Đối tượng do người bán định nghĩa (SDA)

Đối tượng do người bán định nghĩa (SDA) là một tiêu chuẩn của IAB Tech Lab cho phép các nhà xuất bản gắn các ID phân khúc đối tượng tiêu chuẩn, an toàn về quyền riêng tư vào yêu cầu đấu giá, được xây dựng từ dữ liệu sở hữu của họ, để người mua có thể nhắm mục tiêu các phân khúc đối tượng mà không phụ thuộc vào cookie hoặc các định danh xuyên trang khác.

Cách SDA hoạt động#

Một nhà xuất bản, sử dụng dữ liệu đăng nhập, thông tin đăng ký hoặc hành vi trên trang của mình, phân loại đối tượng thành các danh mục phân khúc tiêu chuẩn của IAB Tech Lab (như nhóm nhân khẩu học rộng hoặc sở thích) thay vì các nhãn riêng biệt của nhà xuất bản. Các ID phân khúc tiêu chuẩn này được gắn vào yêu cầu đấu giá mà nền tảng phía cung của nhà xuất bản gửi qua OpenRTB, nằm cùng với dữ liệu ngữ cảnh và tồn kho thông thường.

Vì hệ thống phân loại được tiêu chuẩn hoá trên toàn ngành thay vì mỗi nhà xuất bản tự tạo nhãn riêng, một nền tảng phía nhu cầu có thể nhắm mục tiêu cùng một phân khúc đối tượng một cách nhất quán trên nhiều nhà xuất bản khác nhau, mà không cần tích hợp ánh xạ dữ liệu tùy chỉnh cho từng nhà xuất bản.

Lý do tồn tại của SDA#

Đây là phản hồi trực tiếp trước sự suy giảm của cookie bên thứ ba và các định danh xuyên trang khác mà nhắm mục tiêu programmatic đã dựa vào trong nhiều năm. Thay vì cố gắng thay thế việc theo dõi đó bằng một định danh thiết bị hoặc người dùng mới, SDA chuyển tín hiệu đối tượng sang phía người bán: nhà xuất bản đã biết những thông tin về đối tượng đã đăng nhập hoặc đã đăng ký của mình, và SDA cung cấp một cách tiêu chuẩn hoá để chia sẻ kiến thức này với người mua ở mức yêu cầu đấu giá, mà không tiết lộ dữ liệu người dùng cá nhân.

Điều này đặt SDA vào cùng một danh mục chung với nhắm mục tiêu ngữ cảnh và các phân khúc Nền tảng quản lý dữ liệu do nhà xuất bản cung cấp, như một lựa chọn an toàn về quyền riêng tư so với nhắm mục tiêu dựa trên danh tính, nhưng nó khác biệt ở chỗ được tiêu chuẩn hoá đặc biệt cho yêu cầu đấu giá thay vì yêu cầu một mối quan hệ onboarding dữ liệu riêng biệt giữa người mua và người bán.

Tại sao nó quan trọng đối với người mua#

SDA cung cấp cho người mua một cách nhất quán để nhắm mục tiêu các phân khúc sở thích và nhân khẩu học của đối tượng trên các nhà xuất bản đã áp dụng tiêu chuẩn, ngay cả khi cookie bên thứ ba và ID quảng cáo di động trở nên kém tin cậy hơn. Thách thức là mức độ bao phủ: SDA chỉ hoạt động ở những nơi mà nhà xuất bản đã thực sự triển khai và phân loại đối tượng một cách chính xác, vì vậy tính hữu ích của nó phụ thuộc nhiều vào mức độ áp dụng trên kho tồn kho cụ thể mà người mua quan tâm. Đối với người mua đang đánh giá liệu một nhà xuất bản hoặc mạng lưới nào có đáng nhắm mục tiêu hay không, việc xem những gì thực sự đang chạy, thay vì chỉ dựa vào nhãn phân khúc đối tượng, là một kiểm tra chéo hữu ích. Chỉ mục thông minh quảng cáo của OpenAdLibrary hiển thị hoạt động sáng tạo trực tiếp theo mạng và ngành, bổ trợ cho các quyết định nhắm mục tiêu dựa trên phân khúc đối tượng.

FAQ#

Đối tượng do người bán định nghĩa có giống dữ liệu đối tượng của bên thứ ba không?

Không. Dữ liệu đối tượng của bên thứ ba đến từ một nhà cung cấp dữ liệu bên ngoài, thường được ghép nối từ việc theo dõi xuyên trang. SDA đến trực tiếp từ dữ liệu sở hữu của nhà xuất bản, được tiêu chuẩn hoá thành một hệ thống phân loại chung mà nhà xuất bản phân loại đối tượng của mình dựa trên đó.

Tất cả các nhà xuất bản có hỗ trợ SDA không?

Không. Việc áp dụng phụ thuộc vào việc SSP và hệ thống quảng cáo của nhà xuất bản có hỗ trợ tiêu chuẩn này hay không và nhà xuất bản đã thực hiện việc phân loại đối tượng của mình vào hệ thống phân loại IAB chưa. Mức độ bao phủ thay đổi đáng kể trong ngành.

SDA thay thế cookie hoặc ID quảng cáo di động không?

Không trực tiếp. Đây là một tín hiệu nhắm mục tiêu thay thế không phụ thuộc vào các định danh xuyên trang, thay vì là một cơ chế thay thế mô phỏng những gì cookie đã làm trước đây.

SDA có an toàn hơn về quyền riêng tư so với nhắm mục tiêu dựa trên cookie không?

Nói chung, có. Vì việc phân loại đối tượng diễn ra phía nhà xuất bản bằng mối quan hệ sở hữu trực tiếp với người dùng, không có định danh cá nhân nào cần được truyền cùng yêu cầu đấu giá như cookie hoặc ID thiết bị trong quá khứ.