판매자 정의 타겟(Seller-Defined Audiences, SDA)

판매자 정의 타겟(Seller-Defined Audiences, SDA) 은 IAB 테크랩(IAB Tech Lab) 표준으로, 퍼블리셔가 자체 퍼스트파티 데이터를 기반으로 구축한 표준화되고 개인정보보호 친화적인 타겟 세그먼트 ID를 입찰 요청에 첨부할 수 있게 해줍니다. 이를 통해 구매자는 쿠키나 기타 사이트 간 식별자에 의존하지 않고도 타겟 세그먼트를 타겟팅할 수 있습니다.

SDA 작동 방식#

퍼블리셔는 자체 로그인 데이터, 구독 정보 또는 사이트 내 행동을 활용하여 타겟을 IAB 테크랩 세그먼트 카테고리(예: 광범위한 인구통계 또는 관심사 그룹)로 분류합니다. 이는 독점적이고 퍼블리셔별 레이블이 아닌 표준화된 방식입니다. 이러한 표준화된 세그먼트 ID는 퍼블리셔의 공급 측 플랫폼(SSP)이 OpenRTB를 통해 전송하는 입찰 요청에 첨부되며, 일반적인 컨텍스트 및 인벤토리 데이터와 함께 전달됩니다.

분류 체계가 업계 전반에 걸쳐 표준화되어 있기 때문에 각 퍼블리셔가 자체 레이블을 만드는 대신, 수요 측 플랫폼(DSP)은 다양한 퍼블리셔에서 동일한 타겟 세그먼트를 일관되게 타겟팅할 수 있으며, 각 퍼블리셔와 별도의 데이터 매핑 통합이 필요하지 않습니다.

SDA가 존재하는 이유#

프로그래매틱 타겟팅이 수년간 의존해 온 서드파티 쿠키 및 기타 사이트 간 식별자의 쇠퇴에 대한 직접적인 대응입니다. SDA는 새로운 기기 또는 사용자 수준 식별자로 추적을 대체하려는 시도 대신, 타겟 신호를 판매자 측으로 이동시킵니다. 퍼블리셔는 이미 자체 로그인 또는 구독 타겟에 대해 알고 있으며, SDA는 개별 사용자 데이터를 노출하지 않고도 입찰 요청 수준에서 해당 정보를 구매자와 공유할 수 있는 표준화된 방법을 제공합니다.

이로 인해 SDA는 컨텍스추얼 타겟팅 및 퍼블리셔 제공 데이터 관리 플랫폼(DMP) 세그먼트와 같은 범주에 속하며, 신원 기반 타겟팅에 대한 개인정보보호 중심의 대안이지만, 별도의 데이터 온보딩 관계 없이 입찰 요청 자체에 특화된 표준화된 방식이라는 점에서 차별화됩니다.

구매자에게 중요한 이유#

SDA는 서드파티 쿠키와 모바일 광고 ID의 신뢰성이 낮아지는 상황에서도 표준을 채택한 퍼블리셔 전반에 걸쳐 타겟 관심사 및 인구통계 세그먼트를 일관되게 타겟팅할 수 있는 방법을 제공합니다. 단점은 적용 범위입니다. SDA는 퍼블리셔가 실제로 구현하고 타겟을 정확하게 분류한 경우에만 작동하므로, 유용성은 구매자가 관심 있는 특정 인벤토리에서의 채택 정도에 크게 의존합니다. 구매자가 특정 퍼블리셔나 네트워크를 타겟팅할 가치가 있는지 평가할 때, 타겟 세그먼트 레이블만 신뢰하는 대신 실제로 실행 중인 크리에이티브를 확인하는 것이 유용한 교차 검증입니다. OpenAdLibrary의 광고 인텔리전스 인덱스는 네트워크 및 업종별 실시간 크리에이티브 활동을 보여주며, 타겟 세그먼트 타겟팅 결정을 보완합니다.

FAQ#

판매자 정의 타겟(SDA)과 서드파티 타겟 데이터는 동일한가요?

아닙니다. 서드파티 타겟 데이터는 외부 데이터 제공업체에서 제공하며, 종종 사이트 간 추적을 통해 결합됩니다. SDA는 퍼블리셔의 자체 퍼스트파티 데이터에서 직접 파생되며, 퍼블리셔가 자체 타겟을 분류하는 공통 분류 체계로 표준화됩니다.

모든 퍼블리셔가 SDA를 지원하나요?

아닙니다. 채택 여부는 퍼블리셔의 SSP 및 광고 스택이 표준을 지원하는지, 그리고 퍼블리셔가 IAB 분류 체계로 타겟을 분류하는 작업을 완료했는지에 따라 달라집니다. 업계 전반에 걸쳐 적용 범위가 크게 다릅니다.

SDA가 쿠키나 모바일 광고 ID를 대체하나요?

직접적으로 대체하지는 않습니다. SDA는 사이트 간 식별자에 전혀 의존하지 않는 대체 타겟팅 신호이며, 쿠키가 했던 역할을 모방하는 대체 메커니즘이 아닙니다.

SDA가 쿠키 기반 타겟팅보다 개인정보 보호 측면에서 더 안전한가요?

일반적으로 그렇습니다. 타겟 분류가 퍼블리셔 측에서 자체 퍼스트파티 관계를 통해 이루어지므로, 쿠키나 기기 ID가 과거에 했던 것처럼 개별 수준 식별자가 입찰 요청과 함께 전송될 필요가 없습니다.