Kto reklamuje się w MGID? Dane reklamodawców dla MGID, Revcontent i MediaGo

Zapytaj, kto reklamuje się w MGID, a szczera odpowiedź brzmi: marketerzy direct‑response, w przytłaczającej skali. W żywym indeksie OpenAdLibrary, obejmującym 62 765 kreacji MGID (lipiec 2026), miks reklamodawców jest zdominowany przez wydawców zajmujących się arbitrażem treści, oferty zdrowotne i urodowe, impulsywny e‑commerce oraz lejki generujące leady — same kreacje klasyfikowane jako rozrywka stanowią 13 987, czyli ponad pięciokrotność sumy kolejnych pięciu sklasyfikowanych branż. Revcontent i MediaGo, dwie sieci najczęściej oceniane razem z MGID, mają tę samą „DNA”, ale różne akcenty: Revcontent bardziej stawia na advertoriale zdrowotne w stylu lekarza, MediaGo na ubezpieczenia, gry i arbitraż w stylu wyszukiwania. Poniżej znajduje się podział wszystkich trzech sieci, z wymienionymi reklamodawcami pochodzącymi z bieżących przechwytów.

Co pokazują żywe dane MGID#

MGID jest największą z trzech sieci średniego poziomu pod względem obserwowanego wolumenu — 62 765 aktywnych kreacji w indeksie MGID OpenAdLibrary, w porównaniu do 15 789 w Revcontent i 6 571 w MediaGo. Oto jak wolumen sklasyfikowanych kreacji MGID rozkłada się według branży:

Liczba w kategorii rozrywka wymaga wyjaśnienia, ponieważ prawie nie pochodzi od marek rozrywkowych. To w przeważającej mierze arbitraż ruchu: wydawcy kupują tanie kliknięcia MGID w treści typu slideshow i listicle, które same są monetyzowane reklamami, plus advertoriale w stylu celebrytów kierujące do niepowiązanych ofert. Gdy klasyfikator widzi „entertainment” w sieci natywnej średniego poziomu, myśl o „content plays”, a nie o serwisach streamingowych.

Wymienieni reklamodawcy stojący za resztą wolumenu dokładnie pokazują, co działa w tej sieci:

• Direct‑response w zdrowiu i urodzie. Tri Lift promuje kąt „crepe‑skin” ("Everyone Lotions Crepe Skin. Koreans Do This Instead") w MGID, używając niemal identycznej treści jak w kreacjach Taboola — sprawdzony kąt skalowany na wiele sieci. RejuvaCare promuje mechanizm odnowy dziąseł światłem czerwonym ("Dentists Said Gums Can't Grow Back. Red Light Proves Them Wrong"), a Healthy66 publikuje kreacje „Nature's Morphine”. Styl framingowy „ekspert się myli, oto obejście” jest praktycznie domowym stylem.
• Impulsowy e‑commerce. BESTSHOPLUXE testował wiele prawie identycznych wariantów kreacji dla amerykańskiej monety upamiętniającej weteranów; kilka nieznacznie różniących się nagłówków uruchomionych równocześnie to test podziału, a nie niechlujność. Zanvishop stosuje reklamy produktowe z akcentem pilności ("Last Day 50% OFF") dla kremu do usuwania włosów na bazie oleju kokosowego.
• Eksperymenty B2B. Perpetual Ad Tech uruchamia co najmniej trzy odrębne kąty dla oferty audytu marketingowego ("The $950 Audit That Shows Where Your Marketing Loses Money", "Paying An Agency $3k/Month? A Machine Does It For A Flat Fee"). B2B jest rzadkością w sieciach natywnych średniego poziomu, co czyni je wyróżniającymi się — tanie kliknięcia umożliwiają nietypowe testy.
• Międzynarodowy arbitraż. Kreacje w języku greckim dotyczące zabiegów kosmetycznych z factripple.com znajdują się w tym samym indeksie. Zasięg MGID jest naprawdę globalny, a duża część wolumenu pochodzi spoza krajów Tier‑1.

