyleisön luokittelu tapahtuu julkaisijan puolella käyttäen sen omaa ensiluokkaista suhdetta käyttäjiin, yksilötason tunnistetta ei tarvitse kuljettaa tarjouspyynnön mukana kuten evästettä tai laitetunnistetta aiemmin tehtiin.