Seller-Defined Audiences (SDA)

Seller-Defined Audiences (SDA) เป็นมาตรฐานจาก IAB Tech Lab ที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถแนบ ID กลุ่มเป้าหมายที่เป็นมาตรฐานและปลอดภัยต่อความเป็นส่วนตัวเข้ากับคำขอประมูล ซึ่งสร้างขึ้นจากข้อมูลส่วนตัวลำดับแรกของตนเอง เพื่อให้ผู้ซื้อสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมได้โดยไม่ต้องพึ่งพาคุกกี้หรือตัวระบุข้ามเว็บไซต์อื่นๆ

SDA ทำงานอย่างไร#

ผู้เผยแพร่ ใช้ข้อมูลผู้ใช้ที่ล็อกอิน ข้อมูลการสมัครสมาชิก หรือพฤติกรรมบนเว็บไซต์ของตนเอง จัดกลุ่มผู้ชมของตนให้อยู่ในหมวดหมู่มาตรฐานของ IAB Tech Lab (เช่น กลุ่มประชากรศาสตร์กว้างๆ หรือกลุ่มความสนใจ) แทนที่จะใช้ป้ายกำกับเฉพาะของผู้เผยแพร่เอง ID กลุ่มเป้าหมายที่เป็นมาตรฐานเหล่านี้จะถูกแนบเข้ากับคำขอประมูลที่แพลตฟอร์มฝั่งผู้ขายของผู้เผยแพร่ส่งออกไปผ่านOpenRTB โดยอยู่เคียงข้างข้อมูลบริบทและสินค้าคงคลังตามปกติ

เนื่องจากระบบการจัดหมวดหมู่เป็นมาตรฐานทั่วทั้งอุตสาหกรรม แทนที่ผู้เผยแพร่แต่ละรายจะสร้างป้ายกำกับของตนเอง แพลตฟอร์มฝั่งผู้ซื้อจึงสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมเดียวกันได้อย่างสม่ำเสมอในผู้เผยแพร่ที่หลากหลาย โดยไม่จำเป็นต้องมีการผสานรวมการแมปข้อมูลแบบกำหนดเองกับผู้เผยแพร่แต่ละราย

เหตุผลที่มี SDA#

มันเป็นการตอบสนองโดยตรงต่อการลดลงของคุกกี้จากบุคคลที่สามและตัวระบุข้ามเว็บไซต์อื่นๆ ที่การกำหนดเป้าหมายแบบโปรแกรมมาติกพึ่งพามาเป็นเวลาหลายปี แทนที่จะพยายามแทนที่การติดตามนั้นด้วยตัวระบุระดับอุปกรณ์หรือผู้ใช้ใหม่ SDA ย้ายสัญญาณกลุ่มผู้ชมไปยังฝั่งผู้ขาย: ผู้เผยแพร่รู้ข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมที่ล็อกอินหรือสมัครสมาชิกของตนเองอยู่แล้ว และ SDA ก็ให้วิธีการที่เป็นมาตรฐานในการแบ่งปันความรู้นั้นกับผู้ซื้อในระดับคำขอประมูล โดยไม่เปิดเผยข้อมูลผู้ใช้รายบุคคล

สิ่งนี้ทำให้ SDA อยู่ในหมวดหมู่เดียวกันโดยทั่วไปกับการกำหนดเป้าหมายตามบริบทและกลุ่มเป้าหมายจากแพลตฟอร์มจัดการข้อมูลที่ผู้เผยแพร่จัดหาให้ เป็นทางเลือกที่คำนึงถึงความเป็นส่วนตัวแทนการกำหนดเป้าหมายแบบใช้ตัวตน แต่มีความโดดเด่นตรงที่เป็นมาตรฐานโดยเฉพาะสำหรับคำขอประมูลเอง แทนที่จะต้องมีความสัมพันธ์การนำเข้าข้อมูลแยกต่างหากระหว่างผู้ซื้อและผู้ขาย