Kto reklamuje się w Revcontent#

15 789 aktywnych kreacji Revcontent wyraźnie koncentruje się wokół zdrowia. W indeksie znajduje się 2 566 sklasyfikowanych kreacji zdrowotnych oraz dodatkowe 440 w nutra — klasyczny profil direct‑response — a następnie finanse (816), dom i ogród (789), ubezpieczenia (638) oraz moda (247).

Trzy wzorce reklamodawców dominują:

• Advertoriale zdrowotne z równoległymi kątami. Health Weekly uruchamia jednocześnie wiele kreacji w stylu lekarza — "Surgeons: This Simple Trick Will End Knee Pain & Arthritis Quickly" oraz "Endocrinologist: If You Have Diabetes, Read This Before It's Removed!" były aktywne w tym samym oknie przechwytywania, przy czym druga występowała w co najmniej dwóch wariantach. Uruchamianie kilku kątów z framingiem autorytetu i pozwalanie widgetowi wybrać zwycięzców to standardowy playbook Revcontent.
• Arbitraż treści. dailysportx ("The 15 Most Useless Cars to Ever Be Produced"), learnitwise ("Costco Workers Reveal 14 Things They'd Never Buy From The Store") i novelodge (sztuczka WD‑40) to wydawcy listyków kupujący kliknięcia do galerii monetyzowanych reklamami.
• Lead‑gen oparty na korzyściach geograficznych. Seniors Choice ("Ontario Residents Aged 50-80 Could Get This Benefit") to archetyp leja kwalifikacyjnego: nagłówki oparte na wieku i lokalizacji kierujące do formularzy zbierających leady.

Jeśli porównujesz te dwie sieci, MGID vs Revcontent omawia różnice w zasięgu i kosztach, a jak działa Revcontent wyjaśnia mechanikę kampanii.

Kto reklamuje się w MediaGo#

MediaGo — międzynarodowy natywny DSP Baidu — jest najmniejszy z trójki w indeksie, z 6 571 aktywnymi kreacjami, a jego sklasyfikowany miks wygląda inaczej: ubezpieczenia (378), dom i ogród (301), e‑commerce (265), motoryzacja (257) oraz gry (218) jako lead, a zdrowie (155) jest wyraźnie niżej niż w MGID czy Revcontent.

Lista reklamodawców odzwierciedla źródła popytu:

• Pozyskiwanie graczy. Play4Free ("A Real MMO for Grown-Up Gamers") i Rise of Kingdoms ("Play for free in your browser – no download needed!") to czyste kampanie UA gier — kategoria rzadko spotykana w dużych wolumenach w Revcontent.
• Arbitraż treści w stylu wyszukiwania. Loop of Now publikuje dziesiątki prawie identycznych kreacji odpowiadających zapytaniom o stawki i koszty — "House Cleaning Rates in New Zealand" w co najmniej czterech sformułowaniach, "Term Deposit Rates for Seniors in New Zealand", "Licence-Free Small Cars in New Zealand" — treści ukierunkowane na jedną geolokalizację, odświeżane na bieżąco.
• Skalery zdrowotne działające w wielu sieciach. Historia mechanizmu sciatyki SmoothSpine pojawia się jednocześnie w MediaGo i Outbrain. Gdy reklamodawca kupuje ten sam kąt w sieci premium i w sieci średniego poziomu, ekonomika lejka prawdopodobnie się opłaca.

Biblioteka reklam MediaGo umożliwia przeglądanie pełnego zestawu według branży, geolokalizacji i reklamodawcy.

Pięć archetypów reklamodawców we wszystkich trzech sieciach#

Prawie każdy znaczący reklamodawca w MGID, Revcontent i MediaGo wpisuje się w jeden z pięciu archetypów:

1. Health and beauty direct response — lejki advertorial, framing autorytetu, historie mechanizmów. Największa klasa wydatków we wszystkich trzech sieciach.
2. Content and search arbitrage — wydawcy listyków i treści o stawkach kupujący kliknięcia poniżej przychodów z reklam na sesję.
3. Lead‑gen qualifiers — oferty ubezpieczeniowe, remontowe i benefity, które uruchamiają formularze kwalifikacyjne.
4. Impulse ecommerce — strony produktowe z akcentem rabatu, często jednoproduktowe sklepy testujące wiele kreacji jednocześnie.
5. Opportunists — pozyskiwanie graczy, lead‑gen B2B i inne kategorie wykorzystujące niskie ceny kliknięć, które byłyby nieopłacalne w sieciach premium.