เหตุผลที่สำคัญสำหรับผู้ซื้อ#

SDA ให้วิธีการที่สม่ำเสมอแก่ผู้ซื้อในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มความสนใจและกลุ่มประชากรศาสตร์ของผู้ชมข้ามผู้เผยแพร่ที่นำมาตรฐานนี้ไปใช้ แม้ว่าคุกกี้จากบุคคลที่สามและ Mobile Ad ID จะมีความน่าเชื่อถือน้อยลงก็ตาม ข้อแม้คือการครอบคลุม: SDA ทำงานได้เฉพาะในที่ที่ผู้เผยแพร่ได้นำไปใช้จริงและจัดกลุ่มผู้ชมของตนอย่างถูกต้อง ดังนั้นประโยชน์ของมันจึงขึ้นอยู่กับการนำไปใช้ในสินค้าคงคลังเฉพาะที่ผู้ซื้อสนใจอย่างมาก สำหรับผู้ซื้อที่กำลังประเมินว่าผู้เผยแพร่หรือเครือข่ายใดๆ มีค่าควรที่จะกำหนดเป้าหมายหรือไม่ การดูว่ามีอะไรกำลังทำงานอยู่จริงๆ แทนที่จะพึ่งพาเพียงป้ายกำกับกลุ่มผู้ชม เป็นการตรวจสอบข้ามที่สำคัญ ดัชนีข้อมูลเชิงลึกโฆษณาของ OpenAdLibrary แสดงกิจกรรมครีเอทีฟสดๆ ตามเครือข่ายและอุตสาหกรรม ซึ่งเสริมการตัดสินใจกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชม

คำถามที่พบบ่อย#

Seller-Defined Audiences เหมือนกับข้อมูลกลุ่มเป้าหมายจากบุคคลที่สามหรือไม่?

ไม่เหมือนกัน ข้อมูลกลุ่มเป้าหมายจากบุคคลที่สามมาจากผู้ให้บริการข้อมูลภายนอก ซึ่งมักถูกประกอบขึ้นจากการติดตามข้ามเว็บไซต์ ในขณะที่ SDA มาจากข้อมูลส่วนตัวลำดับแรกของผู้เผยแพร่โดยตรง ซึ่งถูกทำให้เป็นมาตรฐานตามหมวดหมู่ทั่วไปที่ผู้เผยแพร่ใช้จัดกลุ่มผู้ชมของตนเอง

ผู้เผยแพร่ทุกคนรองรับ SDA หรือไม่?

ไม่ การนำไปใช้นั้นขึ้นอยู่กับว่า SSP และระบบโฆษณาของผู้เผยแพร่สนับสนุนมาตรฐานนี้หรือไม่ และผู้เผยแพร่ได้ทำการจัดกลุ่มผู้ชมตามหมวดหมู่ของ IAB แล้วหรือไม่ การครอบคลุมแตกต่างกันอย่างมากในอุตสาหกรรม

SDA แทนที่คุกกี้หรือ Mobile Ad ID หรือไม่?

ไม่ใช่โดยตรง มันเป็นสัญญาณการกำหนดเป้าหมายทางเลือกที่ไม่ขึ้นกับตัวระบุข้ามเว็บไซต์เลย แทนที่จะเป็นกลไกทดแทนที่เลียนแบบสิ่งที่คุกกี้เคยทำ

SDA ปลอดภัยต่อความเป็นส่วนตัวมากกว่าการกำหนดเป้าหมายแบบใช้คุกกี้หรือไม่?

โดยทั่วไปแล้วใช่ เนื่องจากกระบวนการจัดกลุ่มผู้ชมเกิดขึ้นที่ฝั่งผู้เผยแพร่โดยใช้ความสัมพันธ์ส่วนตัวลำดับแรกกับผู้ใช้ ไม่จำเป็นต้องมีตัวระบุระดับบุคคลใดๆ เดินทางมากับคำขอประมูลเหมือนอย่างที่คุกกี้หรือ Device ID เคยทำ