Jeśli sprzedajesz do którejkolwiek z tych kategorii — lub konkurowasz z nimi — lista archetypów jest jednocześnie mapą tego, z kim będziesz konkurować w aukcjach.

Dlaczego sieci średniego poziomu przyciągają właśnie taki miks#

Trzy strukturalne przyczyny. Po pierwsze, koszt: kupujący media często zgłaszają istotnie niższe CPC w MGID i Revcontent niż w Taboola czy Outbrain dla porównywalnych regionów — traktuj konkretne liczby jako nieoficjalne i weryfikuj je na bieżąco, ale różnica jest stała. Po drugie, weryfikacja kreacji jest bardziej liberalna, więc agresywne kąty direct‑response odrzucone w sieciach premium mogą tu działać. Po trzecie, popyt na marki jest praktycznie nieobecny, co oznacza, że aukcja odbywa się między reklamodawcami direct‑response — a zwycięzcami są ci, którzy najszybciej iterują kreacje.

Ostatni punkt wyjaśnia, dlaczego analiza żywych kreacji ma tu szczególne znaczenie. Ad longevity jest najbliższym publicznym sygnałem wskazującym, że „ta oferta jest opłacalna”, a w sieciach, w których prawie wszystko jest DR, kreacja działająca 30 dni to zweryfikowany lejek, z którego można się uczyć przed wydaniem dolara.

Jak samodzielnie sprawdzić dowolnego reklamodawcę#

Proces zajmuje kilka minut: otwórz narzędzie MGID spy, filtruj według branży i regionu, sortuj według długości działania i przejdź do strony reklamodawcy, aby zobaczyć każdą przechwyconą kreację i stronę docelową. Ten sam przepływ działa dla Revcontent i MediaGo. Zbuduj listę obserwowanych reklamodawców w swojej branży i sprawdzaj ją co tydzień — nowe kreacje od sprawdzonego reklamodawcy to najtańsze badanie rynku dostępne na rynku.

Dla odpowiednika analizy w sieci Tier‑1 zobacz kto reklamuje się w Taboola oraz przekrojowy przegląd topowych reklamodawców natywnych.

Co to oznacza przy planowaniu kampanii#

Traktuj miks reklamodawców jako podgląd swojej aukcji. Jeśli uruchamiasz ofertę zdrowotną lub urodową, będziesz konkurować z takimi operatorami jak Tri Lift i Health Weekly, którzy co tydzień iterują kreacje i już odkryli kąty, które działają w ekonomice tych sieci — wejdź z kilkoma odrębnymi kątami, a nie jedną dopracowaną kreacją, ponieważ kampanie jednowariantowe szybko odpadają wobec iterujących. Jeśli działasz w lead‑gen, zauważ, że incumbenci formułują elegibility zamiast produktu ("Ontario Residents Aged 50-80 Could Get This Benefit") i że kreacje są ściśle dopasowane do regionu; ogólna, krajowa oferta będzie słabo konkurować z taką precyzją.

Dwie praktyczne uwagi wynikające z miksu: po pierwsze, ponieważ treści arbitrażowe dominują w wolumenie — zwłaszcza blok rozrywki MGID — spodziewaj się znaczącej zmienności jakości placementów i budżetu od pierwszego dnia, aby wykluczać wydawców generujących kliknięcia bez konwersji. Po drugie, prawie brak marek oznacza, że kontekst widgetu jest agresywny; sprawdź, jak Twoja kreacja wygląda obok "Doctors Call It Nature's Morphine", zanim założysz, że standardy kreatywne sieci premium się przeniosą. Nic nie podważa wartości sieci średniego poziomu — to miejsce, gdzie małe budżety wciąż mogą kupić realny sygnał — ale nagradza kupujących, którzy najpierw rozeznają okolicę przed wejściem.